我的点击率有16%为什么质量得分还是上不去

这是在最近被问到频率特别高的一个问题，当然不是所有人的点击率都是16%，16%是一个。
比较极端的数据了。
比较普遍的一个问题是，“我的点击率已经很高了，转化率也高，点击率高于行业平均的两倍，为什么质量得分仍然上不去，扣费仍然很高”。

遇到这种情况，无一例外地，我会对他们说，看一下你的质量得分那几个格子，创意质量是不是仍然没满？

“是的没有满。
但是这就更不合理了呀，我的点击率已经非常高了！
”或者有商家会说，“我已经高于行业平均的两倍了”。
会去看点击率说明对于质量得分有一定认识；能够提到行业平均的两倍，说明是比较关注质量得分，但是对于质量得分的认识停留在两年前，

先来探讨一下，您认为的点击率高是不是真的高？
一般来说，商家对于点击率的高低认识来源于自己过往经验，因为有途径了解同行的点击率情况，通常会按照自己过往经验，与自身过往相比较高的点击率就认为是一个好的数值。
实际上在有可能在你的行业中，这个数据并不是一个特别出众的数据。

“我的点击率已经在行业平均的两倍了呀！
”

定高低点击率受排名影响比之前的PC时代也大很多。
排名在前3时会比，排名在20名以后，点击率相差十倍以上都很正常。
同时关键词的匹配方式，精准还是广泛，推广过程中对于，人群的筛选，亦会对点击率带来非常大影响。

如图所示，点击率有15%-20%在数值上来说，看起来是一个相当高的水平啦，但是质量得分普遍不高。
点进来看到就是创意质量这块有问题，也就是图片的点击率有问题。

15%-20%点击率还不高，那么要做到多少才算是高的呢？
来看一下下图，在达到三位数点击量的情况下，点击率仍然能够达到90%以上。
在对推广的条件，如关键词、匹配方式、时间，地域、人群、位置等，作一定的限定之后，点击率高起来是可以无上限的。
千万不要简单地用一个数值限定自己的点击率。

质量得分体系对点击率的判断是一个比较关系。
商家看到的是自身的点击率，系统是在比较商家之间的点击率。
当排名卡在前三（有时甚至是首条）、精准匹配，在精准人群上做了高溢价之后点击率数值看起来很高。
但仍然会出现质量得分不高的原因是我们的同行出价在同样的排名、运用同样的匹配方式，做到同样的精准人群后，他们的点击率会比我们更高。
通过各种设置把点击率做到16%，已经觉得将点击率做到极致了。
殊不知，同行在相同设置下能做到22%。
相比之下，自身仍然是低的点击率。
关于行业平均点击率，在现时无线环境下点击率受排名影响极大、人群细分的情况下参考意义不大。
在判断点击率是不是好时只需要看创意效果那个格子满不满，只要不满即代表着图片的点击率需要提升。

查看点击率，建议以低出价、人群低溢价、多关键词、广泛匹配的环境下来判断。
如果在这样的环下点击率都好，那图片才是真的好，才有可能快速提升质量得分、降低点击单价。