在这个飞速变化的淘宝大市场中，我相信有很多的商家跟小编都有同样的一个做店感受，那就是淘宝的流量人群越来越精细标签化，同时伴随的也是流量竞争的逐渐加大，越来越多的商家意识到主动获取、拦截流量的重要性，借助到钻展这个推广方式来做到店铺更多流量的获取跟补充。

　　钻展有哪些优势

　　1、流量精准-人群细分

　　有人会举得钻展效果不好，烧钱快，其中主要原因就是因为流量不精准，但是随着阿里巴巴巴巴大数据以及千人千面越来越精准以后，目前钻展的流量已经是非常精准了，系统会根据卖家设置的定向和人群去进行匹配买家。

　　2、流量大且快

　　钻展的流量体量以及拉流量的速度是远超直通车的。没有质量分的限制，不会没有分就烧不出去。钻展根据条件来圈定人群，基本想要多少流量都可以圈定。

　　(聚划算、淘抢购、大型活动预热前投放，加大曝光，有效提升活动效果)

　　什么店铺适合做钻展

　　1、调性强

　　这类店铺买家受众比较个性，人群容易精准圈定，较适合做钻展，甚至可能它的效果比直通车所达到的更为突出。

　　2、小类目

　　小类目关键词小，竞争激烈，所有直通车ppc高，而钻展可以针对下小类目人群特征进行圈定，比较好的解决以上问题。

　　3、高客单价

　　同样钻展人群控制好了，效果会优于直通车。

　　4、复购率高

　　类似网红店这种在粉丝运营精耕细作的店铺很适合做钻展，通常投产比都较高。

　　店铺拉新：建议cpc付费模式

　　定向人群：

　　访客定向--竞品店铺

　　营销场景定向--核心、兴趣、

　　触达类目型定向-高级兴趣点

　　智能定向

　　相似宝贝定向--喜欢我的宝贝人群

　　资源位：建议站内

　　站内资源位：

　　无线_网上购物_手淘app流量包_手淘焦点图(640x200，一级)

　　PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图(520x280，一级)

　　PC_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二(160x200，一级)

　　PC_网上购物_淘宝首页2屏右侧大图(300x250，一级)

　　出价：按系统推荐，上下浮动20%

　　注意事项：

　　1、根据选择的资源位制作相应尺寸的创意，并审核为一级;

　　2、推广链接到店铺首页或自定义页面;

　　3、注意创意图片上、可以突出产品销量，功能性，金牌卖家，假一赔十等，较容易吸引新买家点击。

　　老客维护：建议CPM付费

　　目标客户：购买顾客，即在店铺产生过购买的用户

　　目的：促进老客二次购买(适用复购率高的行业类目)

　　定向人群：

　　访客定向--自己店铺

　　营销场景定向--行动

　　智能定向

　　DMP人群标签：通过用户轨迹回收各类老客户和曾经触达过的消费者(如：最近15天钻展点击次数+最近7天店内宝贝页总浏览量)

　　资源位：建议站内

　　创意：老客对店铺已经有一定认知，所以包含店铺品牌、营销类文案、利益点、上新、清仓，可以有效提高老客点击率及转化

　　最后，因为新老客对店铺认真度不同，最好区分使用创意图片，以及落地页，针对不同的人群进行投放，来完成各自的投放目的。