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敬业福红包锦鲤马云说"配齐就是福"!互联网红包大战中谁会是赢家?    
发表于 时间:2019-2-4 8:34:43  查看:2444 次  回复:0 次  复制链接
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敬业福红包锦鲤马云说

  熟悉的配方,熟悉的味道——集五福,又双叒叕袭来。明晚22点18分,五福即将开奖。

  时至今日,春节红包大战已持续了三四年,在这阖家欢乐的时段,互联网巨头“短兵相接”,数亿用户“迫切集福”,各类骗术“大显身手”。

  从早期的微信支付、支付宝,到如今的百度、抖音等,“套路”无一例外——送福、撒钱,这是BAT们传播品牌文化的盛典,背后更是一场精打细算的商业算盘:通过红包补贴,促进品牌营销,推广自家产品,拉新盘活用户。

  现在,你对这“五个亿的项目”仍有所期待?谁才是最后的赢家?

  段子“飞来”

  敬业福难求,众所周知。

  每逢春节,一些关于它的段子便流传开来。点赞最高的段子有二:

  “暗恋的女神说,谁帮她集齐五福就跟他在一起。于是我注册了账号拼命地扫五福、跟网友换五福,终于为她集齐了,然而她却没有答应跟我在一起。最后我却跟当初换五福的网友无话不聊,成了恋人”。

  “工作一年过年回家。用支付宝扫五福的时候,妈妈每天反复过来问我怎么扫,我教了一次又一次……直到有点不耐烦。直到偶然一次点开福卡排行,发现其实她什么都会,庄园浇水、农产拿蛋。原来,她只是想找个机会多跟我说几句话”。

  ………

  狗血+温情的段子背后,人们陌生和疏远的关系因“福”被再次拉近。但也有网友吐槽道,无论在微信还是支付宝中,多年不联系的网友都发来消息“求福”,这种广撒网的聊天方式让人颇感无奈。

  无论方式如何,这都传递出以“福”字构建的人物关系链正在形成,这可谓是一场成功的营销,品牌基石或已深入人心。

  数据也证明“福”字在节前的重要性。

  根据百度搜索数据显示,连续三年春节,尤其是除夕的前十天,“福”字的搜索量呈爆发式增长。有网友们认为,开始扫福了,意味着快要过年了。

  而在阿里巴巴人眼中,集齐五福就像吃饺子、看春晚,已经成为越来越多人的过年习惯和小仪式。

  根据蚂蚁金服官方数据,截止2月1日,已经有1.7亿人集齐五福,其中中老年人群体数量已经接近1亿,这一数据仍在不断增加。

  骗子“出没”

  物以稀为贵,骗子们开始借五福“捞财”。他们在微博、闲鱼上卖起了“敬业福”和今年新出的“花花卡”。

  据媒体报道,今年1月26日,广州网友小陈没有扫到敬业福,得知有网友在微博上叫卖,便与对方商量,打算用富强福换对方的敬业福。为表示诚意,小陈先给对方几张富强福,随即被拉黑;此前,湖南的许先生与一名网友进行换福卡交易时,对方称需要手机校验码才能转赠福卡,许便将校验码发给了对方,不料对方登录支付宝账号,重置了登录密码的验证信息。随后,许的支付宝无法正常登录,银行卡被盗刷千元。

  更有甚者,打着互换“五福”的幌子诱导用户扫二维码入群或点击链接。实际上,用户扫的二维码或链接指向植入了木马病毒的页面。嫌疑人借此盗取银行账户、密码等,进一步实施诈骗犯罪。

  不久前,平安武汉官方微博发文称,有网友轻信了“50元收购一张敬业福”的消息,被对方骗走了两张敬业福。对此,该官微提醒网友,“高价收福,不可轻信”。

  谁是赢家?

  随着开奖时间的临近,闲鱼等平台上售卖卡片的价格水涨船高。据悉,活动刚开始时,闲鱼卖家以1元出售敬业福,如今已5元起步,8元封顶。有机会抽取“全年帮你花呗” 的花花卡,已从16元飙涨至25元。

  而从去年的集五福情况看,很多人如愿以偿的集齐,最后却只分到一两元钱。

  平安武汉在官微上说,“皮蜀黍去年只分了1.98元”。另有多数网友表示,最终收获仅有2.88元,花费几倍购买敬业福“不值得”。

  两年前,有网友算过一笔账:敬业福一般人弄不到,却能在平台上花1元钱购买。现在找敬业福的大约5亿人,每人1元等于5亿。然后5亿人瓜分2.15亿福利,平台还赚2亿多,还推广了支付宝。

  虽然这一数据并不可靠,但毋庸置疑的是,这场红包雨对支付宝推广的重要性。这不止在中国产生了影响,更跟随者品牌国际化的脚步走向海外。根据蚂蚁金服数据,在全球2000多个城市里,远在海外的异乡人正通过扫福参与这场活动。

  对于阿里巴巴而言,五福集的是“和谐、爱国、敬业、友善、富强”,这些核心价值观是支付宝品牌的外延,相信在未来福文化的建设上,只要能赋予温暖和正能量的元素,品牌外延的种类将愈发增多、愈发丰富。

  而对广大用户来说,集五福更大的价值在于“朋友圈炫耀或安抚女友子女”,几元钱并不多,大家更在意的是集五福的那份热闹和集齐后对美好兆头的向往。

  春节红包大混战

  除了支付宝集五福之外,春节红包一直是互联网公司的必争之地,各个公司狂撒近百亿,网友们更是忙的不亦乐乎。

  百度:春晚10亿红包

  作为今年春晚的独家网络互动平台,百度对于今年春节红包大战卯足了劲,仅在春晚当天就将狂撒十个亿。4日当晚,红包会分四个时间段,获取方法包括摇一摇、小视频、搜索等,最高可以得到2019元的大红包。此外,百度还推出了“集好运”的集卡活动,根据集齐的顺序送出金猪、爱奇艺会员等奖品。

  淘宝:清空购物车

  清空购物车是每个女生的愿望,而在这个春节,通过参加淘宝的活动就有可能实现你的愿望。2月1日起,淘宝共有十一场摇一摇活动,送出清空购物车的奖励,此外每天还将挑选出一位幸运儿,送出1分钟花光100万元的挑战!奖品是不是很令人心动?不过要注意的是,需要通过任务解锁清空购物车上限,以及解锁各抽奖场次哦!

  微博:锦鲤红包、福气扭蛋机

  刚刚过去的2018年,微博上刮起了一阵“锦鲤风暴”,而今年的#让红包飞#就将主题定为“刷锦鲤微博,抢一亿红包”。“福气扭蛋机”活动中,集齐9款不同的祝福扭蛋,即可兑换一枚金蛋,除夕当天开奖,最高可得2019元。而转发“锦鲤微博”还能获得分享千万现金红包、独享48万国货大礼包等等,整个微博再次掀起“锦鲤”热潮。

  今日头条:集金卡

  今日头条也通过集卡的形式来送出红包,集齐5张卡,可在除夕晚上瓜分3亿现金红包。另外,在集齐金卡后还可以开启神秘任务,若完成神秘任务,可再瓜分2亿红包。与头条类似,抖音上也推出了“集音符”的活动,集齐七种音符可瓜分5亿现金。

  微信:定制表情包红包

  微信则没有参与春节红包烧钱大战,而是通过企业定制红包封面、发送表情包红包等新颖形式,吸引网友在微信中发送红包进行祝福。不过腾讯在QQ和微视上,还是推出了“福气袋回家”,以及红包雨等活动。

  如此多的活动,你是不是有点忙不过来了?明天,就是除夕了,在抢红包的同时,也别忘了多陪陪父母,关心下身边的朋友哦~小浪在此也提前祝大家新年快乐,都能中大奖!




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张健hong
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