爆款成长营/王彦利：内容运营中借势热点事件经验与技巧

11月17日晚，由融媒体网主办的2016未来媒体沙龙之“探寻内容运营技巧”（第三十二期）在融媒体网总部如期举行。本期沙龙特别邀请了《中国质量》杂志官方网站每日质量报道的运营负责人杨同超先生分享内容运营中借势热点事件经验与技巧。

杨同超表示，在内容运营中，我们有时候为了迅速提高网站原创的数量和质量，增加百度收录及权重提升网站SEO效果，或者为了让公众号文章短时间内吸引到足够的目光，获得较大的曝光量和粉丝转化，就需要快速生产出原创或伪原创的内容。

五大选题规律，学会借势成文

1、预判实时热点，两手准备，抢占先机

举例：美国大选特朗普获胜。在美国大选的结果最终曝出来之前，我们就可以肯定，无论这个结果是谁获得胜利，这个事件都会成为热点事件，而为了能在结果出来的同时在第一时间发布自己的独家稿件，这份稿件就一定要提前准备好。也就是说，在结果出来之前，要提前准备“希拉里获胜”和“特朗普获胜”两篇稿件，再根据结果发出，才能在热点出来的同时及时迅速的发布独家稿件。

2、选择街头话题，引发互动评论

之所以叫街头话题，是因为门槛低，任何人都会评论，都有自己的想法，适合街头巷尾的话题。这样的话题可参与性较大，用户参与互动的可能性较大。文章被转载的几率就会提高。

3、蹭热度，以观点取胜

这种创作方式最重要的因素就是蹭热点关键词，然后利用独到的观点吸引用户阅读。

4、蹭热度，整合相关信息

在一个热点事件曝出后，广大吃瓜群众最关心的就是这件事相关联的前因后果。所以，深扒热点相关新闻，寻找线索，逐条罗列进行整合，就足以满足用户的猎奇心理。

5、选择身边问题，让读者感同身受

所谓身边问题，与街头话题有一定的重叠性。就是与用户切身相关的话题，容易引起广泛讨论的话题。例如：苹果手机关机事件。因牵扯受众广泛，自然关注的的人就多。

身边话题可以对身边人进行采访，用有亲身经历的人的经验与观点来引发读者的共鸣，从而触达读者内心并引动二次传播。

利用创作构架，快速生产内容

原创文章及伪原创文章的创作架构一般分为两大种类：基于资讯或基于热点话题。

1、资讯类文章架构

（1）资讯+各类视角+评论

创作此类文章，在得到一篇资讯时，首先要合适资讯内容的真伪。若为真实事件，则可罗列各方观点，再写出己方观点并加以分析，则为一篇原创。若资讯事件为假，则可创作一篇独家澄清文章。

（2）资讯（注明来源媒体）+评论（评论正，可以引领舆论）

第二种则更加简便易行。在资讯验证为真后，于文章开头交代资讯内容，随机附上己方评论即可。

2、热点话题类文章架构

（1）热度话题，引申出来自己新的话题，再展开（优质好文）

此类文章的模式类似于现在流行的鸡汤类爆文。只在开头叙述热点事件，再由此延伸到身边其他的事例，并依据己方观点展开描述。此类文章的要点是观点一定要独到，要跟一般大众观点有明显区别，才能引起读者兴趣。

（2）蹭热点话题，罗列信息

此类文章意在将热点事件的前因后果串联起来，满足读者对热点事件探究其深层原因的好奇心。并通过此热点事件联系其他相关事件，相互串联，引起受众注意。

（3）身边话题+搜集信息翻旧账+联系相关问题

此类文章意在激起受众情感共鸣。在一个热点事件发生的同时，查找此中心人物过去所说过的话、承诺，做过的事，最好是与热点事件相违背的事件，此为“翻旧账”，这类信息最能引起受众情感宣泄，从而引发评论及转载行为。

沙龙最后，正如新媒体运营之道中的“引发共鸣”的策略一样，杨同超的分享也引发了融媒体网、洞察网及国华娱乐网的内容运营们的共鸣，他们结合自身的相关经验和技巧与杨同超先生进行了深入交流与讨论。

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