引言

微信对于视频号，一改产品迭代蜗牛常态，视频号的更新速度快的让人有点不习惯。近期，视频号又推出了付费推广功能，没错，就是视频号版本的DOU+，而且比DOU+还便宜，很多视频创作者要兴奋的睡不着觉了，今天我们就来聊聊视频号付费推广。

首先来看下视频号付费推广的入口，需要通过视频号推广小程序中进行申请，审核时间为三天，只要你没有太多资质问题还是比较容易审核的，如果你有做视频号，要关注下视频号推广。

我们重点来看下视频号推广的功能以及费用。视频号的功能是100元/万次播放，根据费用我来做几个对标。第一个DOU＋，100块有5000次曝光，视频号比DOU＋便宜了一半。

第二个朋友圈，朋友圈是国内知名的贵广告，它是分成核心的城市地区的，每个城市价格都不一样。

以核心城市为例，如果是图文形式，150元/千次曝光；如果是短视频形式，180元/千次曝光，均价差不多是150元/千次曝光，而且是5万元起投。如果投1万次曝光，朋友圈广告和城市要1500元，而视频号只要100元。

在功能方面是支持直播推广以及短视频推广。现在直播推广还在内测中，主要还是以短视频推广为主。视频还有两种投放玩法，第一个是自动投放推荐引擎，只要充钱就行了。

第二个是自定义人群，制定人群做的比较简单，只能定向年龄、性别和地区，根据自己的需求做些调控就可以了。

视频号的推广对于很多视频号创作者的意义是什么呢？显然微信不是为了赚钱，而是要用较低的广告费扶持创作者。只要你的视频投100元广告，我确定性给你1万次曝光，对于大部分的创作者是比较有诱惑的。

腾讯做这个事情的目的，你刷了视频号大概就知道了。如果你刷视频号一个小时以上会发现视频号内容质量并不优质。大部分的内容都是国外搬运，或者是其他平台的爆款搬运。所以视频号内容显然是没有跑赢抖音和快手的。

第二个就是目前视频号已经开始尝试全屏沉浸式的展现方式了，但仍然没有全部铺开，这也是视频号对内容没有信心的表现，因为内容还不够优质。

抖音用户从来不需要选择自己看什么内容，只要不停的滑就行了，之所以能做到全屏沉浸式是平台全部靠算法推荐给用户内容，有两个关键就是内容优质和命中率一定要高，命中率=用户感兴趣的内容/实际展现的内容。

如果今天我刷了10个短视频，有8个我都没有兴趣，基本上就直接关掉了。如果今天我刷了10个短视频，有6个是我有兴趣的，我会越刷越上瘾，这就是命中率。

当然抖音命中率不是越高越好。如果给十个视频，用户都有兴趣就不会上瘾。最佳上瘾是10个视频里有6个是有兴趣的。

现在微信视频号的命中率显然还不够高，所以微信视频号的展现形式有部分是全屏沉浸式体验，但目前一半以上的用户仍然是信息流点选的方式，去解决命中率的问题。

我们再来讲下用户方面。当视频号推出了这100块钱/万次曝光后，当然现在刚开始，用户还没来得及反馈。

但有很多媒体讲因为投放了大量广告，所以用户可能会收到更多的垃圾信息，因为现在的广告费是比较便宜的，所以容易出现一大堆的营销号和灰产。并且视频号的直播长期性也容易让用户反感。所以对于用户那端是不是友好，我们还需要拭目以待。

今天就不留思考题了，我希望你在听完内容后可以关注下视频号，是否对你有帮助或者你要不要去做视频号。我们明天见！