直通车推广大家要学会分析报表，今天给大家整体讲解下报表。

直通车后台的报表分为四大类型的报表：

1、 店铺基础报表：账户报表、计划报表、单元报表、关键词报表、人群报表、创意报表、地域报表。

账户报表可以清晰的反映出直通车账户的基本数据情况。通过平均点击花费和点击率的数据表现图，可以判断什么时候权重起来了。

账户报表也可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每天的数据对比波动。

计划报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个计划的数据对比。以便把数据差的计划进行暂停。

单元报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个推广商品的数据对比。以便把数据差的商品进行暂停。

关键词报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个关键词的数据对比。对于数据表现好的关键词，可以复制出来，然后添加到需要的计划里。

人群报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个人群的数据对比。对于数据表现好的人群，可以复制出来，然后添加到需要的计划里。

创意报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个创意的数据对比。对于优化点击率有重要的参考作用。

地域报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个人群的数据对比。对于数据表现好的地域，可以复制出来，然后添加到需要的计划里。

地域报表是所有报表里，优化计划点击率的一个重要操作报表。在这里筛选出来表现不好的地域，然后在计划里关掉。也可以把表现好的地域专门新开一个计划，进行重点投放。

实时报表：店铺实时报表

在店铺实时报表里，可以根据点击量、成交笔数、花费进行排序，查看当下商品的具体实时效果的数据表现情况，以便及时做出调整。

2、 营销推广报告：智能推广报告、活动商品报表、定时上架报表、直播推广报表。

在营销推广报告里，日常用的最多的就是智能推广报告。这个地方也是用来优化智能推广计划的。

通过智能推广报告里的潜力宝贝透视，就可以看到目前推广的商品，然后点击潜力关键词，就可以看到最近一个时期内，这些关键词的数据表现，然后可以选中投产差的关键词进行屏蔽。

3、 洞察报告：消费者洞察报告

当直通车月花费金额超过3万元时，将自动开启消费者洞察报告。

在消费者洞察报告里，直通车消费者流转是至关重要的。因为他的流转状态决定了什么样的推广是最有效的。因为效果好不等于效率高。

通过这个图示，可以看到非-新-老这个流转率是最高的，那么4项收割人群，可以开。溢价也可以多一些。

小结：

建议大家系统报表并且结合自己手工报表统计一起做分析，手工报表会更加利于保存统计分析。