项目背景：双11生活媒体智囊团：

本次双11，天猫超市整体传播主题是“精彩，从天猫超市开始”，但本次brief的聚焦方向为“全民生活探秘”， 内容营销组，将组织全域达人（明星、媒体、KOL、淘系内达人、淘系外短视频网红），共同组成天猫超市生活智囊团，来分享与挖掘生活小知识。

小知识的维度和框架可以参考，天猫超市双11发布的生活指南，为10大品类的生活指南，做分享和诠释。天猫超市发布生活指南，公布10大民生类目购物标签及标准，并在站内外做透传。

其中，目标：

1.天猫超市双11传播造势，提前嗨开启，站内外曝光。

2.全域达人用自己的技巧和经验，教消费者如何通过生活指南（白皮书）中标签选货，如何通过标签选合适的商品，培养用户习惯，增强消费者黏性

3.强化天猫超市：在乎每件生活小事的品牌心智

4.11.1-11.10通过明星PGC曝光，达成淘系内外大范围的曝光。

5.预算分配：200万，25万/商家，8个商家。35%PGC明星直播，30%UGC直播，20%淘系外采买，15%图文+媒体（生活指南）采买

方案需要体现出：

1.物料方向。体现出全达人（明星、媒体、KOL、达人、网红） 的生活小智慧，通过直播、短视频、图文、页面向消费者传递信息。

2.UGC直播。除了正常的直播外。额外的，结合KA的线下玩法，8个商家会全国8大地标做线上事件，每个地标需要派出3位达人，作为该城市的生活智囊团探寻官，①探寻该城市的特色生活智慧②报道该KA线上事件。

3.PGC直播。需要邀请1位明星，在11.1-11.10某一天做一场PGC直播，作为生活智囊团的明星咖，向大家分享全域收集上来的经典生活智慧，同时进行发布天猫超市双11 十大生活指南榜。

3.明确的投入产出比。明确的打法，包含各个渠道（PGC直播、UGC直播、图文、站外渠道）的预算配比。

4.趣味的营销打法，结合生活指南榜单。

周期：2018年10月20日至11月13日

注意：

1.8个品牌有自己的活动波次，每个品牌一般2是天，所以UGC、和淘系外的KOL部分需要同期爆发，在上面的区间内。

2.爆发点建议在10.20,11.1，以及选定的pgc直播所在的时间（建议在11.1-11.5，需要按照申请的资源时间为准）

整体预算分配：200万，25万/商家，8个商家。35%PGC明星直播，30%UGC直播，20%淘系外站外采买，15%图文+媒体（生活指南、站外渠道发布）采买

创意提报：

提案时间：10月11日中午12点。

提案形式：PPT+excel