要问当下最火的APP是什么，大概非抖音莫属了吧！不少小伙伴都表示深深中了它的毒，连刷两三个小时也不在话下，根本停不下来！即便是睡眼惺忪，只要打开抖音，不出10分钟，便笑得睡意全无，就连周公也怕了它！别看它只是个短视频APP，但这带货能力却不容小觑。朋友圈纷纷晒起了抖音同款火锅、同款奶茶，偶尔下班经过几家门店，也是大排长龙。作为电商人的大麦自然眼红不已，这流量为王的时代，要是这些都能转化为线上流量该多好！

不知是淘宝先看到了商机，还是抖音不愿浪费这波流量，总之，他们合作了！

抖音app中不少视频右侧都出现了黄色的购物车按钮，直接关联淘宝链接，点击即可跳转，不少网友表示，这才是视频购物的正确打开方式。

虽然这一功能内测期间，仅对百万级以上的大号开放。但结合上今日头条在年初上线服务电商客户的工具“放心购”来看，抖音接入电商是早晚的事。“放心购”采用的模式与淘宝客类似，中小电商根据标签和用户浏览数据，定向投放在今日头条、抖音、西瓜视频等各个产品线，设置佣金比例，创建广告项目。自媒体达人则可以在广告库中认领广告，每完成一单便可获取相应的佣金。

抖音的线上带货能力也从未让人失望。

突然窜火的小猪佩奇社会人手表，可以说是抖音出走电商的现象级案例。它不是传统意义上的手表，而是一款兼具装饰功能的奶糖，原先也不过是小朋友的一个玩具罢了，抖音加持一炮而红。从儿童周边到全网断货的现象级爆款，中间只隔了一个抖音的距离。除此之外，因抖音火爆淘宝的还有很多，例如刷鞋海绵、薄饼锅、妖娆花、喷钱手枪等等，淘宝评论里遍布抖友的足迹。有网友开玩笑评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。

那么，此次抖音与淘宝的联手，对于我们商家来说，到底是机遇还是挑战？

在我看来，二者并存。

说白了，抖音从本质上来看还是一种内容营销。遍布优质内容的抖音，想要获取更多曝光，唯一的途径便是拥有足够高品质的内容创作。获取了一定的观看量和点赞数之后，才有可能进入流量池被推送给更多用户。

但基于它的内容社区属性，注定了它必然以内容为第一位，带货只是附属功能，所以它的推荐算法依据肯定是用户兴趣，而非卖货属性，直接导致用户的不精准。

再加上现阶段站外引流的一大问题就是缺少及时的数据反馈，效果到底好不好，并不能直观地反映在数据上。大麦猜测，抖音也会存在同样的问题，没有数据就无法检验效果，更没办法对广告投放进行有依据地调整，这个问题不可谓不重要。

但现在的合作还只是初级阶段的引流，更深入的合作还在后面，届时，相信这一问题可能得以缓解，说不定到时候，商家也可以在自己的后台，清晰地看到每一条抖音广告，带来的收藏加购和投产比。