全球购海淘已覆盖近100多个国家，2015年是海淘爆发性增长的一年；

海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品，购买频次最多的是奶粉和母婴类用品；

“信任危机”促进了消费者的海淘进程，但从2014年6月开始，海淘进入了“无奇不有”的阶段；

淘宝全球购保税区的第一单正式诞生。

清早，从头枕的泰国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……这种淘遍全球即可足不出户的生活模式已成众多国人的现实场景。今天，淘宝全球购发布《十年海淘报告》，全面展示我国海淘消费变迁史。10年来，国人海淘版图逐年扩大，足迹超100多个国家和地区，与此同时，海淘品类日趋丰富，超过200万款海外商品在售。

全球购海淘已覆盖近100多个国家

淘宝全球购针对近5000名海淘用户的调研数据显示，有3年以上海淘经验的人数占比达40%，6年以上的海淘经验占比10%。2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。

十年期间，消费者的海淘范围日趋广泛。海淘早期，中国香港和澳门地区是最主流的海淘采购地，而目前海淘版图已经先后覆盖日韩丶北美丶欧洲丶南非等国家和地区。海淘消费者能从不同国家淘出最具特色的产品，比如日本的花王纸尿裤丶德国的净水器丶保加利亚的BulGARIAN ROSE玫瑰精油丶葡萄牙的Renova手帕纸丶厄瓜多尔的RoseAmor永生花以及来自冰岛的深海鱼油等等。

奶粉和母婴用品购买频次最高

淘宝全球购数据显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品，其中，资生堂丶雅诗兰黛丶悦诗风吟丶科颜氏依然是海淘族最主流的美妆护肤品牌。

另外，随着海淘消费者年龄的增长，所选购的海外商品品类也在逐渐扩大，服装丶鞋帽丶日化家居丶保健品等都纳入囊中。

海淘经验3年以上的消费者在个人喜好的花费上很舍得投入，如苏格兰着名插画家乔汉娜巴斯夫德创作的手绘涂色书在社交网络和电视剧中快速传播后，便引发了代购热情。在7月份全球购的热门排行榜中，《秘密花园》的涂色本以及涂色所使用的辉柏嘉48色水溶彩铅均被热搜。

用户海淘购买频次最多的是奶粉和母婴类用品。淘宝全球购数据显示，婴幼儿奶粉的成交额最高。在所有类目中，婴幼儿奶粉占比达到9.1%，但购买人数只占全球购买家的1.5%，消费者在婴幼儿奶粉上的“单兵作战”能力可见一斑。

在全球最热门的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山，妈妈们最爱从荷兰丶德国丶英国和澳洲等地海淘奶粉，诺优能丶爱他美和喜宝这三种奶粉品牌和日本花王纸尿裤是很多妈妈的首选。

大事件引发海淘行为变迁

海淘消费者的消费变化也与大事件息息相关。来自淘宝全球购数据显示，在海淘初期，“信任危机”促进了消费者的海淘进程。

2008年，由于全国22个厂家69批次产品中含有三聚氰胺，国人对国产奶粉信任跌至最低点，开始从香港丶台湾地区和日本购买进口奶粉。该事件前后，淘宝全球购海外奶粉品牌订单量同比上涨118%。2014年初，由于曝出国内品牌卫生巾含荧光剂事件，来自日本的花王乐而雅丶 COSMO丶CENTER-IN丶Pure丶NaturaMoon等品牌的 “卫生巾”又成为当年海淘关键词，其中日本卫生巾品牌在全球购平台平均涨幅约60%。从2014年6月开始，海淘进入了“无奇不有”的阶段。由安州羊驼协会认证的维多利亚州Glenavon PARK农场饲养丶拥有三代以上血统证书的3头纯种羊驼在2秒内被“秒”完，自此，国外特色小众商品开始走进海淘消费者的视野。他们开始在泰国买佛牌丶在希腊买戒烟产品丶在奥地利买耳机丶在葡萄牙买手帕纸，以及在印度买印度神油和香薰香料。

上海人最爱海淘，大庆人最“时尚”

究竟哪个城市的消费者最爱海淘？淘宝全球购数据显示，最新出炉的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交笔数占全国12%；北京紧跟其后，成交笔数占比为11%，其次分别是杭州丶广州丶深圳丶成都丶南京丶武汉丶天津和苏州。

同时越来越多三四线城市消费者加入到海淘大军。来自淘宝全球购数据显示，有3年以上经验的海淘消费者均来自北上广深等一线城市，在新晋海淘消费者中，三四线城市用户呈现明显增长趋势。

海淘消费者究竟最喜欢买哪里的商品？在通过对采购地和品牌发源地的成交笔数丶成交金额进行综合热度排名后，日本丶美国丶韩国等国家的海淘热度最高，其次是中国香港丶德国丶法国丶中国台湾丶澳大利亚丶英国丶丹麦等国家和地区。

有意思的是，城市居民的海淘购物偏好，也会折射出不同城市的人情文化特色。上海人最会“调情”，海淘巧克力丶糖果和香水全国排第一；北京人“洗肺”需求最强烈，海淘空气净化器的数量遥遥领先；深圳人是“吃货”，海淘进口饼干数量全国最多；大庆人最“时尚”，海淘最多的商品是连衣裙；齐齐哈尔和呼伦贝尔人最“守时”，手表是他们海淘消费量最大的商品；而青岛人海淘最爱买的，则是证件包。

淘宝全球购诞生保税区第一单

8月4日，左先生在淘宝全球购购买了新西兰葡萄籽油，当天就收到了海外商品。这是淘宝全球购诞生的保税区第一单。日前，淘宝全球购在保税模式上进行了全国最大规模试水，全球购优质商家已经入驻国内杭州丶宁波丶广州丶深圳丶郑州丶重庆丶上海七地保税仓，在为消费者提供丰富多样的海淘商品时，也大大缩减了海淘时间。

作为目前国内体量最大丶平台卖家最多丶消费者群体最庞大的跨境电商平台，全球购在售的海外商品覆盖已超过100个国家或地区，囊括了从奢侈品到零食坚果丶日化家居等超过200万款海外商品。为了更好地解决消费者在以往海淘时遇到的语言丶支付丶物流丶缴税等多方面难题，在88海淘节期间，全球购已开展了海外集货丶保税仓发货等海淘模式。

依托全球购10年海淘数据，本次首批入驻保税仓的商家多为海淘热门品类商家，如成交额最高的婴幼儿奶粉丶纸尿裤，以及购买人次最多的化妆品类。消费者海淘排行前十的热度品牌商品，如诺优能丶爱他美和喜宝等三大奶粉品牌和日本花王纸尿裤等，均被提前海外备货送入保税仓，令消费者可以更便宜快捷地买到海淘商品。以一罐200元左右的澳洲奶粉为例，原本消费者在全球购进行购买后，海外直邮平均至少需要15天，而消费者购买保税仓的产品，1至3天就能到货，并且邮费比海外直邮低10至20元。