2019 年 1 月 1 日，跨境电商新法案将开始施行，赶在这之前，天猫国际公布了一系列新的发展计划。

　　新的发展计划主要有：在 3 年内将国内的保税仓扩建至 20 个，海外仓扩建至 10 个；把跨境商品数扩充至 100 万以上，加强与海外大集团品牌如宝洁、联合利华、强生等的合作。这些新计划都跟跨境电商政策最新一次的调整有关。

　　2018 年 11 月，国务院公布了跨境电商政策新的调整条款。将电商平台上个人单次交易额 2000 元以内可享受免征税的限制，提升到了 5000 元，并将年度总免征税交易额的限值从每人每年 2 万元提高至 2.6 万元。消费者能从保税仓买到的商品种类也多了 63 个，新增了北京、沈阳、南京、武汉、西安等 22 个试点城市。

　　天猫国际上线于 2014 年，虽然一直占据着国内海淘市场份额第一的位置，但上线至今，天猫国际的成交额以及带来的营收还未在阿里巴巴财报中单独体现过。阿里的国际零售业务营收的主要来源，一直是全球速卖通（AliExpress）和已经拿到 83% 控股权的东南亚电商 Lazada 。

　　与刚上线时相比，天猫国际通过自建保税仓形式，缩短了商品物流运输时间，也让商品价格更有优势，但并没有让消费者形成在平台上进行海淘购物的习惯。根据天猫国际和第一财经合作发布的《 2017 年天猫国际年度消费趋势报告》，天猫国际的主力消费者人群 90 后和 95 后，购买最多的商品是猫零食、空气净化剂、动漫数码 3C 产品、牙齿美白脱色剂等，并不是普遍海淘时购买较多的化妆品和保健品类商品。

　　天猫国际也是天猫奢侈品战略的一部分。一直以来，淘宝和天猫都在尝试吸引更多的奢侈品品牌入驻，但天猫在奢侈品业务拓展上的弊病和亚马逊类似。一方面，它一直受到山寨泛滥、品牌知识产权得不到保护的指控；另一方面，由于平台上的品类多、品牌杂，且定位大众，它也很难满足以“控制狂”著称的奢侈品牌们对私密性、体验感和顾客忠实度的要求。

　　在跨境电商新规正式实施前，也有海外品牌开始停止在国内电商平台上的运营。梅西百货、法国彩妆品牌Marionnaud（玛莉娜）、日本美妆品牌 LuLuLun 等都在天猫国际店铺中挂出了撤店公告。屈臣氏也宣布要关闭天猫和京东上的海外旗舰店。

　　直接导致这些海外品牌旗舰店关店的原因可能是运营资质手续不全。也要在 2019 年 1 月 1 日开始实施的新电 商 法明确规定，电商经营者应该在店铺首页的显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息、属于依照本法第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。目前准备关闭的海外品牌旗舰店，都处于缺少营业执照或“信息未公示”状态。 

　　今年 4 月，天猫国际还在杭州西湖银泰开了一家线下店来给线上导流。该店铺面积为 300 平米，陈列的主要商品有美妆、母婴、个护、食品和保健品，但消费者进店后，只能扫描商品上的二维码在线上了解和购买商品，并不能直接在店里进行购买。