定向推广和关键词推广一样，属于精准推广的一种方式，直通车定向的原理就是通过买家购物行为、搜索习惯、收藏加购以及转化率等被淘宝系统统计下来并且利用淘宝大数据，那么如何做好定向推广呢 今天给大家详细地介绍一下。

　　一、定向的核心

　　①在我们做定向推广的过程中，图片的创意质量直接影响点击效果，目前点击率的权重相对而言比较低，但是点击率越高排名越靠前。

　　②收藏加购率在一定的基础上可以决定宝贝是否可以获得更多的流量的一个权重，只有收藏加购率达到行业的平均值或者更高，我们才能持续的获取更多的流量。

　　③转化率是定向的重要考核之一，如果我们的产品点击率很好，收藏加购率也很好，流量也很大，但是宝贝只有其他流量转化或者不转化的话，这个时候我们的定向流量就会出现下滑。

　　二、定向展现原理

　　①定向和关键词推广的区别是它们展示的位置不同，定向主要是获取手淘首页的流量，尤其是猜你喜欢，大多数人都抓取了这块流量，这个位置淘宝根据买家浏览记录推荐。

　　③想要引爆这个入口的流量，操作之前必须做一些点击率比较高的图，定向的精准引流方法，可以通过后台计算，根据宝贝的自身特点，把店铺的宝贝展现到精准的目标人群面前

　　③增加展现量，尽可能的覆盖更多的精准买家，当然对于图片的创意要求比较高。从前期的系统初始人群标签匹配，再通过优化进一步获得更精准的人群标签。

　　三、定向功能及作用

　　①购物意图定向主要根据买家平时的浏览和宝贝标题匹配出和宝贝相关度高的关键词，也是由系统随意匹配，就像投放人群一样，除自定义人群，其他的都不能手动设置

　　②访客定向一共有两种，喜欢店铺的访客和喜欢同类店铺的访客，针对的这两部分的访客，是因为最近对这类宝贝有需求，流量也精准，转化更高，注意这类不能手动设置。

　　③展现位置分无线和PC端，当然重点要看的是无线端，当然展现位置不同对应的人群也不同，我们优化的同时，找到更加精准的人群，再进行提高溢价。

　　最后，一定要根据自身情况设置日限额、投放平台、投放时间、投放地域以及访客定向，通过人群定向千人千面，把店铺所要推广的产品推送给所需要的人群，做到精准引流。