直通车应该可以说是目前淘宝付费推广工具里面，卖家使用的最多的一个工具。虽然现在直通车的点击单价越来越高，但是因为效果好，还是有很多卖家选择用直通车来打造爆款。今天，就给一些新手卖家们区分一下直通车的精准匹配和广泛匹配的区别，还有在什么情况下使用精准匹配或者广泛匹配。

　　首先，我们先来说说精准匹配。只要开过直通车精准匹配或者广泛匹配的卖家都应该知道，精准匹配会把关键词框起来。这样一来，买家们搜索关键词，只能搜索框内关键词才能将我们的宝贝展示给他们。而对于广泛匹配来说，就没有了这个框框的限制，比如我们添加了一个长尾词，那么会有很多种可能因素。打个比方，比如我们广泛开的是“女装夏”这个关键词，那么买家们搜索女装或者女装夏都有可能看到我们的宝贝。如果使用了精准匹配，那么买家只能搜索女装夏才能展示到这个宝贝。

　　对于精准匹配和广泛匹配的使用，我以个人经验是这样建议的。一般直通车做权重的时候，建议使用精准匹配。因为做权重的时候，直通车是要分析数据反馈给予权重的，如果使用广泛匹配的话，展现量会特别的大，控制不好数据。但是，使用精准匹配的话就没有这个问题，能够很好的控制展现量，从而有效的提高点击率。

　　不过，对于一些标品类目，特别是权重不是特别高，抢不到千面位置的卖家来说如果再使用精准匹配的话，肯定没有流量。所以，这时候就应该使用广泛匹配，获取更多的流量。以上，就是我对于直通车精准匹配和广泛匹配的区别介绍，希望能够解决那些不知道如何区别卖家们的疑问。