电商集中赢/鲍中权：那些不为人知的低价引爆流量法

一、市场环境
在茫茫淘宝大军中，相信基本上的掌柜都在盲目追求转化，追求销售额，殊不知自己店铺流量还没搞好，怎能奢求转化？没有流量，其他一切都是空谈，在竞争如此激烈的淘宝体系中如何更多分得一杯羹，是我们要解决的难题，今天我们来分享直通车引流技巧，先照顾好你的流量，一起来引流大作战！
想要获取大流量，必须有符合行业市场需求的产品，比如冬季羽绒服现在势必拿不到大流量，在想要争取流量之前要分析一下市场行情。通过市场行情洞察的前瞻性，获取推广时机的主动性，在自身类目下的产品什么款式或者什么材质的更受欢迎，如果是自己工厂生产那就提前投入生产线，若是市场拿货就要提前寻求稳定货源。
虽然目前淘宝指数已经下线了，但是大家可以参考生意参谋的市场行情或者阿里巴巴指数，一般在阿里拿货好的产品说明肯定在淘宝销售市场需求也大。
以连衣裙为例，从这个行业数据来看，从3月中旬到7月底，连衣裙的销量处于平稳高峰期，，如果想拿到大流量，从开年就应该重点着手准备，在直通车推广上也要在流量爆发前重点推广养词，从而获得前瞻性，才能具备主动性。
二、关键词
关键词搜索是流量的重要来源，词的好坏决定着引流的成败，我们都知道热搜大词肯定获取流量非常多，但是直通车不止追求的是大流量，更加重要的点应该是精准流量，所以在选词时，根据直通车推广不同时期去筛选，前期可以根据自己的成本范围，建议选择精准长尾词，不仅cpc低，而且转化效果理想，到了推广中后期可以大量加入行业热词，争取大流量更为上策。
另外获取大流量的利器就是飙升词，在短时间内可以大量引流，一般飙升词是淘宝推荐引流或者新闻热点、明星火爆同款等原因造成，或者一些特殊天气情况，比如雾霾天气火了防毒面罩。
飙升词我们注意多关注淘宝排行榜，点开淘宝首页搜索框右下角“更多”，查看“完整榜单”，我们可以看到最近热搜上升关键词，这些关键词都是当下实时最热搜的，流量非常大，另外搜索热度排行，给我们更多关键词，如果有符合你产品的关键词就抓紧投放了。
三、定向推广
定向相当于小钻展，个人建议小类目可以多做一些尝试，一般小类目要是流量遇到瓶颈可以打开定向试试，效果会强于大类目。定向展位包括我的淘宝、猜你喜欢等一些优质的展位，优点是覆盖面广、流量巨大，并且相比关键词计划操作更于简便，但是可控性较差，数据也会不稳，最好单开计划投放，不要影响到关键词计划。
前期不要太过追求转化，先以近一周平均点击花费10%左右出价，推广一段时间后观察流量数据，结合定向兴趣标签优化出价，逐步找到一个平衡点。投放一个月左右，如果宝贝转化率和ROI呈现波动性的提高，说明此定向计划是可行的。
推广定向注意选款最好是销量比较高的产品，毕竟流量不像关键词那么精准，如果新品开定向转化会很差，还是要赢在起跑线。
四、店铺配合
我们开车引流的目的是让整店销量更好，并不是只做好推广宝贝，直通车配合店铺营销使推广更加有力。
1 关联营销
直通车推广款详情要把店铺其他主推款做成关联，当进店款不能让买家满意的时候能有其他款给买家选择，减少跳失。我们还可以通过观察间接转化的宝贝数据，通过点击、成交情况，把反馈好的款投入直通车推广，促进转化提升销量，而且达到间接选款的效果。
2 活动支持
店铺定期参加一些活动，后台官方活动效果更好，比如淘抢购，对店铺人气的提升很有帮助，直通车再助一臂之力，能让宝贝权重快速提升，提高排名。直通车配合活动时，创意图要及时更换，达到推广活动的目的，在活动当日加大投放限额，提高引流。在进行各种淘内活动的同时建议结合站外的流量一起推广，效果是事半功倍的。

3 营销工具
店铺优惠券、满减、搭配套餐等营销，某种程度上可以提高转化率和购买客单价，达到提高销售额的目的。另外C店独有的淘金币要好好利用，设置淘金币抵钱可以提高宝贝曝光度，手机专享价设置也会提高手机排名权重，利用营销工具更好的提高店铺流量。
五、低价引流技巧
流量是店铺的基础，如果能低价引流是再好不过的了，低价引流也给我们直通车长期推广追求的ROI提供了保证，所以引流的同时如何保证低价是我们接下来要面临的课题。
1、关键词把控
① 匹配方式，热词一定要选择精准匹配，为了控制展现量，提高点击率，投放热词在保证足够流量的同时尽量也保持引流的精准，避免展现过多点击少造成点击单价过高。设置自动优化规则的话，可以通过全网展现量和点击率来调整出价，达到优化目的。
②投放地域，根据直通车报表或者生意参谋，只投放点击率相对高的地区，把点击率过低的地域关闭，可以有效提高点击率降低cpc
③投放时间，根据自身店铺的流量和成交高峰期，把流量低迷的时间段折扣设置较低，比如30%左右，减少点击率偏低时段的投放，点击率和成交较好的时段折扣提高
④投放平台，有针对性的重点投放无线端，对于无线端点击率更好的宝贝，加大无线投放比例，点击率会明显高于PC端，达到低价引流目的。
今天絮絮叨叨说了很多直通车的优化方向，都是结合小伙伴们给我的反馈去整理，喜欢的可以多看一下，找一些自己需要的点，去学习一下，也不枉我码半天字。那就先到这了，后续还是会继续分享开车心得的，当然可以提出你的问题，一定知无不答！

靠模仿和学习，小工厂才活下来，小而强大
做为一个中小型工厂，我们请不起代言人，做不起广告。那我们能怎么办。提供产品了，同质化这么严重，我们的产品要怎么做。我们在想，向消费者提供“品质绝不低于品牌产品，而价钱低于品牌产品二成”的商品，主要通过三点省去品牌商品在制造、销售环节的浪费：目前不考虑做广告、不断改良生产工序、采取简约包装。重视产品研发的出发点。
别弄错，我们还是一分钱一分货，但是我们不是偷工减料，我们要做的是品质款的。
另外，在阿里上，我们打算研究淘宝上的售后评论，在详情页面的内容上做差异化，从包装上做到产品运输的安全，做到买家关心的问题我们这边能够出表现出来并且做到。这个需要花很多功夫而且是要不断跟进的。
在产品上，我们不做同款，做自己独家的。我们也会找来热销的产品，来研究卖点和工艺。然后打造自己的产品。其实我们小工厂也就是在模仿，但是不直接做同款，在模仿中做我们自己的风格。下面的产品就我们自己在模仿中做出来的一些款式，给大家看下

这里面，旺铺在装修上还是简单的弄下，还没有真正请人来装修。打算去学习下美工，我们是有很多东西要展现，这些东西不是浮夸的，是有在销售过程中，售后过程中，以及在1688商学院学习过程中，老师所提及的买家关心的问题。有内容也得学习了美工后才能有所展现。希望明年旺季来临时我们的旺铺能有所变化，我们很期待新的店铺。
最后，谢谢大家的欣赏。在阿里中，我们体会到的就是学习和分享才能进步。

苍南县拓奇文具厂简介
苍南县龙港镇新美洲村三小区11号一层，主要经营外贸（文件夹）;外贸（文件袋）;学生文具;礼品文具;印刷;外贸（公事包）;办公文件夹;名片册;装订夹

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