直通车扣费方式为CPC,不过与钻展的CPC不同，直通车的CPC是属于可成长性的，他的扣费公式大家也很熟悉了，下一名出价*下一名质量分/我的质量分+0.01。我们是完全可以去培养我们的质量分来达到降低扣费的目的，正因为花费可以自行控制降低，直通车的应用也比其他两种更为广泛。并且直通车能精准定位，可以像定向导弹一样指哪打哪，于是转化率会明显高于钻展。其实除了这三种常见的，还有一种付费途径即推广硬广，这个中小卖家基本不会接触使用，就不详细说了。

　　对比下来我们会发现，其实阿里巴巴巴巴现在给出的三个付费推广方式，只有直通车才真正的适合我们的新手店铺以及中小店铺。直通车不仅仅会为我们带来付费流量，而且客户的浏览，点击收藏，加购这一系列活动也会为我们的产品进行加权，从而带来免费流量。高流量还会为我们的人群打标，形成店铺人群画像，使流量更加精准。

　　不过直通车现阶段的处境也不是很好。现在的直通车已经成为无门槛车。过去还需要两星的驾驶证，现在就连驾驶证都不用了。全民开车，很多驾龄久点的老铁肯定有这样的感觉，身边开车的人莫名其妙的就多了，而且驾驶水平普遍降低，尤其一些新司机胡乱开车，权重、质量分甚至关键词卡位什么的都不知道，就喊着“快上车，老司机带你” 觉得自己很帅，并不是贬低什么的，只是想说老铁们开车之前要对自己的水平有个客观的认识，对自己对店铺负责，否则翻车了受伤的还是自己和店铺。也是这种现象导致道路越来越拥堵，竞争越来越高，那么如何才能在这样的环境中开好车?下面我就来和大家讲一下吧。

　　首先来说说质量分，我们至少要知道质量分有哪几个维度：创意质量分、相关性与买家体验组成。

　　1)创意质量分

　　创意质量分的高低与点击率高低会有直接关联(不是唯一关联)，而点击率高低与创意主图好坏有直接性关系。可以说只要不是你产品款式问题，只要你的创意主图给力，创意质量分不会低到哪里去。

　　2)相关性

　　关键词与产品标题，主图相关性

　　推广关键词在标题中出现，特别是在创意标题中出现，都会对他的相关性进行增加。很多老铁是将系统推荐的标题分为两半组合，其实创意标题的组合最好使用推广关键词进行组合，在这里可以暂时不考虑他的完全匹配或者其他因素。

　　关键词与产品类目相关性

　　产品发布的类目与关键词的优先类目的一致性，关键词的优先类目可以去生意参谋-市场去查询。

　　关键词与产品属性相关性

　　产品发布时填写的属性，尽量填写与产品相关属性，并且填满。

　　3)买家体验

　　买家体验由直通车链接进入客户的浏览深度，收藏加购，点击转化，复购，好评等等综判定，所以要做好售前售后工作，产品质量也要保证。

　　在质量分三要素中，相关性是可以人为设置为满分的，买家体验根据客户反馈而来，充满了随机性，我们唯一能控制的，能努力提高的就是我们的创意质量分了，那么应该如何才能提高我们的创意质量分?

　　如何提高创意质量分?

　　优化创意主图

　　创意主图的优化是提高点击率的关键点，之前我有一篇文章是专门说主图优化的，但是很多老铁还是不知道应该如何去优化，一个创意主图上的信息很少，无非就是拍摄方式，背景，与营销文字。那么对于没有学过设计排版的老铁应该如何去做?我们中国人从来不缺少方法。/坏笑。去寻找本类目类似销量最高的产品，去寻找本类目top500以内的类似产品，去借鉴他们的主图设计就方式，模仿他们的营销文字。我说的是模仿和借鉴，别和小学生抄试卷把人家名字也抄上了。

　　推广关键词属性

　　推广关键词的属性一定要符合我们的产品，就是精准，推广关键词为我们带来的就是契合属性的精准流量，如果我们的产品不具备这个属性或者很模糊，点击率无论如何也高不到哪里去。

　　市场竞争

　　因为推广关键词的展现位子不同，周边竞争与价格也不同，展现在1-2位与展现10位以后的周边产品肯定是不一样的，价格，营销方式，销量，竞争力度也就完全不一样，虽然我们会牺牲一些曝光机会，但是我们提升了竞争力。