有人说，今天是阿里巴巴的内容电商之后，直播之年，内容电商确实是发展得如火如荼，下面我们就和朋友重点聊聊内容的展现形式。
　　当你有了一堆内容，也可以称它为素材之后，下一步要思考的就是通过什么样的形式被你的目标买家看到，每一种形式都会有不同的受众，也会存在不同的利弊。
　　（1）频道页
　　所有电商平台都会存在频道页，可以是在最初产品构建的时候就存在，也可能会随着业务的发展而增加或者减少，频道页上的展示更固定，更能让买家快速找到想要的内容，决定了产品调性，同 时也可以起到更好的分流作用，劣势是能玩的花样有限
　　（2）营销活动页
　　这是活动运营最擅长的，通过上面第二点讲到的不同维度和节点来展现不同的产品内容，选题是否正确，利益点是否买单，时间是否合宜，页面的设计是否舒适，长度是否会导致买家疲劳，增加选择困难等等，这一系列不是听过几句忠告看过几篇文章就能够掌握的，必须要经过一次次的实操积累，以及对数据精确的解读后的经验，而不同目的的活动势必带来的数据结果也是不同的。
　　再举个栗子，新品预告和促销型活动在考察页面停留时间上一定是有很大区别的，一个停留时间长说明选品定位好，而另一个却相反，这时候又必须具备数据分析能力，横向纵向的对比，包括频道页也一样，通过数据看健康度，何时需要改版，如何改，残酷的是当你更换行业，可能需要重新积累上述内容，但其实也没有那么可怕，通过积累的经验和分析方法及维度，快速试错，很快可以重新进入新领域的
　　（3） 搜索推荐
　　这是目前我认为最高级，最润物细无声，但是也是最有效的方式，想一想你在打开淘宝首页的时候，是不是越来越多的时间开始关注“有好货”、“必买清单”、“猜你喜欢”这些板块了，但是这同样基于大量的数据积累和算法，而内容运营能做的，是在此基础上，准备好丰富的内容库，一旦触发某些关键词的集合，让你准备好的内容因人而异的展现出来就好了
　　（4）图文形式
　　以前我常常觉得图文形式的内容输出是一件性价比很低的事情，毕竟仅仅为了推荐那么一款或者几款产品，要写那么长的文字，但是越来越多的淘宝达人、专业主流媒体挤破头的想要在电商平台上分一杯羹，甚至出现小红书、什么值得买这些垂直内容平台，在我自己亲自写了几篇文章后发现，存在即合理。虽然看上去是一件劳心费神的事情，但在这种封闭式的场所，通过切断对比，减少买家的决策成本，实际上提高了转化，尤其是或专业、或文艺、或逗逼的文字性引导，有时候更容易引起买家共鸣
　　（5）直播形式
　　这个不用多说，可能2016整整一年你都在被刷网红、直播元年这些概念，而直播的形式也慢慢被尝试引入B类电商平台，我直播过，也带领了一批B类商家作为种子主播一步步把工作重心朝着这方面发展，有一些心得可以交流这里不多赘述，只想强调一点，B类直播要专业，不看脸

　　举两个栗子：
　　栗子1：（品类+产地）x营销活动+专业角度的文案
　　内容的组织维度：细分品类（葡萄酒）、产地（法国）
　　内容的展现形式：营销活动页（一般是短期活动，多伴随一些促销利益点，案例中是按照巡演的时间维度）
　　合适的文案：法国葡萄酒产区揭秘+产区说明介绍