开网店不懂相关性的重要，就是盲人骑瞎马。

那，你懂吗？

西红柿是蔬菜还是水果？

一个三岁小孩儿都知道的问题，对于超市的老板来说，却需要慎重的考虑。
因为答案将决定销量。
你是觉得顾客在买黄瓜的时候会顺便带走它，还是在买荔枝龙眼的时候会顺便带走它？

蔬菜和蔬菜在一起，水果和水果在一起，这就是类目。

当买家说要买西红柿的时候，他是买蔬菜的那个西红柿，还是买水果的那个西红柿，这就是相关性。
所以相关性就是购买意图的准确性。

当买家在淘宝输入一个关键词“苹果”的时候，搜索引擎就要分辨这个买家是要买手机呢，还是要买水果呢？
这个判断就叫相关性判断。

根据上述对相关性的定义，相关性是淘宝所有算法核心的核心。

千人千面是相关性判断。

搜索引擎也是相关性判断。

付费广告也要依靠相关性判断决定展现量和出价。

开网店不懂相关性的重要，就是盲人骑瞎马。

作业：去淘宝搜索一下关键词“紧身衣”，在搜索之前自己先判断一下这个词出现的男款宝贝多，还是女款宝贝多。
感受一下结果给你带来的冲击力。

宝贝布局

我们对一款宝贝运营推广的核心就是相关性。
有的放矢，相关性就是那个“的”。

蛇打七寸，宝贝的布局要以一个点为中心。
这个点叫做 最相关标签。

宝贝的一切设置和日后的推广都要以宝贝的 最相关标签 为中心。

刷单要瞄准最相关标签。

直通车要瞄准 最相关标签。

钻展要瞄准 最相关标签。

什么是宝贝的最相关标签？

找一个词，对产品形容的最形象、恰当、贴切、准确。
这个词的组成要求使用一个最终类目词，加1-3个属性词，或者是风格词，或者是修饰词，等后缀词。
用几个后缀词取决于你有能力参加多激烈的竞争，后缀词越少，竞争越激烈，刷单数量越多。

例1：

这件衣服的最相关标签是什么？
（你可能觉得它在普通不过了，怎么可能有一个形容的最形象、恰当、贴切、准确词？
自己先想一下，再下看答案。
）

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它的最相关标签是：慵懒风t恤女

当我说出慵懒风这三个字的时候，你有没有“哇，对，就是这种感觉” 。
最相关标签就是要一针见血。

其中“T恤”是最终类目，它的上层类目是“女装”，如果用“慵懒风女装”就不准确了宽泛了，所以最相关标签必须用最终类目。

最相关属性往往有无法忽略的特点，比如“破洞牛仔裤”，破洞是无法忽视的风格属性。

例2：

这一款衣服的最相关标签是“一字肩连衣裙”。
尽管这款衣服非常非常的花，但比起一字肩这个属性来就已经微不足道了。
买这款衣服是无法忽略一字肩这个特点的。
它决定这位顾客是不是有勇气穿到大街上？

例3：

大家觉得这一款衣服最相关的属性是波点还是吊带？

虽然波点面积非常的大，但这一款的最相关属性仍然是吊带。
虽然性感程度不比例2。
吊带仍然是不能忽略的起决定性的属性。
假如你要把这条裙子送给你女朋友之前，需要用一个属性来描述一下这条裙子。
你会告诉他这是波点连衣裙还是会告诉他这是吊带连衣裙？
在二选一的情况下，是只告诉他波点挨骂多，还是只告诉他吊带挨骂多呢？
换句话说，你女朋友更有可能介意波点，还是更有可能介意吊带呢？
为了能少挨骂，最优选择只能是告诉她“吊带”这个关键属性。

例4：

这一款裙子叫深v连衣裙，你觉得行吗？

行是行，但还有更准确的。
“夜店连衣裙”。
这个标签即使不看图片也会知道这种类型的衣服是不能上街的。
如果叫深v连衣裙，误解会比较多。

例5：鸟巢鞋 凉鞋