最近一部电视剧《欢乐颂很火，被网友评价是一部难得的国产良心剧，碑良好，网上打分比较高。对于很多观众而言，他们认为：“它之所以这么火，就是因为里面的每一个人物都是有血有肉的，有缺点也有优点，我们都能在他们的身上找到自己的影子和身边人的一些影子。”也在业界人士评价是：“给你一张如何与大城市相处的清单”。

对互联网思想来说，《欢乐颂的火爆，是具备互联网思维了。

一、爆品IP思维

2016年《欢乐颂走红，与2015年的爆红的《琅琊榜分不开，据说，《琅琊榜2剧本已完成，传天价版权一集800万，这已成就了“超级IP”。用网友的话是：山影出品，必属精品、“熟悉的配方，熟悉的味道，熟悉的大写加粗强迫症”。这就是近年来的“IP”现象，其主要表现在基于作品的创作，受到市场认同的，有鲜明可识别性有著作权、版权的作品，并由此衍生的相关作品。《欢乐颂可以说是自带“IP”的作品，从出品、到导演、演员、剧本、剧情、制作品细节均属于同一个语境，因此，网友一听此情阵容相当，就自然追剧。

2015年10月15日，该剧大结局，这部火到没朋友的良心剧让微博上一片哭声：世间再无梅长苏。在10月15日当天，《琅琊榜的热议微博达到了66万之多。

2015年播出的《琅琊榜碑爆棚，可以说火得不要不要的。据相关数据统计分析显示，《琅琊榜在视频网站的日均播放量已经超过了2.7亿，是近年来难得的国产剧佳作。

《琅琊榜打破了文艺青年“好看不叫座”的魔咒。它不仅收获了豆瓣史上国产电视剧的第二高分9.3（第一是2003年张黎导演的作品《走向共和，9.6分，而张黎是孔笙最喜欢的导演），而且引发了近乎疯狂的全民观剧热潮。孔笙和侯鸿亮的名字也随之成为“良心剧”的代名词，投资人纷至沓来。腾讯发布娱乐大数据称：《琅琊榜碑最好。

而《欢乐颂正在复制这种行情：

《欢乐颂本周播放量突破32亿

大概说下剧情：5个人生迥异的女人，在魔都大上海，神秘的欢乐颂公寓22楼，上演一出出好戏，完全是集颜值与实力与大牌与时尚的一出励志大戏啊！

撞脸1：霓凰郡主VS安迪

《琅琊榜里的实力女一号霓凰郡主穿越成为了职场精英安迪，古时候是血战沙场的巾帼女英雄，来到现代驰骋商场的高冷女精英，一样的能干。

霓凰郡主在《琅琊榜的感情挫折，可能连剧组也看不下去了，这回大发福利，在《欢乐颂里给刘涛配备了三名优质猛男

撞脸2：靖王VS赵启平

靖王穿越成为了高富帅医生赵启平。为什么靖王穿成了权威骨科医生？因为火寒毒把TA.的小殊害惨了，TA.投胎也带着怨念，正所谓念念不忘，必有回响！

撞脸3：夏江VS筱绡父亲

夏江大大这辈子就变成了女儿奴，被妖精女儿耍得团团转...还变成了妻管严。

撞脸4：言豫津VS曲连杰

果然啊，出来混，都是要还的！夏江大大还得帮言侯爷养儿子！不过言侯爷养的豫津宝宝这么乖...到了欢乐颂画风就变了，把变成争家产的无为青年

撞脸5：穆小王爷VS姚滨

调皮的穆小王爷，在《欢乐颂里变成了姚滨，依然是那么叛逆调皮，满肚子小诡计

撞脸6：皇上VS安迪父亲

《琅琊榜里总是心怀鬼胎要把霓凰郡主嫁出去的皇上，在《欢乐颂里变成了安迪的父亲，依然是一副总有刁民要害朕的表情……

撞脸7：纪王VS老严

皇上的逍遥王爷吃货弟弟——纪王，穿越到《欢乐颂依然是一副热心肠，他是受谭宗明所托，帮安迪找亲人的老严。

撞脸8：户部尚书沈追VS邱莹莹爸爸

《琅琊榜里户部尚书沈追大人！莹莹就是生不逢时，几千年前好歹也是个官二代啊

撞脸8：宇文念VS关雎尔

《琅琊榜里的宇文念，就是《欢乐颂里那个呆萌呆萌的关关！

撞脸8：静妃VS关雎尔母亲

撞脸9：黎纲VS林师兄

忽然冒出来的林师兄是黎纲，这位演员王宏同时也是《琅琊榜的副导演，《欢乐颂的执行导演......

撞脸10：蔺晨VS谭宗明

可怕的共同点竟然是：我靳东老干部竟然都没有抱得美人归，哀哉哀哉。

终极大招：安迪小时候=刘涛女儿

安迪的童年扮演者，就直接找了刘涛本人的女儿！这个剧组真是把算盘打得霹雳作响的！

《欢乐颂是由东阳正午阳光

山东影视制作有限公司联合出品

由孔笙简川訸执导

袁子弹编剧，侯鸿亮制片

民间相传：山影出品，必属精品

山影正午阳光侯鸿亮孔笙，在国内基本上是良心的代名词。

山影剧组不但是一专多能的串角大排档，还是强迫症晚期患者集中营

二、产品细节思维

《欢乐颂作为一部现代都市剧，已被粉丝们称为，满足“细节控”的幻想！

因为这部剧不仅颜值高、衣品好，正能量爆棚。

更重要的是，这部剧依然有很多令人叹服的的细节，剧组的严谨和认真，分分钟让人叫好！

小编微博搜索了一下赵启平然后就出现了

还有Facebook上竟然也有AndyThompson这个人

她的好友里真的有奇点

此外在安迪被黑的剧情设置在天涯里也真的可以搜索到帖子

除了情节设置非常严谨

剧中为了迎合人物设置的需要

在各个人物的塑造上也是极尽贴合

刘涛饰演的安迪是美国名校毕业的商业精英，气质非凡，美丽大方。开的车是保时捷911系列是跑车中的代表之作，价格高达110万~150万。衣服的品牌多是BrunelloCucinelli、Balmain、DolceGabbana、Prada。

王子文饰演的曲筱绡，古灵精怪，敢爱敢恨的富二代服装来自澳门独立设计师姜悦音，包包则是时尚博主宠爱的marcjacobs系列。与人物性格非常符合。

还有生活细节：开车不喝酒

剧中樊胜美（蒋欣饰）和王柏川（张陆饰）约会，蒋欣喝红酒，男方因需要开车就选择了喝果汁，这个细节不仅三观超正，还为大家示范了“开车不喝酒，喝酒不开车”的正确行为，传播满满的正能量！名片细节：联系方式在剧中，曲筱绡崴脚之后，在接受治疗时终于遇到了颜值爆表的赵医生（王凯饰），赵启平给了她一张名片，大家可以去百度查一下，名片上的号码真的是上海本地号码哦！而且对应的微信号是真的叫赵启平！网络细节：社交账号在剧中从国外回来的安迪（刘涛饰）一直用facebook跟奇点（祖峰饰）聊天，有细心网友在facebook上一搜，不得了！上面真的有一个安迪，她的好友名单里也真的有一个“奇点”！事件细节：天涯热帖因为安迪与奇点两人越走越近，被一个爱慕奇点、外号名叫“阿关囡”的女生在天涯上发帖“恶意中伤”，而剧中的这个叫做《海归美女甘当无耻小三的帖子是真是存在的，还有许多网友在帖子下面留言，如果该贴现在还在，各位看官可以去天涯围观一下！角色细节：人物身份凯凯王演的赵医生的袋里有红笔，据说是修改下级医生病历的，也符合副主任的身份。回忆里的樊胜美的毕业服好评，HR是属于工商管理专业，是文科粉色领餐巾的使用方式也能体现对西餐的熟悉程度，中产家庭的关关（乔欣）把餐巾放在腿上，而邱莹莹（杨紫）错误地把餐巾塞在领子里。

正是这些良心到不行的细节，征服了无数网友的心。在这个竞争的年代，细节决定气质和品味，不管你在不在意，细节就在那里，展现着它细微的小美好。上海新桥绿地铂骊酒店关注细节，不管是安迪、樊胜美还是王柏川入住都可以满足小主们的“细节控”。

另外补充一个：据说电视居加了很多旁白，导演回应：“大爷大妈可能容易接受“！

实力演绎什么叫做戏做全套

简直要给这个处女座剧组跪了有木有！

这剧组，不但不给群众演员活路

也不给那些粗制滥造电视剧活路

《琅琊榜养刁了的味，还得《欢乐颂来治！

这部电视剧的导演俨然成了一个优秀产品经理，

而优秀产品经理不是一一把细节介绍给媒体和观众，

而是让媒体和观众一同寻找，自已传播！

三、用户思维

四、社群思维

在魔都大上海，神秘的欢乐颂公寓，住5个人生迥异的女人，实际是一定的用户思维，代表着不同的观众。难怪有网友说看到了自已的影子，更有人说“给你一张如何与大城市相处的清单”，教你如何大城市生活、生存和发展。

角色设就像是导演在运营一个平台，用户画像不断涌入：总是利用资源和金钱摆平一切的富二代、爱慕虚荣的漂亮姑娘、有心理问题的企业高管、没有背景和高学历就连实习生也没得做的小年轻、傻傻简单的初出职场的咖啡店职员…………以及不同的性格背景：高冷、热情、精灵古怪、做事莽撞、乖乖女，很难想象，她们拥有不同的价值观，不同职业背景，如何打破围墙，直面沟通，并成为好邻居的。但这恰恰就是互联网中的用户思维和社群思维，对运营人员有一定启发哦。

现实中的都市邻居大多是冷漠的，都是门对门，几年可能都不会说一句话，这可能从本剧本找一些互动基因。比如小米投资的YOU青年公寓，都是从年轻人共同喜爱，并营造社群氛围来运作的。

什么是社群？

就是一群来自五湖四海的人，为了共同的目标，拥有共同的价值观，才能走在一起。22楼的五个姑娘为什么能聚在一起：孤独，利他，爱……总的来说，人都需要社群，才可能生存，发展。人是群居动物，不可能单独存在。

五、互动思维

好的产品，是一定可以创造话题，是可以互动的，否则，这个产品是不会成功的，更不会产生粉丝。

下面，不妨请我们好好看看《欢乐颂是如何互动的？

1、微博互动

从剧组筹备到开播，《欢乐颂在官博上造势不断。无论是公布宣传海报还是发布预热宣传片，《欢乐颂官博联合乐视视频、腾讯视频、优酷土豆等视频KOL不断在微博上刷脸，还有网友互动量

截至目前，“欢乐颂”微博话题的阅读量高达35亿，顺利登上微博热门话题榜的第一名。

视频播出后，《欢乐颂官博上频繁地发布话题相关信息，包括剧情回顾和欲拒还休的剧透，吸引用户参与互动，话题的二次传播范围不断扩大。

2、话题互动：首播当晚就有其他官博引用《欢乐颂里电梯逃生的情节作为电梯事故自救指南安利，引来不少网友围观的同时，也带出了《欢乐颂的关注度~

另外，《欢乐颂算是话题王，主要涉及婚恋、时尚、职场、商业、生活、社交等话题，甚至连电视剧细节就成了话题。

3.剧情与观众直接互动

因该剧与生活现实贴得很近，剧中的讨论，每每能激起观众互动欲望……

总的来说，《欢乐颂有良好的互动思维，这有助于影视在播放之时，依靠碑就能得到更多传播，而非花很多推广费用。其出品方的前一部作品《琅琊榜亦是如此。

六、创新思维

《琅琊榜、《欢乐颂的一炮走红，除了上述原因外，主要还是创新上下足了功夫。

《琅琊榜成功的关键被外界评价为：正确的三观，永生不灭的赤子之心，美好但却虚幻的感情。以及豆瓣网友评价：演员不多但是都用在关键处了，虽然就几个场景但是绝对不会枯燥，能在很狭小的地方演出恢弘的气势太难得了，关键是人物的内心撑起了整部剧，就是喜欢琅琊榜的核心。编剧很好主演胡歌值得赞赏，感觉没人能演出胡歌的效果。还有：尊重法制精神，以及被人评价为，一个落难CEO改头换面创新逆袭的故事等，不一而足。

这部被称为，创新型古装剧，《琅琊榜是根据海宴的同名小说改编而成，剧情虽设置成南梁朝，但也是虚构的历史背景，影片以正义的调调为主，奏出了“江左梅郎”赤子之心下的慷慨悲歌。这部被称为中国版的《基督山伯爵，终于摆脱中国古装剧“一堆女人一台戏”的局面，剧情没有大变化、演员也没有大改变，价值在哪里？根本体现不出来，观众称这种古装剧为“快餐古装剧”，并高度评价《琅琊榜，称其为创新型古装剧的代表，相信好品质的剧不会被埋没，播出的情况会越来越好。

用导演孔笙话说，《琅琊榜里有朝堂权谋，有一些宫斗，但那些都是次要的，那种人与人之间的情感，人物内心最坚定的力量，才是我们想表现的。这或许就是创新点。

那么《欢乐颂的创新点在哪？

一、突破了婆波妈妈、家长里短、抗日神剧，甚至是三观不正的恶剧，直面社会现实的，有励志感都市剧。

二、开辟了新的都市剧品类，刷新了人们只能看爱情，生子的类型。

三、女人剧。《欢乐颂拍到一半，导演孔笙剪了个一小时的片花给圈内朋友们看，得到的反馈是“蛮好看的，跟目前市场上的一些故事片感觉不太一样”。这个“不太一样”让他高兴又忧心。这些年，孔笙和他的团队一直坚持拍“新的东西”——既不重复别人，也不重复自己。《欢乐颂本想由年轻导演操刀，但孔笙思前想后，还是决定自己来。不是不信任年轻人，是他自己心痒痒：拍了20年的“男人戏”之后，一部以都市女性——而且是五位都市女性——为主角的作品对他来说有着难以抗拒的吸引力。

该剧导演简川訸接受媒体采访是称，一般来讲女人戏最多是4个女主角的设置，比如《欲望都市、《粉红女郎。但《欢乐颂5个女主角，从20出头的职场新人到30多的熟女，从一穷二白的小镇姑娘到华尔街回来的金融高管，样样俱全。尽管这部剧是以安迪的视角来讲述的，但这是一部群戏。其实不管主人公是五个还是八个，只要故事饱满，每个人物身上的线索都可以得到充分展现。而且多角度叙事穿插本身也能够提高故事的叙事节奏。

四、刷新中产阶层文化需求，尽管有人评论说，一部《欢乐颂,一场中产阶级的自我意淫；但这也印证了近期流行互联网思维：“得中产者得天下”！

当然，还有什么创新，欢迎留言，互动哦~

其实大家应该注意到，这部剧充满了互联网思维，从演员选取到剧本设定，可以看出创作者的巧思，下面这个小片段体现的就非常明显。

连剧中的角色都能想到运用互联网思维，也难怪这部剧接地气到家了。

来源：互联网思维

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