第一：因为直通车的广告位置没有搜索广告位置多，坑位多，决定成交收藏加购概率大！

第二：直通车是带有营销性质的工具，有的直通车创意图片还带有诱导性质，并且是必须让创意图片具备营销性质，才能更好的吸引消费者，博取消费者的爱好，才能适应平台的游戏规则！
比如一些优惠的营销信息，比较新颖或是奇葩的图片来吸引消费者的眼球，从而拉高直通车的点击率，提高直通车的引流能力。

第三：还有的直通车流量从搜索角度来说，是基于搜索下的一些营销工具产品！
搜索包含直通车，而不是直通车包含搜索！
搜索的性质，是系统精准基于大数据的分析，精准定位人群，而直通车不然，直通车虽然说可以通过人群，地域，时间，平台设置等等，但是其核心主导转化率的内容是关键词，意思就是直通车那些什么人群，时间地域都是基于关键词下来的，也就是说关键词精准了，其实就说明客户定位就精准了，至于那些边边角角的地域时间人群的控制，都是非常微妙的影响转化概率因素！
是迷惑药！
而搜索，是系统直接通过关键词，精准定位匹配买家数据！
更准确更直接，直通车有出价高权重高，出价低权重低，平台规则等多方面因素影响，对直通车的转化率大打折扣！
怎么能和自然搜索匹配比较转化率呢？
所以直通车转化率低于自然搜索的转化率也就是情理之中的现象了。