小商品卖家运营思路/戴昕海：抓住最后一波大促流量 2017淘宝年货节玩法指南！

12月7日消息，淘宝公布2017淘宝年货节的活动报名流程、活动流量与资源支持、招商规则、交易规则等多方面的内容。目前，活动报名已经开始，会场报名将于2016年12月23日结束，外围报名于2017年1月11日截止。

开年大促，主打新年味

作为2017年的开年首场重要大促，2017年货节将开启淘宝新一年的狂欢盛宴。活动正式开始时间为2017年1月8日至11日，会场预热时间为2017年1月5日至7日。目前，会场和外围活动报名都已经开始，12月27日将公布会场报名的审核结果。具体的时间节奏如下图：

相比其他大促，由于临近新年，年货节浮现更多有特色的商家，给消费者打造一个不一样的中国年，并体会到更多的新年味。电商在线记者了解到，这次年货节招商主要围绕食品、百货、鲜花等跟年味心智相关的品类，以及通过创新的玩法，让消费者在传统春节文化氛围中活出时代感。

针对集市卖家招商，注重好商品、好卖家

2017淘宝年货节活动针对淘宝卖家招商，无线手机淘宝将与淘宝网同步进行。

从会场种类上分，主要为主会场和分会场。主会场是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域，大促流量资源会投放主会场，由食品会场和各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，展现精选商品和实力卖家；而分会场可分为行业分会场、特色分会场、标签会场，新发现会场。

除了以上会场之外，还会一个外场。与主、分会场“活动商品”一样，外场同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。据悉，年货节将针对百万卖家统一进行外场招商，千万以上的商品将有机会成为大促“活动商品”，共享年货节盛宴。

同时，在卖家关心的店铺要求上，报名主分会场的卖家需满足是集市卖家，符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件，而从2016年1月1日起存在违禁或品控抽检严重违规扣分达6分及以上、出售假冒商品违规的卖家（因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2015年因出售假冒商品违规扣分24分及以上），都是禁止参加大促活动。这些是基础报名要求，部分分会场也有一定的附加要求，卖家需要及时关注。例如，外场的卖家还需满足最近30天店铺日均成交大于等于30元。

分解大促规则：价格保护期为15天

在店铺的审核规则上， 主要遵循四大原则，分别为根据店铺按照近180天支付宝成交金额降序优先审核、折扣力度越大优先审核、加入淘宝特色市场店铺优先审核、根据店铺2015年淘宝网大促活动成交排名优先审核。

在主分会场和外围包邮及运费规则上，店铺必须做到活动商品包邮，大陆偏远地区（内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏）、港澳台及海外地区除外。

在商品价格规则上，活动结束后15天内（2017年1月12日00:00:00-2017年1月26日23:59:59）为商品的价格保护期，在此期间，参加过2017淘宝年货节活动的商品，其销售价格不得低于活动当天最低销售价格（即活动当天一口价）。如果商家的价格违规，淘宝将依据违背承诺第一项，对该商品所在店铺的卖家按照每次扣6分（同一商品ID处罚一次）的标准进行处罚。

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