2月14日晚间，阿里巴巴巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股哔哩哔哩（B站）近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。按照当时股价（每股18.2美元），合共约4.4亿美元（约30.5亿人民币），已非常接近第二大股东腾讯的投资总额（约5亿美元）。

B站股票盘前大涨

在传了近一年的绯闻后，阿里巴巴选择在“情人节”这天宣布与B站的“婚讯”。B站董事长兼CEO陈睿表示：“借助淘宝这个巨大的平台，能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。”

双方早已“眉目传情”

继去年10月腾讯增持B站，成为其第二大股东之后，11月，《财经》报道称，B站以出售老股的形式引入阿里投资，交易完成后，阿里将持有B站5%的股份，另外阿里系基金也将持股5%。至此，B站也成为继滴滴、小红书等公司后，中国互联网公司里为数不多的、得以聚集腾讯和阿里两大巨头股东的“宠儿”。

但当时，南方都市报记者多次采访B站相关高层，均对此否认。

不过，在2018年年底，12月20日，B站与阿里巴巴旗下淘宝商城共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。根据协议内容，双方将依托各自资源优势，在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。 当时南都记者采访B站方面获悉，首批会邀约数十位头部UP主，入驻后将由双方平台给予资源扶持与运营协作。

而这次合作也被业界视为双方“联姻”的征兆。

据B站截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告显示，哔哩哔哩第三季度净营收达人民币10.788亿元，与去年同期相比增长48%。其中，B站游戏营收占比有所下降，直播和增值服务营收占比增大。此外，第三季度净亏损为人民币2.027亿元（约合2950万美元），与去年同期的净亏损人民币290万元相比，亏损幅度继续扩大。

淘宝量身“定制”B站UP主

B站方面告诉南都记者，从12月淘宝与B站达成广泛业务合作，到现在情人节官宣入股，阿里巴巴与B站的合作升级反映了双方合作的不断深化和对未来潜力的持续看好。

据了解，当前淘宝与B站的业务合作正顺利推进，B站上一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主正加速入驻淘宝，而淘宝二次元平台也为他们量身定制了全方位的商业化方案。

最近一段时间，围绕优质UP主入淘，淘宝二次元已经和B站深度对接，根据每一位UP主的风格特质和粉丝特征制定了相应的商业化方案。很快，在淘宝二次元平台上，UP主们将通过与自身特点相契合的产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，为自己的内容能力找到最适合的商业化场景。

像马上临近寒假后的开学季，在淘宝二次元的对接下，B站的UP主正筹划与一系列文具、文创商品联动，为粉丝带去更好玩、有创意的开学装备。

据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于95后和00后，这些年轻人的热情不仅带动了全链路商业生态在淘宝上形成，更点燃了国内泛二次元市场的活力。随着B站以及UP主们快速入淘，淘宝和B站的用户群正在加速交叠，淘宝的强大商业化能力将更好地满足二次元消费群体的需求和期待。

在双方达成合作时，淘宝总裁蒋凡曾有期许：“相信我们的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。也希望双方的携手，让全世界都看到中国年轻人的创意。”

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采写：南都记者 孔学劭

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