相信很多人对这个职业有困惑。
首先它所在的电商行业确实牛逼，发展快，创业成功率也比同样火热的IT行业务实多了，所以很多广告届的同学在观望。
其次，电商的从业者大部分半路出家，包括电商文案，做着做着就会觉着：好枯燥，好无聊，好空虚，好寂寞……还挣钱不多，屌丝行业。

在聊这个问题前，还是先讲一个小故事。
我之前在老家买过苹果吃，不好吃，于是我就觉得苹果不好吃。
有一次去烟台，他们叫我吃苹果，我不好意思不给人面子，于是吃了，发现：卧槽，这世上竟有这么好吃的东西！
同样，大家觉得困惑，是因为没在好的电商公司做过。

而好的电商公司是怎么玩文案呢？
拿女装电商举几个例子吧。
比如你看这两个产品细节描述的对比：
A：简洁的圆领设计，显露出迷人性感的脖颈，增添几分说娇俏动人。
B：基本的不能再基本的圆领设计，虽然常见，但用的是非常优质的螺纹包边，100%棉。
你喜欢哪种？
电商80%的文案是A水平。
全形容词的文字最没营养了。实在没得说，就不说了呗，或者换个角度说，消费者不是傻子，两次三次之后谁还看你文案？

再来看两个提升溢价的文案对比，关于蕾丝绣花。
A:灵感来源：奶奶的剪刀
每每思念奶奶，总会想到您手中轻舞飞扬的剪刀，将一沓沓红纸剪成各种形态，生动形象。
B:设计灵感：静默有时，倾诉有时，因你温暖而美丽，我们注定认识，将灵魂拥入怀里。
哪个更有感觉？
当然是A，A句中绣花跟剪刀是有关联的。B在那搞一句八竿子打不着的诗几个意思？
愿意为品牌溢价买单的消费人群受过良好的教育，极其聪明，极其有追求，极其不容易被忽悠。
所以，我们是不是得忽悠的专业点？

再讲个关于创意的：
尺寸描述VS合适才能在一起
你看，处处皆细节。好的电商公司，在各方面是非常讲究的。

也许会有些同学想的比较深，说：书上说要站在用户角度说话，用户不关心你用的什么技术，什么材料，什么设计，只关心你能给他带来什么。
个人觉得，这个理论不适用于所有产品。有的品牌有自己的调性，你不能说的太野蛮。有些产品能给消费者带来的东西太常见了，比如服装，你说它说来说去不就那么几个功能么？保暖，好看，逼格，便宜。按照书上说的，服装就不用文案了，一句话就说完了。但可以这样吗？当然可以，比如奢侈品打牌。可小品牌不行，消费者会仔细的看这些东西的，对比再对比。你看雷军都祭出奥氏体304钢板了，我们算个什么东西？

以上所说，做个总结：
觉得电商文案空虚寂寞冷，是对营销的理解，不能庖丁解牛，对文案的理解，也不能庖丁解牛。觉得累，往往不是工作量大，也不是找不到解决方案，而是连问题都不知道是什么。

电商文案就只是写产品描述吗？
做好这个后，就可以做CRM运营了。通过微信，微博把一堆老客户伺候好。
CRM运营做好之后，就可以玩策划了。你是甲方，你不用像在乙方那样畏手畏脚，你想爆个什么样的战役，完全随你，人员，开支，随你调动。
可以肯定地说，如果你能做好一个电商文案，不仅仅是复制几个专业术语，写点形容词，
把我上面说的那些鬼玩好了，你可以去任何一家广告公司或者电商公司了。也可以在了解更多受众之后，做自己的产品，创业。

要问这个行业有没有前途？
其实银行出纳、程序员、风险投资甚至富二代，如果是自己不好好做也一样没前途。
且对于我来说，任何工作都是为了帮我认识这个世界的真相。真正懂了万物本质，做什么行业都是差不多的，赚钱什么都是顺带的。