爆款成长营/郭迎顺：【谈天说地】 - 淘宝禁用 原价 规则解读

最近淘宝出了一条新规，禁用“原价”，很多公众号的人都在咨询我们甜哥说这个究竟是什么一回事，土匪电商研究中心专门的去找到了想关的信息和内容，举例来告诉大家这个究竟是怎样的。

这个是淘宝的规则原文：近期，为维护和保障淘宝健康的价格秩序，规范卖家诚信合规地展现商品/服务的价格，淘宝网对《淘宝价格发布规范》进行修订。

淘宝规则提醒各位商家按照变更后的规则审核、排查店铺中各商品页面中是否有违规、涉嫌价格欺诈的问题。关于规则中的第五条，已经明确说明，商家不得在商品标题、副标题、SKU、图片、描述等其他商品宣传中出现“原价”描述，若含有上述内容，淘宝将对该类商品或信息进行下架处理。

部分商家往往倾向使用“原价X元，现价X元”等句式出现在商品描述中，视为一种宣导商品促销的营销方式。举例来说，某商家在售卖一件风衣时，商品标题打出了“原价1680元”的内容，实际售价仅99元，事实上，大量商家并不了解“原价”的法律定义，因而在使用过程中存在不规范的现象，甚至个别卖家自行编造原价吸引买家眼球的问题。（错误示例见下图）

类似这样的情况，卖家本身不明白“原价”的定义，而消费者很难理解商品真实的原价难免被混淆视听，一旦误用将构成价格欺诈并可能侵害消费者权益。

事实上，原价一词并非是一个简单的用词，而是具有特殊的定义，一旦乱用情节严重，是要承担法律风险的。

在国家发改委关于《禁止价格欺诈行为的规定》中条款解释的通知中明确：“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。而“虚构原价”，是指经营者在促销活动中，标示的原价属于虚假、捏造，并不存在或者从未有过交易记录。

具体变更内容如下图：

大家看完相信基本了解了吧，希望你们可以不要犯错了，因为这些规则出来，就会变很多专门敲诈的人找麻烦了，一定要自已检查好先。

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