电商运营之关于标题的那些事

前言：标题到底该怎么写？很多人在刚接触电商的时候会面临一个特别大的问题就是标题不会写，然后看了很多帖子，参考了很多同行，知道了标题的基本写法，可是心中仍然很迷茫。今天我就把自己的一些经验分享出来，供大家学习，同时也一起讨论一个产品的标题到底该如何写！

一、确定核心词

我们都知道标题中最关键的就是关键词，这是给你的店铺引来流量的最关键部分，所以擒贼先擒王，所以先要设好关键词是打造一个好标题的关键。那关键词又是从哪里来的呢？懂一点的都知道关键词分为核心关键词、长尾关键词、精准关键词。什么是核心关键词就是你要做的词，下面会解释。长尾关键词就是属性词+核心词。精准关键词就是修饰词+属性词+核心词。下面正式解释核心关键词。

重点！！！我们可以观察，无论是长尾关键词还是精准词，都离不开核心关键词，可想而知它极其重要！那我们知道了它的重要性，那如何找到这个核心词呢？让我们回到产品的本身，假如我想在网上买一个电站，我实际想要购买的并不是这个电钻，而是这个电钻能给我带来的使用价值—打开一个洞。即这个商品的用途是能打洞。无一例外，所有的商品都是拿来用的，顾客根据自己的需求，即他想用来干什么从网上搜索购买。所以我们的核心词就要根据用途来分！比如夏天太阳很毒，出门要防晒，那我肯定会在网上搜具有防晒功能的产品：防晒霜、遮阳伞。那可能很多朋友是卖服装或者其他的，可能会说那我是卖服装的，用途只有一个就是穿。这时候就根据产品的类别，服装分很多种，连衣裙、牛仔裤、衬衫等。你卖连衣裙的，那你的核心关键词就是连衣裙。

核心关键词确定好我们要确定一个长尾关键那次，一般是属性词+核心词。服装类的注重穿着效果，比如我想要买一条牛仔裤，但我又不想要太紧的，那我是搜宽松牛仔裤。我是做女装的，那我的精准词就是“女士宽松牛仔裤”

二、关键词找词

现在我们已经知道关键词怎么设了，但我又不能确定这个词好不好，搜的人多不多，这时候我们就需要借助数据来分析了。建议大家先建立一个自己的词库，归好类，方便自己找词。

词库源：

1、阿里巴巴指数热搜榜、上升榜、转化率榜、新词榜

2、阿里巴巴下拉搜索框

3、阿里巴巴搜索结果页您是不是在找/下面的功能属性词

4、生意参谋入店搜索词和给店铺带来展现的词

5、网销宝里面的词/标王

6、天猫淘宝下拉框和搜索结果页您是不是在找和功能属性词

7、百度指数

8/5188挖词

把这些词全部收录进你自己的词库，按热度排序，用的时候找到合适的关键词放到自己的标题里面。

三、组合标题

标题的写法有很多种，只要确定了核心词和精准关键词，剩下的就是一些营销词和修饰词了。

下面介绍三种标题写法

1、营销词+属性词1+属性词2+属性词3+关键词+独特卖点

例如：2018新款热销女士修身雪纺连衣裙夏季韩版女装特价包邮

2、属性词+品牌词+用途词+材质词+促销词+地域词（根据情况排列组合）

例如：上虞伞厂直销三折折叠定制广告伞纤维伞骨超大双人男士商务伞

3、营销词+属性词1+关键词1+属性词2+关键词2+属性词n+关键词n

例如：现货供应2018新款夏季女士纯棉t恤大码宽松韩版时尚短袖

标题需要注意的一些问题

紧密排序原则：关键词应该顺序紧密排列，有利于系统抓取，例如定制广告伞和定制三折创意黑胶广告伞，如果你的关键词是定制广告伞，那这五个字应该紧密排列

关键词的相关性原则，比如你的关键词是三折自动太阳伞，但你的属性里面是五折。这个就是非相关。

关键词的首尾排序原则，关键词在标题中的位置不影响阿里抓取，但是人的阅读习惯是从左到右，所一般关键词应设在标题前面。

关键词的叠加原则：例如关键词是广告伞，“新款印字印logo定制广告伞”前面有很多修饰词叠加，那这个被叠加的词会被阿里优先抓取。

前后无关原则，例如雨伞定制和定制雨伞，搜索结果是一样的。

空格原则：我们常常会看到好多标题里面有空格，但这个空格到底有什么作用呢？其实空格对关键词的抓取并无影响，例如“雨伞定制”和“雨伞 定制”搜索结果是一样的，在关键词前后设置空格主要是为了让顾客更直观看到我们所设的关键词。

偏正原则：修饰词在前，名词在后，例如“2018新款创意定制雨伞”。目的是为了让标题读起来流畅。

标题优化

标题优化的时效性。同一个标题一个星期优化一次最好，一是因为如果过于频繁的修改同一个标题，阿里会认为你这个商品有问题。二是因为在做了标题优化之后你能够有时间观察优化的效果是怎样的。

总之标题优化是一个长期积累的过程，我也是刚接触阿里一个多月，所了解到的都是凤毛麟角，但学习是相互分享和总结的过程。如果有好的介意，欢迎朋友们在评论区探讨。

最后，说了那么多，也该让我们家的宝贝露露面了，嘻嘻嘻~~~

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绍兴市上虞区道墟镇清迈雨具经营部崧厦镇中国伞城，主要经营广告伞;遮阳伞;反向伞;长柄伞;高尔夫伞;三折伞;五折伞;晴雨伞;儿童伞;双人伞

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