编辑：山猫

来源：新电商兵法（ID：dianshang811）

今天，淘宝嘉年华双促卖家大会在杭州举行，会上，淘宝平台公布了今年淘宝嘉年华，以及双12大促的规则和玩法。

本次双11，淘宝将会结合用户生命周期和消费偏好，对用户进行分层。
针对不同用户，构建和匹配合适的场景和会场。
让他们更高效地发现心仪商品。

今年，淘宝嘉年华会场的玩法也会更加丰富

第一阶段为预售阶段（10月20日-31日），用户可以支付定金，提前锁定喜欢的预售商品。
商家也可以用私域运营加持今年的淘宝嘉年华，通过群+直播+微淘+分享有礼+专属客服等和消费者互动。

第二阶段为预热阶段（11月1日-10日），用户可以抢购有价优惠券、店铺红包、预售商品，参与直播、群聊、分享有礼等互动，提前加购或收藏喜欢的商品。

第三阶段为11月11日当天的正式售卖。
跨店满减、有价优惠券、店铺优惠券、花呗免息、有价优惠券等多种形式的促销让用户买到爽。
嘉年华的会场类型也更为丰富，除了传统行业会场外，还有特价、进口、标签、榜单等各类特色会场。

除了覆盖传统的成交型店铺以外，今年的嘉年华会吸纳更多具有人格化特征的主题好店。
例如红人、设计师、买手、匠人、玩家等。

在货品方面，不仅有当季热销商品，还将集结淘宝独具特色的商品。
做到“人无我有，淘不同”。
今年的淘宝嘉年华还将设有榜单会场和标签会场，为用户定制五大类，上千个榜单推荐，丰富且有特色的主题标签。

没有被平台圈中进嘉年华内场的商家，今年也可以通过外场报名的方式参与嘉年华活动。

在外围方案上，淘宝将利用算法圈选商品报名，被圈中的商品即可报名。
另外，行业特色卖家也可以自主选择多款店铺商品报名，普通外围商家可自主报名2款商品。
其中，报名外围商品数活跃的卖家，可选择1款商品报名“发现好货”会场。

今年的嘉年华，有以下重点规则：

商品价格的管控标准：大促商品要求活动后15天内，促销价及一口价不得地域大促当天最低价。
违规者，将依据《淘宝规则》进行每次扣6分的标准进行处罚。

双11发货规则：2018年11月11日——17日期间的订单，必须在2018年11月20日前发货并交由物流公司揽件，特殊类目除外。

双11价格库存操作说明：活动开始钱24小时锁定至活动结束，并锁定48小时。
一口价锁定无法修改，库存可增不可减，SKU锁定无法增删。

卖家处理退款时间调整：指2018年11月11日——17日期间发起或修改的淘宝退款、退货申请。
卖家应在买家发起或修订退款申请之日起的5日内进行处理（变化：从10天缩短成5天），逾期未处理将自动达成退款协议。

双12玩法

淘宝的双12经历了8年。

今年的双12分为海选招商（11月18-30日）

种草预热期（12月1-8日）

加购期（12月9日—11日）

售卖期（12月12日）。

其中，在预热期，商家可以通过内外部拉粉、直播、群聊、差异化商品、精品的内容种草、设置合理的佣金来预热店铺销售。
在售卖期，商家可以通过店铺红包、满减设置、加购引导、老客召回、直播拔草、视频等公私域联动的方式，引导消费者“买买买”。

今年的双12，淘宝将围绕三个核心点展开，即“购物”、“特色”、“有趣”。

特色，即通过特色原创卖家、C2M、红人、达人&主等方式做出店铺特色。
有趣，即通过微淘、短视频、直播、买家秀、淘金币、游戏、拼团、淘宝群等方式赋能商家，做出趣味性。

同时，淘宝还将联动优酷、饿了么、口碑等平台，把商家的信息发散出去。

今年双12的主题是全民大决选，整个过程分为海选、入围、决赛。
在决赛部分，平台会有一系列节目，帮助商家把外围的流量引回淘宝平台。
通过这个维度，选出更好的宝贝。

{ 今日话题 }

淘宝双促玩法，核心围绕关键词“内容”“私域”“粉丝”

把握各个时期的流量，玩法规则，客官你怎么看？