90后成主力，网购年货呈新趋势

　　守着零点开抢，围观直播囤年货

　　本报记者 朱银玲 陈婕

　　想想马上就可以回爸妈身边做一个宅女，90后女孩望望心里有点小激动。“这几天的头等大事就是逛淘宝买年货，到时候只要‘空手’回家。走亲访友，年货得有。”

　　年货网购回家成一种趋势。这个春节，在各大电商平台，越来越懂事的90后们承担起了置办年货的重担，他们走的是养生style，偏爱高单值商品，热衷于围观直播，备年货也有了新姿势。

　　守着零点抢年货

　　成互联网时代新年俗

　　守着零点开抢聚划算上的年货，已经成为互联网时代的新年俗。今年聚划算年货节，开场一分钟就卖出了75万件坚果大礼包、18万片面膜、15万个猪年定制红包，爆发力惊人。

　　随着年龄的增长，年轻一代的网购消费，逐渐向家庭倾斜，并成为各大电商平台上购买年货的主力军。

　　在唯品会，90后在今年年货节中的消费量增长迅猛，增幅超近20%，而且在购买日常家居、休闲食品、家具等方面的增幅均超过70后、80后。

　　通过每日优鲜购买年货的消费者中，90后占39.24%，这个数字超过了其他的年龄段，位居第一。更让人意外的是，养生成了90后新标签，就连购买年货礼盒也走的是养生Style路线，这或许与他们买回家孝敬长辈有关。每日优鲜表示，水果、萝卜和杂粮礼盒都在它的销量最佳礼盒之列。此外，成长于物质充沛年代的90后们，酷爱代表消费升级的各种新兴商品，购买力强大到能让智利车厘子的销量同比增长32倍。健康养生更是成了华东用户年货消费的新潮流，恒寿堂低糖阿胶糕上线后，订单量增长了21倍。

　　在京东，90后偏爱鞋靴、手机、钟表等高单值商品，可以说是“选择性有钱人”。

　　总的来看，各大平台数据显示，今年的年货之王依然是休闲食品，蝉联年货销售冠军，其中销量靠前的是坚果炒货、饼干蛋糕、休闲零食。看来“吃”是过年期间必不可少的迎接新年的“仪式”，吃好喝好才是过年的真理。

　　好看的年货都在身上，休闲服、羽绒服等排名靠前。京东大数据还显示，泳衣、女士丝巾、游泳镜等反季服装商品销量同比增幅超过120%。看来，还有不少人冬天带夏装出去浪。

　　围观直播买年货

　　带火一批地域特产

　　40万斤永兴冰糖橙、11万斤元阳红米、2.4万瓶宣威香辣火腿酱……年货节期间，全国50多位县长亲自带货，这些特色农产品，通过淘宝直播走进了千家万户。

　　从1月10日到17日，淘宝直播年货节的特别节目《年味中国·县长来了》一共举办了16场直播节目。从浙江庆元的香菇博物馆，到广东的年味晚宴、重庆的山城文化，再到西北省份、内蒙的草原风貌，总计观看量达到900多万，带火了永兴冰糖橙、丹东草莓、礼县苹果、奉节脐橙等地域特产。

　　在西安进行的西北场直播是县长来得最多的一场，来自全国8个省的20位县长都带上了自己家乡的特产来吆喝。光是甘肃陇南市，就“组团”来了5位县长。

　　苹果、葡萄干、丹东草莓、纹党参等都成为了热卖单品。来自新疆吐鲁番市托克逊县县委常委、副县长欧辅国是第一次参加直播，就卖爆了当地玫瑰味葡萄干，这让他兴奋不已。直播第二天，他就亲自与淘宝直播联系，希望在3月份的万亩杏花节上再次为当地农特产做直播。

　　西北场直播持续五个半小时，总观看量超过156万，总成交超过7000单。县长亲自带货更是吸粉无数，当天的店铺成交量增长近30倍。

　　厄瓜多尔海鲜、澳洲牛排

　　淘洋年货势头强劲

　　除了传统年味，中国吃货们的口味越来越国际化。聚划算数据显示，活动期间，吃货们一口气扫光了198万片澳洲牛排、21万斤智利车厘子、18万斤厄瓜多尔海鲜以及35万斤越南薯。真可谓五湖四海皆可吃，海外特产更落胃。

　　在盒马鲜生，乒乓球大小、1年只卖7天的塔斯马尼亚车厘子，在APP预售频道上线不到1小时就被抢售一空；单只重达1斤左右的澳洲鲍鱼和单只重达8斤、长如手臂的波士顿龙虾，在年前成了市民青睐的海鲜；整只年猪也在盒马APP上成了热门商品，消费者在线上买猪过年，既十分应景，也给城市居民带来了浓浓的年味气息。

　　京东大数据显示，今年在年货的挑选上，进口商品的销售额同比增长了64%。从品类上看，以吃为主，以用当先，购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料，与母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。