9月1日，ALMEA（阿米娅）英国总部正式宣布，旗下Xlash睫毛膏即将进驻中国，主打中高端睫毛膏市场。阿米娅是英国畅销的美妆品牌，自2013年打入中国市场以来，一直深耕睫毛精华液领域。
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国际品牌纷纷入驻，中国化妆品市场上演“万国来华”

作为全球睫毛精华液的领军品牌之一，阿米娅在中国一直主攻细分领域，迄今为止也只有5款产品在售，此次新增睫毛膏这款大众品类，凸显了阿米娅的市场野心，也愈加凸显中国在世界化妆品行业的中心地位。

自2001年以来，中国化妆品行业每年保持15%的增幅，2017年中国化妆品总产值达1210亿元，亚太地区已成为全球化妆品行业增长最快的地区，中国则是亚太地区最大的化妆品消费国，总体水平已超越欧盟、日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品市场，中国化妆品市场已成为美妆红海。

在中国的化妆品市场，外资或合资企业所占的市场份额80%，国外品牌更受人们的信赖。不仅如此，在国人心目中，化妆品也因产地的不同而划分出三六九等，普遍来说，产自亚洲的为平价品牌，澳洲、美洲的为中端品牌，欧洲的为高端品牌。在中国，同品类售价最高的往往来自法国、英国等欧洲国家。以睫毛膏为例，平价产品售价一般在50元左右，高端如兰蔻、赫莲娜等，售价多在300元以上。

低端品牌割据下的睫毛膏市场，阿米娅如何杀出重围？

如今的中国睫毛膏市场，大部分被日韩系品牌占据，对外宣传大同小异，多数网红力荐的产品也多在百元以下，睫毛膏市场已渐渐成为价格战的厮杀地。阿米娅此前一直是高端睫毛精华液的代表品牌，此次进驻中高端市场，也表明国外大品牌逐渐在重视中国的中等消费群体。

中国的中等消费群体尤其注重产品的性价比，在睫毛膏产品同质化现象严重，中低端产品效果差异不大的现状下，多数人选择价格较为亲民的产品。阿米娅此次有信心推出睫毛膏产品，主要源于其独特的乳霜质地。

作为眼部护理的一线品牌，阿米娅在安全性与实用性上独树一帜。此前，阿米娅睫毛膏在英国、俄罗斯等地已展开销售，风评极佳。其独特的乳霜质地，不仅使用起来顺滑流畅，而且速干效果极佳，在不使用睫毛夹的时候也能刷出卷翘的睫毛。对比同类产品，阿米娅睫毛膏质地细腻，更易于上妆，也不会粘连成块。而且，其天然萃取的植物成分，没有刺鼻的酒精味道，气味更加柔和。

目前，阿米娅睫毛膏已正式在国内上线，阿米娅能否凭借其独特的乳霜质地冲出睫毛膏的低价魔咒，值得我们关注。