一张具有冲击力的图片是创意赋予了生命，一个具有生命力的产品是创意赋予了灵魂。只有让图片更具
有说服力，才能带给自己产品跟多的利益。要让创意赋予产品生命，让图片具有灵魂。

　　一.行业基本情况分析

　　（一）淘宝产品拍摄现存问题

　　产品拍摄分为单色底（白底居多）拍摄、场景拍摄、创意拍摄等层次，从淘宝等网站扫搜到的产品
展示图片一般为单色底，因为单色底拍摄价格成本低，时间效率快。但是为什么产品不能有更好的销量
呢？主要产品不够突出，图片视觉效果过于单调，不能第一时间吸引客户的眼球。

　　（二）怎样才能让图片具有更大的说服力？产品摄影师究竟需要怎样的能力？

　　首先作为摄影师，能根据提供过来的产品风格进行重新再创作的能力，做出与之风格统一，协调的
同类元素。可能你还需要PS能力、懂布光、有很好的视觉能力。关键时候能自己去拍摄素材，当然，前
提需要你弄到个好的相机，有个好的想法。

　　不管别人怎么说怎么想，在我眼里所有产品拍摄，单从视觉角度上来说，产品是最吸引眼睛的，表
现力最强的。从表现手法来看，产品充满了创造力和想象力，其中氛围感，趣味性光效，质感是产品拍
摄表现的重中之重。这就是为什么创意风格成就大部分产品视觉案例，然而怎么样才能让自己的图片更
有说服力？这就需要创意与技巧的碰撞，摄影师内心的想法看不到，更多时候，我们看到的没有思路后
的各种模仿，有时候，也是单纯的一些白底图。这真的能算好图片？

　　作为摄影师，我们不能把练习或者模仿当成自己实力的体现，真正的提升，是当你没有网络，没有
参考，你还能脑子里灵感一现，拍下拥有自己创意的作品。好的摄影是能与产品结合在一起的，能不断
推出新的东西但围绕着一个核心主旨，不停在人们脑子里重复再重复，让人拥有深刻的记忆。

　　而不好的摄影，就是同类化，当你看到行业内某个店铺的产品特别出众让你眼前一亮，你去模仿他
家的风格，力求也达到别家摄影师那样的技术，去实现那样的效果。这样意义缺乏的，除非你在人家现
有的基础上还能进一步提高，有更好的创新，从模仿到超越。不然你永远只是他人的影子。（当然，新
手还是在初期是从一步步模仿走来的，我这么说只是针对一些懒惰的，技术到了一定程度就不想去突破
的人）

　　二.案例展示－－皮鞋拍摄

　　今天我们来谈谈皮鞋拍摄，这是一款具有成熟、稳重、高大上气质的皮鞋。所以我通过一些对比的
手段把鞋子的特性反衬出来。比如简洁、大气、时尚等，我想利用植物的清新感、透气感去反衬皮的质
感！再者，我看过之前的图片都是以白底为主，所以我反其道而行利用鞋子的同色系（黑色）。因为黑
色更能体现皮鞋的厚重感、神秘感、稳重感，也能更好的体现皮鞋的质感。一个好的想法更需要碰撞才
能产生强大的吸引力……

　　（一）拍摄前准备

　　1.首先触碰鞋子必须双手佩戴手套, 保持鞋子的干净整洁（这是一个摄影师基本意识）。

　　2.其次要用布块或吹风机把鞋子上面的灰尘擦（吹）多几遍，保持皮鞋表面的质感。

　　3.再次在摆放鞋子的时候，要利用灯光的方向避开鞋子避免不了的瑕疵,保持鞋子造型的美观,突出
皮鞋的卖点。

　　4.然后再拍造型的时候，应当考虑到鞋子之间的前后左右空间、层次感、错位等摆放的方式，让相
互之间产生一定的呼应，让产品赋予生命力。