创业分享/庞琴：从阿里巴巴到京东 看看他们的商标保护之道！

作为国内电商平台的两大巨头，阿里巴巴和京东之间从没有停止过战争，从“双十一”期间的促销大战，“猫狗大战”逐渐进入白热化阶段，价格、广告、商户资源、物流配送、售后服务、金融、VR、知识产权等等方面，无一不成为了阿里巴巴和京东之间比拼的目标。那么，以电商网站起家的阿里和京东，他们在保护知识产权方面又是如何布局的呢？知识产权作为无形的资产，是阿里与京东的一个盾牌，更是市场竞争的核心力量。

全类注册重视防御 阿里巴巴注册商标高达上万件

商标注册是企业发展的第一步，对于线上的电商网站来说也是如此。而2014年著名的“双十一”商标事件更是让大家明白了，原来商标不仅可以作为保护的盾，谋略得当，还可以成为一支利剑，于无形之中打击竞争对手，出其不意攻其不备，一招制敌。

在商标保护方面，阿里巴巴和京东不谋而合，都采用了严防死守的商标注册策略，在全类别注册的同时，还对重要类别加以特殊保护，对防御商标、拓展商标也都一一进行了注册，力图最大限度地保护自己的商标。

八戒知识产权在路标网查询发现，京东仅旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下就有3971个商标，其中，京东不仅对品牌名“京东”进行了全类别注册保护，还在第9类、第38类、第39类、第41类、第42类等与网站、电子商务相关的重要类别中注册了多枚“京东”商标。京东旗下北京京东世纪信息技术有限公司同时还注册了210个商标，其中包括東格，東季，京东咚咚，東时代等商标也进行了注册。

京东注册的商标

（图片来源于路标网）

除此之外，围绕着“京东”这个关键字，京东还申请注册了京东JD、京东JDCOM、京东商城、京东狗，以及京东的谐音“京咚”商标，对品牌关键词进行了充分拓展保护，京东对商标的重视程度可见一斑。

作为劲敌的阿里巴巴，在网站商标保护上也毫不逊色。仅以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册的商标就高达11825个，加上淘宝控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等子公司注册的商标，阿里巴巴集团目前申请注册的商标已达上万枚。

阿里巴巴注册的商标

（图片来源于路标网）

同京东一样，阿里巴巴将主品牌“淘宝”进行了全类别注册，并围绕着关键字“淘宝”申请注册了淘、TAOBAO、淘宝TAOBAO、淘宝网、手机淘宝、淘宝商城等若干枚与“淘宝”相关的商标。而对于旗下另一个知名购物网站“天猫商城”，阿里巴巴集团几乎也采用了全类别注册的保护方法，对不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为做了充分的预防工作。

一般的网站该如何注册商标？

诚然，背后有阿里巴巴、京东这样土豪企业撑腰，淘宝网、京东商城尽可以“财大气粗”地选择全类别注册来保护网站商标，但是，当条件不允许的时候，网站应该注册哪些类别的商标，才能最大限度地保护自己的合法权益呢？对此，八戒知识产权给各大网站的建议就是——以网站平台为核心，以核心业务为重点，充分考虑业务拓展与市场防御。

首先，以网站平台为核心，主要应该考虑到网站的搭建与主要功能。网站平台的搭建，离不开与计算机硬件与软件开发相关的第9类和第42类。如第9类中的“0901电子计算机及其外部设备”、第42类中的“4220计算机编程及相关服务”等，囊括了计算机编程、计算机系统设计、计算机软件维护等一系列与平台搭建有关的小项，因此成为网站运营企业首选的商标注册类别。

除此之外，网站平台的一个重要功能就是展示、广告及交流功能，这就离不开第35类“广告；商业经营；商业管理”及第38类中“3802通讯服务”类别。这两大类中的“广告350039”“替他人推销350071”“为零售目的在通讯媒体上展示商品350092”“提供互联网聊天室380043”“提供在线卖家论坛380050”等小项，对企业的品牌宣传、业务开展都有很大的影响，尤其是对那些提供广告位的网站或电商平台，具有非常重要的意义。

其次，在为网站注册商标时还应充分考虑到网站的性质，也就是网站运营方的核心业务。据八戒知识产权观察，绝大部分网站并不是以互联网为主营业务的，如果网站是做餐饮行业的，在进行商标注册时，还要把与餐饮相关的类别进行保护。

像是目前非常受欢迎的视频类、音乐类和文学类网站，则需要对第41类多加注意，第41类中的“提供在线电子出版物（非下载）410099”、“提供在线音乐（非下载）410200”、“提供在线录像（非下载）410201”等等都可以有效保护这些网站的在线服务，也是不容忽视的商标类别。

此外，八戒知识产权的建议就是，如果网站处在快速发展、拓展业务的阶段，在有能力的情况下，还应该扩大范围，对可能开展的业务做好商标准备。

如电商网站，在发展过程中就要考虑金融、支付服务以及物流配送服务，这就需要重点关注与金融相关的第36类和与物流相关的第39类，以阿里巴巴和京东为例，这两家电商网站都为旗下的第三方支付平台“支付宝”、“京东白条”申请注册了第36类商标，对要拓展的业务做了充分的准备。

最后，八戒知识产权提醒各大网站运营方，出来混，防人之心不可无，注册防御商标和联合商标，做好充分的防范工作很有必要。

互联网传播速度快、范围广、监管难，相较于线下实体，以互联网为依托的网站则更容易受到侵权伤害，在同一类别或近似类别上广泛注册相同的防御商标，或在同一类别的商品上注册几个相同或近似的联合商标，对网站来说具有实质性的战略意义，不仅可以防范不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为，还可在企业未成为驰名商标、不能受到跨类别保护的时候，成为很实用的一项商标保护措施。

如阿里巴巴集团早期除了将“阿里巴巴”注册为商标之外，还注册了“阿里妈妈”“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等联合商标进行防御，上文所说的京东将京东的谐音“京咚”申请注册为商标，也是一种防御手段。“自己山寨自己”，可以有效地避免不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。

另外，小编还注意到一件很有意思的事情。虽然在商战中阿里巴巴和京东势如水火，但两者的网站商标保护策略却惊人的相似。小编在路标网商标进行了一一检索，发现阿里巴巴和京东都把企业大佬的名字注册成了商标，范围涵盖计算机、杂志、物流配送等等，京东更是把“刘强东”进行了全类别保护。小编提醒大家，当企业大佬知名度不断上升，乃至成为网站代名词的时候，将其姓名注册为商标，也不失为一种很好的网站保护策略。

选择商标类别是注册商标时不得不迈过的第一道门槛，这也是个技术活儿，网站运营方若不想进行全类别注册，那么，只有准确、专业、全面地选择商标类别，才能最大限度地保护网站的合法权益不受他人侵害。如果网站运营方或站长们对将要申请的商标商品类别没有把握，应该找一个正规、专业、靠谱的商标代理公司进行咨询或代理，商标注册前进行检索查询，切莫因省一点注册费而因小失大，后悔莫及。→免费查询商标

来源：网络整理

简介