淘宝网今年1月发布的首页强化了搜索与导航功能，与此同时，淘宝新首页左侧的导航条上，淘宝电器城占据非常醒目的位置。

1月15日评测报道，淘宝网昨日宣布，酝酿数月的淘宝电器城正式上线，并称目前已经有近50家正品品牌厂商加入淘宝电器城，包括惠普、三洋、美的、格兰仕和诺基亚等。运营淘宝电器城将是淘宝试水B2C一个重要步骤。

腾讯科技第一时间对淘宝电器城进行了深入研究，并将其与淘宝C2C 业务，以及与竞争对手京东商城等网站进行了比较。

淘宝推广策略：首页突出搜索位置位居商城下方

淘宝电器城占据淘宝网非常醒目的位置

淘宝网今年1月发布的首页强化了搜索与导航功能，与此同时，淘宝新首页左侧的导航条上，淘宝电器城占据非常醒目的位置。

电器城产品位居商城下方第一个

腾讯科技注意到，目前在淘宝网搜索相关家电产品时，可以看到淘宝商城的信息得到优先体现。但电器城的产品信息目前还不突出，位列在商城内容下方——这可能是因为目前“淘宝商城”与“淘宝电器城”定位有部分冲突。

尽管电器城内容未突出，但是淘宝必须注意平衡：如果太过于倾向商城，可能会引起部分小卖家的不满。因为搜索结果越来越偏重于大卖家，小卖家获得的流量将会相应减少。

从淘宝网目前对于电器城的推广力度看，目前淘宝内部还没有过于突出淘宝电器城，这一块业务或者将融入淘宝商城，或者将来会更彻底地从淘宝商城范畴剥离出来。

实际上也有分析认为，淘宝网甚至有可能启动独立域名，以突出淘宝电器城的运作。此前淘宝在上海筹建的家电配送中心已经被媒体曝光。

内容：淘宝电器城上商品页面更简洁

相比搜索结果，淘宝电器城首页推荐的商品页面界面更简洁，由于可能是和合作伙伴独立运营，因此不需要卖家信息以及诚信体系等内容。

淘宝电器城推荐的商品页面

从淘宝搜索结果中出现的淘宝电器商城页面

加盟淘宝电器城的卖家产品页面

由此可见，淘宝电器城内部依然是执行两套体系：一方面是合作伙伴运营的产品，一方面则是加盟的卖家店铺。由于两套体系无法在一个库存、物流以及售后体系下面，因此淘宝电器城必须处理好两者的矛盾，以及由此给用户带来的困惑。

与目前淘宝商品相比，目前淘宝电器城的产品价格普遍偏高。

以三星PL55相机为例，淘宝电器城的同款产品价格分别为960元，与加盟淘宝商城的相关产品价格类似。但未加盟的卖家价格普遍在900元以下。这也意味着淘宝家电城价格比C2C价格高出5%以上。

淘宝家电商城与京东商城的差异比较

从与主要的竞争对手京东商城的比较上看，双方主要有以下不同：

一、货源及库存不同。

目前主要是正品品牌厂商与已经成长起来的C2C大卖家转型至B2C而来，在淘宝电器城销售产品，淘宝家电商城主要是起着平台的作用。

与淘宝家电商城不同的是，京东商城则是自己从厂商处进货，拥有自己的物流、仓储等系统，相当于起着网络上的国美苏宁等大卖场的作用。

二、京东商城销售产品范围更广。

根据《淘宝电器城规则》显示，电器城店铺出售的商品将仅限以下十三种类目：手机、M P3/M P4/iPod/录音笔、笔记本电脑、电脑硬件/台式整机/网络设备、数码相机/摄像机/图形冲印、3C数码配件市场、办公设备/文具/耗材、闪存卡/U盘/移动存储、个人护理/保健/按摩器材、影音电器、厨房电器、生活电器、电玩/配件/游戏/攻略。

相比之下，京东商城在线销售商品则包括家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货四大类超过4.5万余种商品。分类细致程度和商品丰富程度远远超过淘宝电器城。

三、京东商城配送与用户体验更好

淘宝电器城的卖家主要由正品品牌厂商与具有实力的B2C和C2C卖家构成，这些卖家天南海北，这使得淘宝电器城在配送环节会不如京东商城。

如一个在江西的买家在淘宝电器城购买商品，卖家可能从东北发送货物，这就使得收到货品的时间会有一定延迟。

相反，京东商城依托多年打造的庞大物流体系，目前，分布在华北、华东、华南的三大物流中心覆盖了全国各大城市，并在天津、苏州、杭州、南京、武汉等25座重点城市建立了城市配送站，京东可以通过在华南的物流中心配送物品，从而使江西买家获得货品的时间大为缩短。

从用户支付的角度看，淘宝电器城的买家可能是通过支付宝等在线方式将货品发送给卖家，收到货款的时间会存在一定的延时与风险。

京东商城则拥有自己的快递公司提供物流配送、货到付款、移动POS刷卡、上门取换件等服务，可以在全国200座城市配送货物，这使得京东商城可以很快的回收货款，同时京东商城的员工穿着公司的衣服，对京东商城品牌也是一个好的提升。

四、淘宝家电商城初上线，功能有待完善。

从页面布局来看，京东商城的页面宽为1200Pix，淘宝家电商城仅为950Pix。在搜索栏，京东商城的功能更多，并包含多个热门关键词。淘宝家电商城目前的搜索栏相对简单。

淘宝家电商界面

京东商城界面

五、淘宝保持表面价格优势，供货商信誉还有待保证。

京东商城商品界面

淘宝电器城商品界面

从价格看，淘宝电器城并没有明显优势，商品均价甚至超过京东商城。不过，由于加盟淘宝的商户众多，同类商品也不乏比京东商城更便宜的商品。以诺基亚这款手机为例，淘宝电器城部分商品便宜数十元。

总结而言，淘宝电器城号称是以平台取胜，依靠旗下庞大生态链运作，这也是淘宝电器城与垂直B2C争夺市场的最大区别。相比之下，京东商城则更多是孤军作战。它在商品选购、库存以及配送、售后方面都要承担责任。不过，后者的用户体验以及页面呈现方式，无疑会显得更体贴一些。

与京东商城等依靠风险投资来维持低价的策略相比，淘宝的平台策略可以让生产厂商与消费者直接面对面，节省了中间销售环节，可形成最终的网络与传统结合的边缘产业链。不过，从目前价格来看，淘宝电器城的价格优势并不明显。这也是淘宝网必须面对的难题。（来源：腾讯科技）