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6·18和双11之间是电商休战期？今年是个意外。

放眼几家电商平台，购物狂欢节并没有因为6·18的结束而停止，反而迎来了时间更长的“延续补贴战”。值得注意的是，这场补贴延续战中阿里巴巴和拼多多战事焦灼，各有侧重。拼多多通过“百亿补贴”计划希望渗透到上升市场中，而阿里则希望通过签到红包、“省钱专区”和聚划算获得下沉市场的流量。相比之下，京东则稍显平静。

补贴大战已然白热化，电商行业风起云涌。拼多多一直备受诟病的高营销费用能否担得大幅补贴的压力？其向上升市场渗透的道路会否一帆风顺？京东独善其身的策略又能否真能得偿所愿？

6·18，补贴大战的开始

与往年的6·18相比，拼多多的加入，让618的节日氛围变得更加剑拔弩张，激烈的竞争下，补贴成了电商平台吸引流量的最主要手段。

5月13日消息，拼多多宣布推出迄今为止促销力度最大的“美好生活万人团”活动，联合品牌方投入100亿元现金补贴，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。拼多多希望可以借此活动打造一万个“万人团”，实现一亿人“开拼”、一亿笔品牌订单的活动目标。

作为6·18最重要促销手段，“百亿补贴计划”于6月1日正式启动。受益于此，拼多多6·18期间的销售表现可圈可点，根据官方公布的数据，6·18期间拼多多订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

与拼多多的“百亿补贴”相比，阿里的“千亿补贴计划”则更显壕气。5月16日阿里宣布6·18电商大促期间将投入“千亿购物补贴”，连续18天制造“千万爆款团”。事实上，这并不是阿里第一次宣布千亿补贴6·18，去年阿里也曾经在6·18期间宣布千亿补贴计划，只不过今年阿里将聚划算提上了一个更为重要的位置。

相比之下，京东的补贴计划并没有展现出想要与阿里和拼多多一较高下的决心。今年京东6·18补贴计划主要体现在城市接力赛上，为此京东准备了5亿奖金。相比拼多多和阿里的百亿、千亿补贴计划，京东6·18在补贴上的力度的确稍显逊色，但其最终的销售结果却还算的上差强人意。

据京东披露，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2，015亿元，同比增长26.6%，相较去年同期下降6.2个百分点。尽管增速有所下降，但高于2018年11·11的同比增速25.7%，这意味着用户对京东的认知正在帮助京东在电商购物节中获得流量，低价并不是用户选择京东的唯一原因。