又是一年双11，各项准备都如火如荼进行中。而直通车每年都是备战大促的商家必争之地。笔者作为浸淫直通车多年的操盘手，对于今年直通车的变革，就像是中了琅琊榜中的“火寒毒”一般，火烤的冰山，一半火焰一半寒冰。一方面，今年以来直通车在pc和无线上增加资源位扩充流量的动作频频，随着流量的加大，直通车在店铺引流中的战略地位会进一步提升，这对直通车操盘手来说无疑是个利好；另一方面，直通车陆续推出一系列半自动化甚至全自动化的推广工具，让直通车推广的技术门槛进一步降低，直通车操盘手的奶酪有被蚕食的风险。纵观今年直通车一系列变化，上述两个方向非常清晰。一、广开流量之门近期大家感受最大的动作莫非就是直通车的资源位竟然出现在了左侧自然搜索结果的位置。而且位置还很好，热词的第一位，非热词的前三位。想想这在以前是多少掌柜想尽各种办法却始终可望而不可及的位置啊。这次变化笔者认为是有颠覆意义的，左侧前三的位置终于不再是绝大多数掌柜眼中的“别人家的位置”啦，得左侧者得天下，现在大家至少都有了公平角逐的机会！小tips：直通车左侧推广位置和自然搜索结果会对同一款宝贝使用同一张图片的情况进行展示限制，只要直通车多传一张图片就可破解（笔者亲测有效）事实上，在拿下这个pc上的左侧位置之前。直通车已经在无线上有了很多积极意义的动作。比如：无线质量分的分开、无线宝贝维度的溢价、无线手机标和首屏出价，这一系列举动实际上都是给那些希望在无线上拿到更多流量的掌柜打开了方便之门。此门一开，无线的红海流量涌入直通车便不再有太多阻拦。无论是pc左侧的位置还是无线，直通车都赶在双11前完成了升级，用意非常明显：我家大门常打开，欢迎你常来。今年的双11，如果想在直通车的流量上有所突破，这两块位置无疑将是战略要冲。至于后面还会不会有更多的流量进入直通车？笔者认为这是值得期待的，就像是多米诺骨牌，现在第一张骨牌已经被直通车推倒，那么接下来的第二张，第三张还会晚吗？二、降低使用门槛直通车的优化和操作太过复杂一直是个老大难问题，特别是在这种大促的关键点上，这个问题显得特别突出。但是显然今年直通车是打算在这个问题上做自我革命了。笔者掐指一算，下半年上线的这些个直通车工具已经默默地把触角伸向了直通车优化的方方面面。从选词、调价、排名、预算、充值每一个环节都有布局，而这个链路恰恰是直通车优化人员一天的主要工作。选词有推词工具支持标签和筛选、调价有关键词出价诊断、排名有自动竞价争取排名的工具、预算有实时数据预测的结果、甚至还可以绑定支付宝自动充值。所以当掌柜们熟悉了这一完整环节上的各种工具以后，那所要做的可能真的就是：每天上两次直通车，每次都有新感觉了。而这也正是笔者所担心的情况，操盘手的价值在一点点的被技术和工具所替代。而这个时候，作为一个个志在走向人生颠覆的操盘手们，除了快速反应、快速适应、快速进化以外似乎没有别的办法。当然这些工具能不能真正做到帮客户省心省力，还是需要通过这次大促检验。这里收集了近期上线的一些产品的帖子（有些还在内测期），笔者作为分分钟几百万（里拉）上下的成功人士，具体的内容就不花时间和大家一一探讨了。1.推词工具2.自动竞价3.预算建议4.出价诊断5.自动充值总结起来一句话：今年的大促，对于直通车的掌柜和操盘手们来说，盛夏和寒冬将要一起到来，你们真的准备好了吗？
一个直通车操盘手的“火寒毒”