直通车是淘宝最普遍的付费推广方式之一，有些中小卖家可能认为它是烧钱的工具，但由不得不开，让人既爱又恨;大卖家肯定是要开的啊，在资金充足的情况下，直通车可以为我们带来很多精准流量。在开车过程中，如果能够掌握开车规则，是可以在一定程度上降低成本的。

　　淘宝直通车可以有效提高网店曝光率和成交转化率,可以实现产品的精准化营销。当买家搜索一款产品时,只要你的产品竞价关键词中含有买家所搜索的词,就有可能出现在淘宝页面的最右侧或者最下方，收费是根据买家点击次数来计算的,只有当用户点击你的产品进入你的店铺,才会收费。直通车推广可以为产品提供更多的展现机会,开发更多的潜在客户和意向客户, 同时还能获得更多的机会参加淘宝各频道栏目组织的单品推广活动。

　　一般来说,关键词竞价设置的越高获得的展示排名越靠前,被点击的机会就越大;反之,竞价设置的越低,排名就越靠后,点击率自然就越低。不过,开直通车是需要技术的,除了设置费用,更要懂得关键词分析、付费费原理及质量得分因素,这样才能有效降低推广成本。下面就从关键词质量得分、地区设置、时间段设置几方面来谈谈其中的推广技巧。

　　“质量得分”是关键词的搜索匹配相关度的综合指数,当买家搜索关键词时,匹配相关度越高的产品质量得分越高,反之则越低。质量得分越高,在关键词出价相同的情况下,推广展示的费用就越低,这样推广的成本就降低了。“质量得分”与关键词相关性、类目相关性、属性相关性、关键词出价等因素密切相关,相关性越好,质量得分就越高,出价高低会间接影响质量得分的高低。

　　1、关键词相关性

　　竞价之前,需要添加关键词,一般是参考“系统推荐词”或者“相关词查询”,按照质量得分排序或者流量排序,进行关键词的选择。直通车推广可以用两个标题(20个字符的限制),为了提高关键词的质量得分,推广标题里面一定要包含推广关键词, 尽量要加入类目搜索热门关键词,而少用点缀之词。

　　2、类目和属性相关性

　　在直通车推广过程中,产品的类目设置一定要准确,如果类目设置不准确,质量得分就会较低,竞价成本相应也就越高。不同类目的产品,都有其相应的产品属性,以女装为例,就有品牌、颜色、风格等十几个属性供卖家参考,设置的时候尽量将产品属性设置完整,只要知道的都要写上,这样才能提高质量得分,有利于直通车的推广。相同情况下,产品属性设置的越完整,推广成本相应就会越低。

　　3、关键词出价

　　一个简单的道理,无论热门关键词还是冷门关键词,只要提高关键词的出价,就有助于提高质量得分。可能有卖家担心,出高竞价,推广成本不就高了嘛。其实不然,对于质量得分较高的关键词,提高出价可以获得很好的排名,但是却能用相对较低的展现价格获得更多的流量回报。相比下来,成本是降低了。