老匡：央视为什么一边支持微商一边打击微商？

如果你也认为央视的报道有所偏颇，请转发！注意，你支持的不是自己，而是整个行业！

 

 

 

央视就像扫荡恐怖分子一样，动用数不清的栏目和频道，去攻击一个年轻的行业，以及这个行业里面大多数单纯善良的微商。另一方面又冲出来公开表扬他们。于是整个微商行业都崩溃了，这种崩溃不是沮丧，而是莫名其妙。作为中国最重要的新闻舆论机构、思想文化阵地，党和人民的重要喉舌，中国最具影响力的主流媒体——央视，为什么一边支持微商一边打击微商？找到正确答案并非难事，网上到处都是线索，老匡写完拍拍屁股一走了之，你们看完一笑了之，仅此而已，绝不担责。

 

 

 

央视一边支持微商一边打击微商的核心矛盾在于——央视每个频道相对独立，除了共用制作部门，策划与选题都是独立开展的。说白了就是N伙人躲在“CCTV”台标后面，不同的人，站在不同的立场，说着同一件事，所以正如你看到的，每天不断打脸，现在已经打出血了。

 

 

 

央视组织架构跟一般电视台不一样，一般来说电视台是“中心—部门—科组—栏目”架构，大的框架有行政、编委、技委，主要包括总编室、党办、台办、技术管理办、制作、播出、资料/媒资等，前几年央视改革，变成了“频道-栏目”结构，所以每个频道相对独立，甚至部分频道直属于广电总局。央视很多频道都有自己独立的办公地点，比如CCTV-6在西土城，CCTV-7在中关村南大街。

 

 

 

虽然每个频道，每个栏目背后的出发点不同，但央视打脸背后的核心原因正如我以前所说，无非就两个:1、收视率；2、广告收入。

 

 

 

一、收视率下跌，央视借力微商重夺全民焦点

 

 

 

现在，央视如同笨重的大象，收视率正在被以湖南、江苏、浙江为代表的地方卫视不断赶超；被以优酷、土豆、微信、微博为代表的互联网媒体全面颠覆。

 

 

 

1、地方卫视全面赶超央视

 

央视曾推出过如《动物世界》《焦点访谈》《春节晚会》等无数脍炙人口、万人空巷的经典节目，但近几年毫无作为，基本搞不出什么令人印象深刻的东西。气死人的是，最近十年，地方卫视就像打了鸡血，每隔半年就能随手弄出一堆好节目。

 

 

 

2004年湖南卫视凭《超级女声》杀出重围，领军地方卫视；2010年江苏卫视《非诚勿扰》把婚恋类节目推到巅峰；2012年，浙江卫视《中国好声音》创造选秀版权引进狂潮。至于什么《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》就不解释了，每个都是社会热点，你再回头看看央视干了什么？它一直在睡大觉。

 

 

 

其次，央视的“招牌菜”春晚收视率连年下跌，2011年春晚收视率为18.344%，2012年为17.37%，2013年为11.362%，再这么跌下去，估计要不了几年就要跌出历史舞台了。

 

 

 

在我们想象中，“收视率排行榜”就是专门为央视量身订制的。但翻翻数据你就会发现，央视真的不行了。

 

 

2014年，全国电视台收视排行前20名中，央视仅占一半，被地方卫视赶超已是不争事实。

 

 

 

2、来自互联网媒体的冲击

 

我不知道大家还看不看电视，反正我已经很久没打开电视机了。这几年，全人类的时间几乎都被互联网抢走了，留给电视机的越来越少。据《2013年中国视听新媒体发展报告》数据显示，2013年北京市电视机开机率从三年前的70%下降至30%，电视都没人看了，谁还看央视啊？而且央视在互联网这块既没什么动作，又没出什么成绩，两大流媒体优酷、土豆都快变成网络版央视了，目之所及，到处都是低头族。

 

 

 

3、微商跟收视率有什么关系？

 

前面一大堆数据足以证明，央视就像落魄贵族，虚有其表，其实已经被社会冷落太久了。重获社会焦点无非就两种方法：一是凭能力做出牛X的栏目；二是搭上“社会热点”的快船。显然现在的央视已经没什么能力做出牛X栏目了，如果他们有能力早就做了，何必等到今天？所以他们沮丧、无奈的选择了最近火的一塌糊涂的“微商”。

 

 

 

 

 

2013.1-2015.5，微商的百度搜索指数碾压“电商”“传统零售”

 

现在，只要是主流媒体，一谈微商话题就被全民关注，拯救央视收视率，微商功不可没，微商们应该高兴才是啊。

 

 

 

现在，我们终于明白了——无论央视支持还是打压微商，都不重要，重要的是微商终于帮央视挽回了尊严。^_^

 

 

 

二、广告收入萎缩，央视借微商敛财

 

大家都知道，央视每年都会雷打不动的举办一次规模盛大的广告招标大会，进入中国的世界500强品牌基本都会到场，前几年，这些人能手握重金不知疲倦的在一间房子里你争我夺12个小时，但有意思的是，2015年央视招标过程仅仅用了6个小时就草草结束了，而且2015年的广告招标场内冷清，场外新闻也异常冷淡。

 

 

 

2014年互联网广告投放总额高达1371.6亿元，超过电视广告成为品牌的最大广告投放阵地，就连传统广告大户宝洁公司在2014年也不再投放电视广告……更让人浮想联翩的是，2011年以后央视美其名曰出于“保护企业”考虑，不再公布“标王”以及相关的企业中标信息，在外界看来，央视不公布广告收入的唯一合理解释是——卖不出个好价钱，收入下跌了。

 

 

 

在收视率不断被地方卫视赶超，互联网媒体冲击，自己又没什么能力做出好作品的情况下，电视台增加收入的唯一方法就是卖出更多广告时段，但遗憾的是一天只有24个小时，广告时段是有限的，有限时段只能创造有限收益。这两年，央视也学聪明了，跟地方卫视一样实行“以客户为中心，根据客户量身定制节目”的战略，比如说天天顶着CCTV台标明码标价满世界找企业订制内容的《XX力对话》栏目，具体就不点名了。

 

 

 

如果钱能搞定一切，甚至是上央视订制内容，那我们就很容易理解为什么央视一边打击微商一边支持微商了。打击微商的原因无非就3个：1、毕业小记者接到消费者投诉，终于找到新闻素材了，央视顺应主流舆论顺水推舟黑微商；2、传统电商平台们关起门来蓄意谋划；3、线下零售巨头出钱出力。支持微商的原因也很简单，微商品牌们出钱自保。

 

 

 

现在，我们又明白了——无论央视支持还是打击微商，都不重要，重要的是或许微商终于帮央视赚到钱了。^_^

 

 

 

三、微商到底是不是传销？

 

说过几百次了，微商的代理囤货销售叫分销，跟传销是两码事。这个世界上大部分行业都是代理分销制，比如在线下日化店成长起来的珀莱雅、丸美、韩后、韩束；传统药店的百年品牌云南白药等都是代理分销制，但是线下的代理不是什么一级、二级、三级，而是总代、省代、市代，他们也是层层加价把货扔给终端店销售，就是这样。

 

 

 

如果如央视所说，招募下级代理分销产品就是传销，那央视又在打脸了。事实是，央视在招标会卖完黄金时段后，会把挑剩下的垃圾时段打包卖给“广告公司”或“文化传媒公司”，并授权他们转手代卖，而这些合作单位在销售过程中一定会不可避免的再次加价卖给下级单位帮助销售。在这里面，“广告公司”或“文化传媒公司”即央视的下级代理商，分销本质跟微商一模一样，只不过央视随便卖卖时间就能赚大钱，而微商，只能累死累活的打包发货赚点辛苦钱，这就是区别。

 

 

 

还是那句老话，央视不可能毁掉微商，被央视频繁表扬或打击是每个年轻行业的必经阶段，如果你是个坑蒙拐骗的王八蛋，请趁早滚出这个行业；但如果你老老实实、诚信经营，也请你不要放弃，虽然央视位高权重、大权在握，但真正能毁掉你的，只有你自己。

 

 

 

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