大家好,接下来的几篇文章我会跟大家讲产品发布基础篇里面涉及到的知识:关键词,标题,属性,详情,基本是围绕这几个大点来进行细分描述.今天我需要讲的内容是:从本质上认识关键词

什么是关键词?或许很多人头脑里面第一印象浮现出来的回答是:产品名!当然答案没有说错了，可能这个描述还不够全面。

我先铺垫地说一下阿里巴巴巴巴巴巴的搜索原理：不管是旺铺权重还是产品权重都是通过搜索体现出来。要想被系统抓取显示在首页，首先自己需要有搜索匹配度才会被抓取显示。那么什么是搜索匹配度？搜索匹配度是指买家在搜索词与店铺/产品的匹配程度。分为较差/一般/较好

什么是关键词？阿里巴巴将客户搜索频率高的词进行汇总形成关键词。就好像鲁迅先生文章里面的一句话：世上本没有路，走的人多了，便变成了路。那么这个关键词也是一样，搜索的人多了系统就会汇总成为关键词。

好了，接下来大家再思考个问题：您是否知道客户会搜索什么关键词来找自己的产品？如何获取到客户搜索的关键词呢？要解出这些问题的答案不难,看自己后台生意参谋的数据可以找到部分答案，再结合阿里指数进行分析，如果要从根源上解决，那么大家就需要了解了解下面的知识点:

什么是主关键词?

一般是行业词汇、产品名称、品牌名称，总领行业的词汇。

什么是长尾关键词？

准确描述主关键词的词汇，比起主关键词更精确一些的关键词。一般由一个属性词+主关键词组成。

什么是精准关键词？

比起长尾 关键词更进一步的确切了，基本可以确定一个产品。一般由多个属性词+主关键词组成。

举例:

衬衫 端子线 (主关键词)

格子衬衫 环保端子线 (长尾关键词)

夏装短袖格子衬衫 PH 2.0间距环保端子线 (精准关键词)

关键词区分及特点：

关键词的搜索热度和竞争热度

搜索热度是指买家搜索的频率指标，分为7个等级。等级越高，表明越多人搜索。

竞争热度是指卖家竞争程度的指标，分为7个等级。等级越高，表明竞争越激烈。

主关键词：在阿里体系里面，一般是6-7的搜索热度。搜索量大，竞争激烈，没有一定实力很难有好排名，询盘低，成交率相对低。

长尾关键词：一般是3、4、5的搜索热度。搜索量相对比较大，竞争没有那么激烈，获得排名也相对容易，询盘一般，成交率一般。

精准关键词：一般是1、2的搜索热度。搜索量小，竞争不激烈，容易获得好的排名。询盘高，成交率高。

注明：阿里搜索每页有60个产品，最多可以有100页，也就是6000个产品会被系统搜索显示结果出来。

总结：从关键词能够带来流量的角度去思考，我们发现精准关键词虽然单个流量有限，但是它的数量居多，竞争小。主关键词虽然单个流量巨大，但是数量有限，竞争大。整体看来，做的关键词越多，潜在客户看到的可能性越大，潜在的成交也会越多。那么您在做关键词时，需要合理搭配关键词体系，以形成一个沙堆形式的架构。

欢迎大家给我留言指正！留笔，祝福感恩！

360旺店团队

2018/4/30

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