看这标题是不是懵了？天猫怎么可能超越淘宝呢？再说了，阿里巴巴自己的平台，超不超的有啥意义？我觉得，其实还是有点意义的。

前段时间分析阿里的财报，意外的有个问题引发了我的关注：2018财年（实际是2017年的数据，阿里的财报很别扭，财年和自然年错了一年，以下相同）总GMV为48200亿人民币，其中淘宝GMV为26890亿元人民币，占比55.79%，天猫GMV为21310亿元人民币，占比44.21%。

如果按照这个占比，天猫GMV超越淘宝，应该是很快的事情了。

我们匡算了一下，天猫今年的增速，大约为30%。因为，一季度为34%，二季度为30%，根据以往的经验，三季度会跌下去，再加上今年的经济大环境压力，平均下来，30%是差不多的。

这样看来，天猫2019财年的GMV大约为27703亿元。

淘宝今年会有多少呢？由于阿里在季度财报中不公布淘宝的增速，所以很难知道具体的，只能根据大概来推演。

我们先看看过去几年的数据，淘宝2012到2017的增长情况，如图所示：

淘宝去年的增速是20%，而去年同期天猫的增速是多少呢？

天猫去年同期为43.9%，是淘宝增速的两倍多；2016年，淘宝增速16.9%，天猫增速27.4%；2016年，天猫增速还不是淘宝增速的两倍，但是2017年却变成了两倍，原因是，2017年初，刘强东说，五年将超越天猫成为中国最大的B2C电商平台。

天猫岂能任由京东超越，所以，2017年，阿里拼命给天猫导流量，很多交易额，都算作天猫了。今年更是如此，天猫的增速是阿里的脸面，不仅淘宝流量给天猫，线下的新零售流量，也导给天猫，尤其天猫小店，是阿里零售通的业务，也强力给天猫做品牌。

2018年11月底，阿里CEO逍遥子张勇，做了组织架构调整，更是全力发展天猫体系，把天猫升级为大天猫，进出口业务和天猫超市，甚至直接向张勇汇报，可见重视程度。

所以，2018年，天猫的增速，必然是高于淘宝增速的两倍的。

如此核算，淘宝的增速大约在10%到15%之间。

按中间值13%来算吧，淘宝2019财年的GMV大约为26890乘以1.13，大约是30385.7亿，淘宝将超过3万亿，这是一件值得庆贺的事情。

而天猫则是27704亿，二者相差2700亿左右。

但是，阿里2019财年的截止时间是2019年3月30日，所以，到2019年12月31日，还有三个季度，天猫GMV超越淘宝，99.99%的概率吧。

还有一个因素，那就是2019年《电商法》的实施，对淘宝卖家是不利的，但是对天猫卖家，应该影响不是特别大，为啥呢？

天猫卖家，大部分都是头部品牌，财务早就正规了，天猫的收入，商家只能转入对公账户，而且很多都是上市公司，只怕没法大规模避税。

比较受影响的，是淘宝商家，他们的店铺很多还是个人，电商法要求，2019年1月1日，所有网店必须有经营主体，个人可能也要办理个体户，缴税是逃不掉的，当然，个体户缴税很小，估计不太影响收入，很多时候就是定额缴税了，每年交一个固定数的税就行了。

但是，对于很多僵尸店来说，关店肯定是必然的了，对于活跃店铺中的头部和中部商家，则会增加不少成本，提价是必然的了，这必然也会影响淘宝的GMV增长情况。

2019年（注意，不是2019财年），淘宝的增长进入个位数是必然的了，而天猫的增速，还会在20%以上，因为，维持天猫的增速，是阿里营收的核心。

本季度的财报显示，其佣金收入达131.36亿元，同比增长31%，与天猫实物GMV本季度30%的同比增长保持一致；所以，只要流量到了天猫，阿里的营收就为稳定增加，但是到了淘宝，则不一定。

当然，需要说明的是，天猫GMV超越淘宝，只是形式上的，天猫APP的用户量还不及淘宝的零头，活跃用户更低了：

天猫本身在江湖上，并没有太大地位，都是淘宝给的，阿里的营收，主要靠淘宝，淘宝是根基，没有淘宝，天猫啥也不是；但是，没有天猫，恐怕淘宝也不好过，天天被外界说假冒伪劣，阿里的名声也不好啊。

有了天猫，尤其是是天猫的GMV一旦超越淘宝，阿里当然就可以更高的举起品质电商的大旗，面子上好看，营收也好看。

所以，以后，阿里的品牌动作都会围绕天猫和新零售，而淘宝则越来越隐形，其他淘宝业务也会越来越弱化，比如农村淘宝，声音已经很弱了，农村淘宝会越来越弱，让农村人用淘宝这种复杂的电商形式，本来就困难重重，要是会做电商，会投直通车，看得懂后台，能计算清楚优惠券的设置，他们还会在农村待着吗？现在的农村淘宝，就是在给天猫拉客流而已。

你没见吗？这季度的财报，年度活跃用户达到6.01亿，增加了2500万，其中，75%是来自低线市场。

所以，天猫和淘宝，一个是阿里的面子，一个是阿里的里子。

只不过，2019年，作为面子的天猫，终于要超过淘宝，终于洗白了。