经历了2018年的电商寒冬，2019即将是社交电商大爆发的一年。社交电商撼动传统电商已经不是新鲜事了。

　　

　　从拼多多的飞速崛起，掀起电商行业社交化的狂潮，再到以腾讯，阿里巴巴巴巴为代表的互联网巨头也开始布局社交。社交电商这种过去“不被看好”的粉丝经济模式，俨然成为电商行业的标配。

　　

　　1引爆社交圈的圣杯之战

　　

　　从一个成本几块钱的玻璃杯被炒到999元还抢不到，星巴克“圣杯之战”是怎么火起来的？

　　

　　在19年2月中上旬，星巴克就已经在抖音、微博、小红书等都开始了各自的造势铺垫。这三大社交平台以年轻女性用户居多，对星巴克来说人群极其精准。

　　

　　2月末在抖音部署的关键词引导+提前预热逐渐开始生效。抖音上一则#我们的样子像极了爱情#的倒牛奶小视频成功成为时间引爆点，随后被大量转载至小红书、微博、用户朋友圈和各大社群，堪称完美。

　　

　　借势社交平台粉丝，以粉丝间触点裂变为延伸，引爆社交圈，随后线上线下同时限量销售。这一波社交圈的推动，让星巴克的关注度有了爆发式的上升，从2月28的集中爆发期后，截止到今日3月7星巴克这词的搜索指数仍然在整体环比上涨31%。真是好大一盘棋呀！

　　

　　这次事件中，星巴克除了收获粉丝间自带的“羊群效应”，还引来了无数自媒体的免费传播，这操作简直满分呀！社交经济下品牌已不再是最强的营销风向标，借势社交平台的粉丝裂变才是最in的带货方式。

　　

　　然而作为一只抢破头的杯子，它最大的闪光点估计也只有发朋友圈的那一刻了。

　　

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