杭州淘宝美工培训：地摊货与高大上的距离

[杭州华澄里仁注] 淘宝美工的重要性，现实的决定了你是属于高大上还是地摊货的站队。所以，想要有一个好的转化，思路一定要清晰，不然，其他的都是浮云！

杭州华澄里仁，2001年创办，单凭师资力量足以傲视群雄。此文，主要通过对淘宝美工的深入讲解，让各位学子能够理清思路。

首先看看一些常见问题，参图众所周知，一个好的形象总能让人多看两眼，尤其是在电商这个由“眼睛“决定”购买“的地域里，就算你的产品真的特别优秀，但是没有一个好的图片展示，永远显得低人一等。所以杭州淘宝美工培训才如此络绎不绝，但是，你学的是否实用？

还有一些问题是比较常见的：

1丶配色凌乱冲突

2丶素材乱用

3丶字体过多

4丶版面堆砌

那么，到底怎么样做才是优秀的美工师呢（思路分析）：

1丶你分析过广告失败的原因吗？

广告失败的原因很复杂，根据杭州华澄里仁市场调查显示：36%的广告浪费是因为广告主对市场的认识和想法是错误的，31%是因为广告代理公司的创意失败了，83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。

在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。

2丶一流广告标题如何设置？

看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力！

标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。杭州华澄里仁建议，你是设计人员的话，应该给予广告标题更大的篇幅和分量。

3丶一流广告标题内容选材

这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么。按照以往的广告经验，杭州淘宝美工培训华澄里仁建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”等，但是并非一切都是这么教条。另外，要注意如何吸引注意，如传统的3B原则丶婴儿丶美女丶野兽。

4丶巧妙利用“空白”

有一个说法，广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。但是，这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。

我们试着按这个假设做一个推理：A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准。我们假定值为1，经过测试，发现即便是将文字行空加一倍到1/2空，注目程度也没有太大变化，甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。

这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍。其实，如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪。这样空出一半来，就要经受考验了，例如客户的接受能力丶内容的充足性丶空白的性价比等。

5丶一流广告数字“潜规则”

据，杭州淘宝美工培训华澄里仁统计，数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际！

“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。

按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，这也是“数字说话原则”,方便速读。

6丶彩色广告是黑白广告的5倍

用一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。想一下，如果彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。

7丶广告语8-12个字最易记忆

这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。至于是否便于记忆，还看押韵与否。“美特斯邦威，不走寻常路”是一个很好的例子。音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口。

（未完待续）由于时间有限，此次先整理出以上7点理论知识，请持续关注。相信能够给很多在路上的淘宝美工师带来帮助。杭州华澄里仁，杭州专业淘宝美工培训，欢迎你的加入。

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