新手如何提高质量得分丶质量得分的重要性
　　对于一些新车手对直通车的调整优化会比较迷茫，不知从何下手，也不知道怎样才能优化好直通车，提升转化，得到较好的推广效果。对于新车手来讲，直通车的优化调整可以从关键词的质量得分入手，根据关键词的质量得分情况来进行调整优化，提升关键词质量得分的同时提升直通车的推广效果。

质量得分有1-10分，10分为满分，当直通车的关键词质量得分开到10分的时候，能获得优先展示机会，也能降低点击花费(注:直通车平均点击花费=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分，所以质量得分越高，扣分越低)，降低点击花费，提高转化率，最终起到提高投入产出比。

一丶质量得分的重要性

关键词是直通车宝贝推广的基础，养词也就是在培养关键词的质量得分，质量得分是衡量一个关键词的重要标准，关键词的质量得分是为之后的推广效果奠定基础，开过直通车的人都知道质量得分的重要性，你越提高关键词的质量得分，你所需要付出的实际费用越少，并且关键词的质量得分还可以体现出账户目前推广中存在的问题，可以用来辅助诊断账户，特别是新车手，可以根据关键词的质量得分情况，分析后来理清优化调整思路。

　二丶质量得分之4个维度介绍

　　质量得分主要由4个维度来组成,基础分丶创意效果丶相关性丶买家体验。对各个维度进行介绍：
1丶基础分：是根据直通车账户搜索关键词的推广效果给出的动态得分。是对账户整体的评判，受账户的关键词点击率丶转化率及店铺整体评分的影响。
　2丶创意效果：推广创意近期的关键词动态点击反馈。体现的是关键词所在宝贝的推广创意效果，包括宝贝的推广图片及推广创意标题的投放效果。
3丶相关性：关键词与宝贝类目丶属性及文本等信息的相符程度。体现的是关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题及推广创意标题，宝贝放置的类目及设置的属性。
　4丶买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。受影响的因素有直通车转化率丶收藏及加入购物车丶关联营销丶详情页加载速度丶好评及差评率丶旺旺反应速度等。
　　三丶从质量得分4个维度来诊断账户
　1丶基础分：关键词的质量得分是处于动态变化的状态，而基础分反映的是搜索关键词的推广的效果，如果关键词质量得分的基础分数格少，可以从影响关键词基础分的因素入手调整账户，可以从培养关键词点击率开始，提升转化率及店铺整体评分，从而能提升基础分的分数格。

　2丶创意效果：关键词的创意效果分数格主要是用来诊断宝贝的推广创意效果，包括推广图片及推广创意标题,如果创意效果的分数格少，可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差，可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数格。

　 3丶相关性：体现的是关键词与宝贝类目丶属性及文本等信息的相符程度。如果宝贝的关键词质量得分该维度的分格数少，则证明该关键词与宝贝的相关性差，这时可以去诊断宝贝的类目是否放错，如果是，修改放置正确的类目，可以通过流量解析，查看最符合宝贝的类目，再者是检查调整好宝贝的标题及推广创意标题，优化好后该维度的分数格就会上升。关键词质量得分的相关性分数格少的词，关键词的质量得分肯定不高，相关性这一格主要是用来诊断宝贝的类目是否放错。

　　4丶买家体验：体现的是买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。该维度的分数格少，可从影响的维度入手进行优化调整，包括直通车转化率丶收藏及加入购物车丶关联营销丶详情页加载速度丶好评及差评率丶旺旺反应速度等，逐点进行优化调整提升分数格。
　宝贝推广一段时间后有可能会出现上图显示的质量得分，词是10分，但最后买家体验的分数格没有满格，这样的质量得分可以初步诊断出账户的转化率，卖家客户的响应速度慢及服务态度等有待提升，做好这些方面后,可以提升分数格，同样是10分词，但上限不同。

5丶点击率

直通车的关键词质量得分主要在四个维度，既上面所说的基础性丶相关性丶创意效果丶买家反馈，但除了这几个之外，点击率也是起着很大作用的，如果在开车过程中，保持较好的点击率，那对提高质量得分有着很大的帮助，如果开车过程中，关键词点击率很低，则会降低质量得分，所以，在开车过程中，前期要控制好关键词点击率，多对关键词的创意效果丶创意标题进行整改。
四丶培养关键词高质量得分,提升推广效果
关键词的质量得分与账户的推广效果相辅相成，质量得分情况能诊断出账户存在的问题。好的关键词，是培养好推广效果的基础，那高质量得分就能提升竞争力，新车手可先根据关键词质量得分情况分维度分点对直通车进行优化，避免盲目调整，在提升关键词质量得分的同时也是在提升推广效果，推广效果好的宝贝关键词的质量得分也不差。
　

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