据权威机构数据统计，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%，城市网民的增长已逐渐趋于饱和，按照目前中国大陆人口总数13.68亿，即使除去10岁以下儿童1.8亿和60岁以上老人2亿，从这组数据也可以看出中国还有4亿多10—50岁的人没有上网。而这4亿人口大部分都在哪儿呢？毫无疑问绝大部分在农村。

随着快递行业送货网点进入县城和周边乡镇，近几年互联网开始向农村渗透，越来越多的家庭购置了电脑，连接了宽带，周边的网吧在不断的减少，小学生也不再热衷于网吧，而在自己家里就可以上网玩游戏。这两年的双十一，农村越来越多的年轻人也加入到了城市人的网购大血拼队伍中，从衣服，鞋子丶化妆品到手机丶家电丶家居用品甚至装修建材都开始从网上购买，这不得不说是农村人消费观念的一大转变。

通过网上购买的相同的产品和质量，不一样的价格让周边人羡慕不已，在得到实惠的同时，更多的是款式选择的多样化，相比线下实体店铺有限的款式选择，网络上同样是衬衣或者外套有上千甚至上万种选择，只要你有时间，在电脑前面就可以在短时间浏览上百种，相比去逛街，累的腿酸脚痛的，更多的年轻人更喜欢在家上网购物，甚至购买后快递人员会送货上门。

同样也有这样一群逛街不怕累的年轻人，他们逛街不是为了买东西，而是为了进线下实体店体验为线上购买做准备，在线下看好衣服款式和牌子，到互联网上以更优惠的价格下单购买，把线下实体店变成了网上产品的试衣间。 随着大屏智能手机的普及和移动支付的快速发展，越来越多的中老年人也加入了网购大军，在农村他们中的大部分人虽然不懂电脑上复杂的操作，但对触摸屏手机的操作却是非常熟练，再加上移动支付的便捷性，子女帮他们绑定好银行卡和设置好收件信息后，他们选好喜欢的东西加入购物车输入支付密码就搞定了。

近三年来，移动支付占整体销售额比例也在逐年上升，2014年双十一当天天猫移动端交易额占整体销售额571亿的42.6%，京东移动端也达到了40%，而西藏丶陕西丶宁夏和内蒙古等西部四个省份连续三年一直位居移动端支付前4名的位置，西藏移动支付占总支付比例更是高达62.2%，连续三年排名第一，尽管从整体的支付金额上来说，东部分分钟秒杀西部，但就移动支付市场，西部崛起的速度令人咋舌，信息基础设施的换代成本较低反而为西部赢得了后发优势，数据显示，西部正直接从移动端弯道反超东部。