近期最火热的剧集是什么，恐怕大家会异口同声说是《琅琊榜》，这部被业界称之为年度良心之作的大戏，已经冲出国际市场了，尽管《琅琊榜》已经落幕了一段时间，但是余热依旧未散，然而在浩瀚的网络上，该剧的热度和话题依旧在发酵，其实，在营销者心目中，这是一个品牌营销的大戏，且是成功的。梅长苏不仅仅是剧中的大赢家，更是现实中的胜利者，他用常人无法比拟的智计运筹帷幄步步经营，只为赤焰军正名，他身中火寒剧毒却为了唯一的使命忍受挫骨拔皮之痛涅槃重生，为救卫峥，明知不可为却偏要为之，将自己送入夏江的虎口悬镜司不顾自身安危，再见赤焰军旧人，他愿割腕喂血将他带入自己的营帐，并将自己最后一粒救命药奉献，这位众人心中的“诡谲”之人，置之死地的、可歌可泣的打了一场完美的营销牌。第一招：品牌知名度预热梅长苏在曲折的复仇之路上先是建立了江湖第一大帮“江左盟”，不仅仅为自己奠定了团队力量，也充分展示了无人能敌的麒麟之才；为了证明自己的谋士之才，远赴北燕，让一个无背景且实力最弱的六皇子被册立为太子，从而将自己“麒麟之才”的名声坐实，为占据进入金陵的主动权结识了宁国侯府的萧景睿，从而获得了客卿身份的便捷，好友琅琊山蔺少阁主“麒麟才子，得之可得天下”的一卷琅琊榜，引得太子和誉王争相献礼，最终，顺理成章的成为夺嫡之争的指挥者。我们在做品牌营销时，如果推广一个新品，自然是没有知名度且难度颇大，就如同梅长苏要参与夺嫡之争，耗费长达近10年的时间做铺垫，如果没有一点成绩，怎能可信，所以，建立品牌的知名度也是一个需要累积的过程，唯有如此，才能有扎实的营销基础。第二招：借势梅长苏自始至终就锁定靖王为太子人选，但是他却开始选择了誉王，如此布局，利用誉王之势，不仅打压了太子，也削弱了誉王，一来一往，誉王和太子的势力日渐殆尽，这种借势虽与企业营销有根本上的不同但却有借鉴之处，借力而行，对于新品来说是明智之举。为何梅长苏要借势呢？自然是因为靖王一无恩宠二无势力，无恩宠，就要适时利用机会获得恩宠，无势力，就要创造势力，如果你是新品，既缺乏资金也无资源，不妨在当下一些热门事件中借势而为，当然，选择事件本身也很重要，现今，有很多成功的事件营销案例可参考。第三招：口号“麒麟之才，得之可得天下”；”琅琊榜首，江左梅郎“这些都是简单易传播的江湖之词，梅长苏就是靠这些口号获得了众人的关注，奠定了自己的江湖地位，更为来金陵拨弄风云奠定了基础。我们细细琢磨，是不是在品牌营销的时候，口号确实很重要，古装电视剧中看到老百姓传一些朗朗上口的歌谣，而这些歌谣通常能引起老百姓的共鸣。”琅琊榜首、江左梅郎“这是一个定位性的口号，看看琅琊榜的名单，何人第一，不但具有话题性，还是一个非常有趣的对比营销。而现今，一些广告词是否能让我们铭记于心，可见，当我们在做品牌营销时，你有没有为你的产品设定一个定位准确的口号也尤为重要。第四招：整合在剧中，我们不难发现几乎所有出现的人物都有自己独特的位置和作用，而他们不是被梅长苏算计就是利用，这其实就是梅长苏对于资源的整合运用，当然，他运用的不仅自如且到位。在除掉谢玉之时，从南楚使臣、宫羽、悬镜司、禁军统领、江湖高手、天泉山庄以及外围的誉王、言候等均在整个事件中被安排了不同的作用且恰如其分，最终此战告捷彻底击垮太子最大的心腹。在品牌营销中，要是做一个新品上市、或者节日促销、双十一大战等，这些就类似于梅长苏要做的布局一样，每一个线索都有其用途，有一个角色都有其作用，若让你的产品一战成名而众人皆知，从哪些线索入手，安排哪些角色攻下目标买家，必然需要整合各方优势资源，恰如其分的做一个局，将各方资源作用最大化，再集中”兵力“致胜，乃是必然。第五招：底线一个曾驰骋沙场扬名金陵的少年，变身为诡谲善术名震江湖的江左盟宗主，在残酷的党争之中，仍不忘本心，搬到谢玉对卓家人的保护、兑现谢玉的承诺、对萧景睿的愧疚之心均体现了梅长苏的底线。在私炮坊事件中，誉王为了彻底推到太子而故意炸毁私炮坊引得无数百姓遭殃，这种毫无底线的做法，最后也变成了誉王倒台的一把利剑。在品牌营销中，我们常常见到一些无上限无下限的玩法，还有在”悲剧、灾难“时进行借势营销的行为令人汗颜，此种行为都会成为自身的绊脚石。第六招：策略梅长苏让靖王一步一步获得恩宠，步步为营成为太子，靠的就是致胜的策略，无论是按照事先计划好的步骤进行，还是在突如其来的事件中化险为夷，都充分体现了策略的重要性，在营救卫峥事件中，虽说硬抢，但却等到夏冬回到金陵从长计议，利用夏冬搬到夏江，都是策略的高度。我们做品牌营销，虽说达不到”梅长苏“这般”麒麟之才“的策略高度，但也要有点筹谋和了如指掌的从容，无论我们是做什么类型的营销，都应该调研、分析、整合资源、这是一个优秀的营销人员必备的。第七招：团队一个人的成功离不开团队的努力，剧中的梅长苏所有的策略都是团队完成，梅长苏在进入金陵之前就建立了稳固的团队，且在金陵的来去自如也是得益于身边强大团队的支撑，且各个团队成员都有着自己的特定用途，甄平、飞流保护其安全、十三先生、宫羽打探消息、蒙大统统为宫中内应，再到为靖王物色的辅助朝臣，都是团队的核心人物且各有特色，执行力非常棒。我们在做品牌营销，想要把一个产品卖的好，或者让一个事件迅速引爆，都离不开一个高效的团队，团队成员各司其职、紧密配合、通力协作，这才是品牌营销的保障。第八招：数据虽说在古装电视剧中，我们是看不到”数据“这么现代的东西，但是在《琅琊榜》中，梅长苏通过分析作出判断，而这种分析判断也是源于各种线索产生的数据，例如，梅长苏初到金陵就知晓太子和誉王在朝中的势力均等、在猎宫被困之后也是通过数据分析出三天纪王军赶到方可解困等。可见，古人虽不懂什么是数据，但却有数据的思维。在现实中做品牌营销，数据是至关重要的，营销数据也是最能说明营销效果的。数据不仅仅体现我们的劳动成果，更为我们做下一步的决策提供了可靠的信息资源。全途进销存，众多卖家的首选，不仅菜鸟电子面单汇集了15家快递公司的电子面单模板，而且推出了移动版-途途，随时随地都可以管理店铺，只需一部手机。https://fuwu.taobao.com/ser/detail.html spm=0.0.0.0.sqzRe3&service_code=FW_GOODS-1000102893&qq-pf-to=pcqq.group
【富润学堂】解读《琅琊榜》麒麟才子梅长苏的完美营销秘籍