作为电商人，特别是在像大麦电商这样高速发展的网店代运营商中磨砺几年的人，都知道9、10月是我们电商逐步走入旺季的时节，承前启后，在这个阶段做好店铺内功和店铺的推广工作显得极其重要，如何完成7、8月份的淡季到双十一、双十二这两个最重要节日的过度，是非常重要的。10月份的推广显得特别重要。就直通车而言，一般我们在8月底9月初就可以开始测款，有意识的培养和确认主推的宝贝并打造销量基础，而十月份则是需要大量的引进流量测试，把宝贝和店铺基础铆实，培养爆款，为迎接双十一做准备。大麦电商 - www.da-mai.com，转载请注明出处。在双十一预热的整个环境下，十月份的直通车我们需要做的工作就是打造爆款，培养直通车计划，把各方面数据提升稳定，并通过更多的渠道测试流量的精准度和转化效果，针对近段时间直通车的改版，在这里也有小小的心得和想法跟大家分享。一、无线端投放从整个淘宝的变化来看，无线端的流量和权重是越来越大，而且在对店铺的带动方面，无线端权重的影响也更大，所以无线端的投放和效果测试是我们需要重点研究的，我们可以分计划、分不同折扣来做测试，无线端的折扣现阶段能溢价到400%，选择点击率高的优质宝贝来推广，关键词可以选择移动包带有移动标的关键词，这样前期能够为店铺带来好的点击反馈，稳定后我们再慢慢扩大正常推广。这样推广无线端的流量、点击率、成交相对比较好。如图：二、关键词的选词和质量分数培养关键词的选词我们尽量从更多的渠道选词，根据不同的类目属性，可以是长尾词和热词相结合，选词的渠道可以从系统后台、淘宝搜索下拉框、手机淘宝下拉框等等位置选择，然后通过测试看关键词的有效性并做精简补充。关键词的质量分数的培养，目前PC端和无线端的质量分数已经独立开，需要做针对培养，最新的改版也可以创建四个创意，这是个很不错的改变，我们可以从不同的投放设备充分的利用这四个计划，做针对性的质量分数培养。如图：三、直通车豆腐块的测试直通车改版带来了很多的变化，直通车豆腐块的出现也是一个很重要的点，搜索页第一页的第一位，第二页开始每页的前三位作为直通车新的展现位置，在某种程度上蚕食了自然流量，也预示着直通车推广的好处越来越多。直通车豆腐块是值得去研究和测试的，占据展现位置的优势，其带来的流量也是相当可观的，我们也必须测试效果为双十一的做流量储备。如图：四、定向位置的投放目前定向的改版也增加了几个展现位置，为了不影响关键词宝贝计划的质量分和权重，我们可以另开一个新计划作为定向的测试，从访客定向、购物意图定向和展现位置等多个渠道进行溢价的测试和优化。定向展现位置的增加无疑也让直通车引进流量的能力大大提高。如图： 五、站外投放测试站外投放这一块，相信很多车手没有投放或者说没有重视，担心点击率太低拉低账户权重，担心投放效果太差，但是没有尝试就永远是固步自封，临近十一月，相信很多流量入口的质量和成交都是在急剧上升的，同事还有着低ppc的好处，如图：总结来说，十月大促季，流量和转化都在大幅度上升，顺应趋势，直通车的任务是培养好直通车账户的权重，为后面抢滩排名做好基础，做好流量入口的测试，从更多不同的渠道，大量的引进更精准的流量，扎实双十一流量的储备工作，努力打造店铺的主推爆款，以及购物车收藏等基础，然后等待双十一爆发。
备战双十一直通车十月新玩法