创业分享/龙放华：照明企业开拓电商渠道 O2O运营模式成大势所趋

“互联网+”与传统行业的结合已经创造了一个又一个的传奇与神话，在改变企业营销观念的同时更是改变了人们的消费观念和购物习惯。对于一些传统企业，面临不断变化的市场形势，固步自封无疑是温水煮青蛙，应时代的进步才是传统企业发展的长远之道。照明行业也在发生着巨大的改变，我们可以看到许多照明品牌入驻电子商务平台，开启了O2O的全新运营模式。随着照明行业“互联网+”的发展，加剧了业内市场竞争，更是让许多行业领头企业意识到不能停止创新，不然就可能面临着被中小企业和后起之秀弯道超车的危险。

　　互联网最大的特点在于其信息传播速度快、成本低、变化快且不受时间和空间的限制，正是基于这些独特的功能，使得照明行业无论在品牌传播、客户和商家交易沟通、消费者购买渠道或是资源整合等方面都在颠覆着传统营销渠道。网站以互联网思维打造专业的照明产品平台，不满足于入驻电商平台等渠道，为了达到消费者群体对于互联网购物的预期，汇集行业内众多企业形成卖家联盟，以产生规模优势进而吸引消费者注意。以高标准要求平台上企业生产高质量产品，并且保障消费者合法权益，需求方和供应方可以在平台上发布供需信息，以实现资源在整个行业内的整合，促进行业的良性发展。

　　互联网为照明企业带来的机遇主要体现在两个方面：品牌产品等信息的传递与沟通，和直接销售的渠道。品牌产品等信息的传递与沟通是消费者购买产品的提前条件，互联网使得企业可将产品及品牌等信息进行展示，并且得到多次传播与宣传，消费者在看到产品及企业信息后便会做出购买决策；直接销售的渠道是互联网给传统企业带来的一次巨大冲击，大型电商平台的壮大使得绝大部分的商品都可以在互联网上实现销售，消费者可以不出门便拿到商品。

　　现在很多照明行业的人都在谈互联网，都明白互联网是大势所趋，可以不作为企业渠道重点但是必须得做。对于照明企业发展资深学者黄忠胤说道，面临互联网营销渠道已经逐渐超过传统渠道的局面，企业不能无动于衷，而且不能以盲目的心态进入互联网，要意识到互联网营销渠道是未来各行业发展的主流，结合行业特点，以互联网思维进行长期的企业模式创新。

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