网店的店铺招牌，又称为店招，位于店铺首页的最顶端，是店铺的标志。店招位于店铺中这个

显眼的位置，能很好地增强用户对店铺的记忆。店铺首页的欢迎模块，能给用户制造一定的仪

式感， 能让用户对店铺在整体上产生一种认同感和信任感。所以，拼多多卖家在店铺装修方

面可试着通过设计给用户传递店铺信息，能无声胜有声地给用户一定的尊重感。

店招的设计要求

店招在设计上通常由产品图片、宣传语、店铺名称等组成。好的店招能给用户传达明确的信

息，表现出深刻的精神内涵和艺术感染力。在设计店招时，要遵从以下店招设计原则与要求，

如图所示。

拼多多商家设计店招的目的就是让用户快速地对店铺有一个了解，知道店铺的经营品牌，缩短

用户寻找目标产品的时间，从而节约用户的时间成本，同时也让卖家节约向用户介绍自己店铺

的时间成本。因此，店招中要清晰地展示店铺名称，添加店铺logo,从而让用户加深对店铺的记忆，实现提升店铺品牌的目的，如图所示。

店招作为店铺的面，还具有以下三种功能。

(1) 确定店铺属性。店招的基本功能就是让用户明确店铺的名称、销售的商品内容、最新的店

铺动态。

(2) 提高店铺知名度。特色店招能够增强店铺的昭示性，便于用户快速

地形成记忆，提高店铺的知名度。

(3) 增强店铺信誉度。具有定设计感和美感的店招， 能提升店铺的形象，拔高店铺的档次，增

强用户对店铺的信赖感。

店铺首页欢迎模块设计技巧

拼多多店铺的首页有一- 个欢迎模块，会对店铺的最新商品、促销活动等信息进行展示。这里

作为店铺中最为醒目的一部分空间， 古据了店铺较大的面积，因此这里的设计要求更高，需

要将信息高效地传递给用户，如图所示。

所以，将产品的卖点放大，结合文字做创意设计，是店铺首页欢迎模块设计的出发点。需要明

确的是，店铺首页欢迎模块的设计是随着店铺经营进程的变化而变化的。比如，在特定的节假

日促销活动期间，首页欢迎模块设计要以相关活动信息为主;店铺新品上架时，首页欢迎模块则

要以新品内容为主;店铺有较大变动时，首页欢迎模块则可以作为公告栏，告知顾客相关信息

等。在具体的首页欢迎模块设计环节。

可以考虑从以下六点出发进行设计。

(1)图片为主，文案为辅。用图片抓住用户的主要诉求，精练表达要展示的内容:用醒目、正

规、大气的字体展示店铺主题，甚至可以用英文做衬托;用色彩给用户制造充分的视觉冲击。

(2)保持信息元素之间的间距。用主标题、副标题、附加内容的形式展示商品的主要信息，采

用三段式排版，使段间距大于行距，在上下、左右适当地留白，以便用户抓住重点内容，快速

阅读。

(4) 文案字体不超过三种。不同的字体能提升文本的设计感和阅读感，清晰展示文案的主次关

系，但是为了不让画面凌乱，文案字体最好不要超过三种。

(5) 画面颜色不宜繁多。首页配色要讲究协调，协调的色调能让信息传递的氛围更加和谐，因

此，首页欢迎模块的画面颜色尽量不要超过三种，为了强调重要的信息，可以

使用高亮的颜色来加以突出。

(6) 做好留白处理。当欢迎模块需要突出的重点信息较多时，此时的画面可能会被填充

得过满，为了减轻用户的阅读压力，就需要在设计过程中注意画面的留白。留白能让

设计的档次和气度有一定的提升， 制造出一种宽松自如的氛围，减轻用户阅读的压力。

(7) 背景、文案、产品信息要实现和谐、统一。 在首页欢迎模块上，合理的设计背景、优秀的

文案、醒目的商品信息是必须具备的，而且这三者还要和谐地搭配在-一起。背景要尽量简

洁，能烘托文案与商品信息，而文案与商品信息要尽可能地突出，这样用户才能有效地感知欢

迎模块的内容。此外，拼多多店铺首页还有一个模块是商品列表，这里是用户查看店铺各类商

品及信息的地方。条理清晰的商品列表能够为更多商品的访问提供可能，同时，有条理的商品

列表设计，更便于用户发现店铺的商品信息与活动信息，这种指引作用，能有效地促进店铺商

品的转化。

所以，拼多多卖家在店铺商品列表页的装修设计过程中，要参照店铺首页的整体装修风格，对

商品列表页的色彩和字体进行设计。同时，商品列表页不要使用太突兀的颜色，每一种商品的

展示尽量保持统一的风格， 才能加深用户对商品的印象。

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