最近身边的朋友都跟我说在朋友圈看到哪家餐厅新开张，哪家在打折，哪家又推出新品了，给我这种吃饭纠结症的小可爱增加了一个选择，不用每天纠结吃啥了。

除了像大嘴猫、麦当劳、西贝这样的大品牌，朋友圈广告中更多了几分我们熟悉的面孔：比如我们出门拐弯就看得见的隔壁餐馆，或者公交站你常去买的那家小笼包店。

1、为什么餐饮商家频频在朋友圈现身？

任何广告的初衷都脱不开三个因素，对的时间、对的形式、对的人，三者相加=好的广告效果。只有三者匹配且重叠，商家想传达的信息才能真正做到有价值。其中，“对的时间”和“对的人”更多是要依托于平台本身，而“对的形式”，则需要靠平台和广告主合力共同完成。

让广告曝光给指定地域范围内的用户，是直击中小餐饮商家心窝的理由，也是微信朋友圈本地推广广告的定向能力之一。借助大数据能力，本地推广广告可以帮助商家将广告投放在指定商圈范围内，或自定义的一个或多个点，辐射周边 500-5000 米的范围内的用户。

相比于匆匆走过时的一瞥，近距离的广告投放无疑加强了用户本身与广告的关联性，以促进到店消费的可能，减少流量的浪费。

2、大数据X精准定向

楼下有虾就是利用这种精准定向的功能，向门店周边2km，18-60岁的用户人群投放了自己的本地推广广告，在年底各种各样的聚会节日前，吸引最精准的用户到店。

活动文案直接凸显周年庆优惠，且优惠力度较大，直击用户痛点。采用精美的食物图片，强烈的勾起了用户的食欲，促使用户点击。

想让谁来，就投给谁

除了用户地理位置信息，精准的人群投放，是商家们看好的另外一点。

年龄、性别、兴趣爱好......广告主也可以借助微信广告的大数据能力，根据这些标签来选择更精准的目标用户，以此筛选出最有可能到店消费的人群，继而进行点对点的个性化投放形式。

3、为什么餐饮企业做微信朋友圈广告更容易成功？

A?微信朋友圈广告形式多样，而且根据兴趣标签更聚焦客户群体，属于“精准”定位人群投放广告。

B 微信朋友圈广告本地推广广告可以精准定向店铺周围5公里以内人群进行推广。

C 微信朋友圈广告根据展现收费，只有用户看到广告的时候才会产生费用，而且后台可以控制每天的消费金额，更容易控制宣传推广成本。

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