给进店顾客第一印象，并且是一家网店流量最集中的地方，就是店招，尤其是导航栏。因为无论消费者点击任何一个详情页，它都会出现在最上方。店招不仅能够体现出一个店铺的形象，买家也从网店的装修看出来卖家的用心以及诚意，进而产生好感和信任！

不信大家可以去看一下大众消费类目的TOp卖家，他们是如何做自己的导航栏和店招的，是如何布局的，是怎样在有限的范围 内做好各项内容协调的!

店招就是店铺的招牌，永恒地屹立在每个页面的最上方。导航栏是店招的重要组成部分，它主要负责分类及链接各个页面。店招上的内容，其实可以因时而异，常常变动，而导航栏的内容则一般变动较少。它体现了店铺的形象定位和主营方向，一个好的店招会有如下特点：

风格统一，主题鲜明。

店招风格即店铺风格，不管是背景色我们的内容必须要让客户能看明白，你的店铺所卖的是哪些产品，这样会提高转化率。

做红木家具的，要看起来跟红木有紧密的联系；做竹制品的要看起来就是来到了竹子的世界；做母婴用品的，要看起来充满了浓浓的爱，比如你所在行业客户最在乎发货地，那应该在店招上突出你的发货地。客户在乎什么，就用什么主题。

重点突出，集中爆破

LOGO、店名和收藏店铺，其实往往不是最关键的，这三个只是作为一个必要的配饰。真正应该突出的是最近正在推爆款或者活动，蓄意让买家点进去浏览，增加停留时间，产生更好的粘度。

实时更新，自家钻展。店招上的空白部分，大部的分应该用来做店内”钻展“，这个钻展可以引流到某一个你最想呈现的页面，增加买家几率。店招应该根据店铺运营的需要，适时进行相应的更新，可以推送单品，也可以推送套餐，还可以是享受到的活动或促销优惠信息，一切为了提升买家的购买欲望 ，增加提升转化率的可能性。

合理分类，优化布局。

好的店铺，他们的导航栏上都有那些分类？每个不同行业可能分类不同，相同分类的有首页、所有宝贝、品牌故事、产品分类、会员制度等，还可能根据自己店铺的实际情况放各种活动分类，比如秒杀和热卖、镇店之宝（爆款）。可以在每一级的类目的字体、大小或者颜色等方面突出一些区别，或者用动态展示，或者加一个HOT 或者NEw来突出显示。如果店内单品比较多，各个产品特诊异化明显，还可以追加一个搜索框，用于店内搜索。

如果店铺的单品比较多，比如图书，那么一定要在显眼处设置 一上搜索，让客户可以实现店内搜索，以确保不再跳到其他店铺。

当然，还需要多看热力图，如果有的地方热力图显示点击很少，就要适当地进行设计上的修改，如果设计修改几次，点的人依然很少，就要注意，这个内容的设计可能是王婆卖瓜，消费者并不习账，就要重新策划内容，以确保呈现在页面的内容的都是丰富有效的！

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