唯品会二季度营收突破227亿元 净利润同比增84.2%

　　辰橙

　　北京时间8月15日凌晨，唯品会（NYSE：VIPS）公布未经审计的2019年第二季度财报。财报显示，第二季度唯品会实现营收227亿元（约合33亿美元），同比增长9.7%，另外，在电商平台普遍面临营收增长乏力的情况下，唯品会的净利润、现金流、活跃用户等核心数据依然表现出了持续增长势头。

　　唯品会方面表示，通过以首页疯抢、快抢频道和深度折扣的特卖模式，给用户带来购物新体验、保证了用户之间的黏性。同时，与腾讯、京东之间的战略合作也有效提升了用户拉新能力。

　　此外，唯品会还频频发力，掘金线下市场。今年以来，唯品会已先后在沈阳、天津、杭州等地开设线下门店，并对杉杉奥莱进行战略收购。

　　唯品会首席财务官杨东皓表示，“未来，我们将密切关注包括线下店在内的业务投资回报，致力于平衡营收和利润的稳健增长，实现长期可持续的股东回报。”

　　四大核心业绩指标向好

　　今年第二季度，唯品会实现净利润8.135亿元（约合1.185亿美元），与去年同期的6.816亿元相比，增长19.3%。在非通用会计准则下，唯品会Q2净利润为11亿元（约合1.548亿美元），同比增长84.2%。

　　笔者注意到，从财报数据来看，唯品会第二季度毛利润达51亿元，相比于去年同期的40亿元，增长25.9%；总订单数为1.478亿，相比去年同期的1.113亿单，增长33%；总活跃用户数达3310万，同比增长11%。

　　唯品会方面表示，与腾讯、京东的战略合作为其贡献了约23%的新客。另外，唯品会自2018年布局超级VIP会员定制服务以来，截至2019年Q2，超级VIP人数已达350万。

　　唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，唯品会在2019年第二季度运营数据和财务业绩持续向好，该季度活跃客户总数继续呈现健康增长势头，同比增长11%。

　　从财报数据表现看，唯品会四大核心业绩指标（营收、净利润、毛利、活跃用户数）全面向好。

　　对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，在一众电商线上流量“红利触顶”，加之今年来国内消费不振的宏观环境下，不少巨头都难以持续高增长的势头，唯品会更为专注“控货”，换句话说，“做特卖，就是这家公司的基因”。

　　回归特卖、服饰穿戴优势凸显

　　自2018年以来，唯品会强势回归特卖，寄希望于通过特卖方式来提振国内市场。在披露2019年一季度财报时，唯品会就对外透露，要强化其核心品类服饰穿戴领域优势。

　　日前，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》数据显示，2018年中国服装鞋帽，针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。消费群体对服饰穿戴消费比重的不断提升，给以服饰穿戴为核心品类的唯品会带来增长机遇。

　　上述报告指出：“在对各类服饰电商的用户消费支出调查中，特卖电商的用户服饰消费占总支出比例更高，近六成特卖电商平台用户服饰消费占比处于21%~50%，这反应出特卖电商用户群更加注重服饰穿戴方面投资，在服饰消费上更加注重品牌的特点。”

　　目前，受经济周期和消费周期叠加的影响，服饰穿戴行业正经历新一轮库存周期。一方面，品牌需要通过差异化平台提高周转、提升毛利；另一方面，消费者理性升级，追求“好货不贵”，品牌特卖顺应消费升级和自身抗周期性优势在2019年再次得到市场验证。

　　在2019年第二季度财报发布后，沈亚表示，自重新聚焦折扣服装等业务后，唯品会的盈利能力、财务业绩和关键运营指标均得到了显著改善，证明战略的有效性。未来，唯品会将进一步扩大在中国折扣服装穿戴领域的市场份额，并有信心继续稳步提高盈利能力。