三八妇女节每年都是品牌营销的一个重大节点，很多品牌都不会错过这个贴近女生的好机会，毕竟女性可是消费的主力军。那么该如何利用妇女节来成功的借势营销呢？小编整理了几个品牌在妇女节时的营销动作，看看他们是如何深得“女人心”的。

[01]珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是

你会在什么情况下分性别评价一件事物？女孩非得是柔美的鲜花，男孩一定是刚硬的机械吗？此次三八国际妇女节，珀莱雅联合中国妇女报在微博上发起#性别不是边界线，偏见才是#主题活动，并发出活动主题视频。该活动一经推出，便吸引微博网友热烈讨论参与，不少网友分享自己的亲身故事，发表自己的观点，该话题在短时间内阅读量就破了一亿。

此视频邀请于贞出演，并联合 10 位 KOL 录下他们的声音，她和她和他一起，向所有人发出我们的疑问，给出我们的回答。视频用我们生活中所遇到的关于性别偏见的场景， 传达出为什么要用性别来评价事物，美好的品质不分性别的观点，并呼吁人们对抗性别偏见，打破刻板印象，我们一起双抗。

这个双抗呼吁与珀莱雅抗氧抗糖的双抗精华完美的呼应，既表达了此次活动主题，也强调了自己产品的特点，可谓是相得益彰。

此视频邀请于贞出演，并联合 10 位 KOL 录下他们的声音，她和她和他一起，向所有人发出我们的疑问，给出我们的回答。视频用我们生活中所遇到的关于性别偏见的场景， 传达出为什么要用性别来评价事物，美好的品质不分性别的观点，并呼吁人们对抗性别偏见，打破刻板印象，我们一起双抗。

这个双抗呼吁与珀莱雅抗氧抗糖的双抗精华完美的呼应，既表达了此次活动主题，也强调了自己产品的特点，可谓是相得益彰。

[02]蕉内：女生的反义词是什么

如果万物皆有反义词，女生的反义词是什么？在今年三八妇女节来临之际，蕉内在微博上推出了《女生的反义词》品牌片。

这支品牌片邀请到李佳琦献声，该视频用李佳琦询问某一物品的反义词是什么与女主回答的形式展现了蕉内品牌的产品线及产品特点。如袜子的反义词是不掉跟的袜子，突出蕉内袜子不易掉跟的优点；硬标签的反义词是印的标签，突出蕉内衣物没有标签，穿起来舒适的特点。

视频最后，蕉内品牌点明主题，回答了美的反义词不是丑，而是平庸，女生的反义词不是男生，而是那些平庸的审美习以为常的人。并呼吁所有女生不要让平庸继续流行，我们要对这个世界的审美负责，表达女性的存在，让世界看到更多美的多样性的观点。

视频最后，蕉内品牌点明主题，回答了美的反义词不是丑，而是平庸，女生的反义词不是男生，而是那些平庸的审美习以为常的人。并呼吁所有女生不要让平庸继续流行，我们要对这个世界的审美负责，表达女性的存在，让世界看到更多美的多样性的观点。

这个话题也登上了微博热搜， 为蕉内的这次活动增加了许多曝光。（你也可以通过西瓜微数热搜功能查看各类品牌热搜情况）。

（数据来源：西瓜微数）

生活中总有一些事物的发展，与我们的态度息息相关，譬如美，只有当我们对“美”本身有要求，“美”才能进步，小编认为，这可能就是蕉内提出#女生的反义词是什么#这个问题背后的意义吧，感谢女生们对生活中美好事物的热爱与追求，也在用自己”爱美“的方式去默默影响着身边的人和世界。

[03]京东：用心来爱用心的你

每个人的成长道路上，都难免发生让人气馁、受伤、难过、乏力，甚至怀疑自己的事情。这时候，感恩每一个她和他的出现，给了我们向未来奔跑的力量，用心去爱、用心生活的她们，值得更好的生活。今年妇女节前夕，京东在微博上推出了《关于“她”的故事》短片。

在短片前半段，以“她”的人生轨迹为主线，描述了女性从读书、初入职场、谈恋爱到生娃的故事。女主在人生的不同阶段都会产生困惑，努力会被看见吗，会遇到真爱吗？她好像总是一个人默默面对这一切。接着画风一转，镜头切入“她和她们”。原来这一路走来，女主在身边一直有闺蜜、家人、伴侣、孩子陪伴，用心支持她用心经营自己的生活，她从来都不是一个人，她们一直在身边。短片对“她”的刻画让每位女性都能从中找到属于自己的那段时光，感同身受其中，拉近了品牌与用户之间的距离。

同时，京东在微博上推出闺蜜、母亲、自己等女性礼品海报和清单，为不同的“她”定制差异化的节日祝福，鼓励大家为身边的“她”以及自己挑选一份好礼。一张张送礼海报，同样写满了品牌用心的洞察，比如妈妈视角的“用心爱妈妈”，传达了给予母亲整个少女时代；又比如“用心爱另一半”，则是展现与恋人亦师亦友的关系，还有“用心爱自己”，每一次成长都在致敬自己做自己的后盾。

京东借助极具代表性的经历故事为缩影，折射出多数女性的社会群像，真诚分享女性用心生活闪闪发光的一面，没有过度夸大女性的价值，给予女性最大的支持，激起消费者对品牌的信赖。

关于三八妇女节各个品牌的借势营销，小编就介绍到这里了，希望这篇文章对你们有所帮助。更多微博数据可到西瓜微数进行查看。