先来做一个高中的政治考试题。
“白天服白片儿，不瞌睡；晚上吃黑片儿，睡得香。
”广告词包含的哲学道理是（　）

A、矛盾是普遍存在的，时时有矛盾，处处有矛盾

B、办事情要具体问题具体分析

C、矛盾的主次方面在一定条件下可以相互转化

D、事物的发展前途是光明的，道路是曲折的

你选择了正确答案B，对吗？
白加黑卖得好，和先进行市场分析，然后取了一个好名字息息相关。
早在1995年，基本处于没有互联网的时代，“白加黑”上市半年狂销1.6亿，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，位居第二，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

白加黑看似简单，只是把感冒药分成黑白两种片，把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”（主要不良反应为嗜睡、困倦）放在黑片中，其他什么也没做。
听听人家的广告语“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
把“扑尔敏”最不好的吃了想睡觉的效果，转化为正面的优势。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
回想一下白加黑的包装盒，白加黑的原名是氨酚伪麻美芬片（氨麻苯美片）。
会不会直接崩溃？
给你一分钟，把这个名字记住并且一字不错的写下来；再给你10秒钟，把“白加黑治感冒，白天吃白片不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。
”背出来。
哪一个能记得住，有利于传播？
可以得见，取一个好名字是多么的重要！

一般来说命名品牌主要有6点要求：好听、好记、好意、好说、好看、好用。
好听。
听起来舒服，就是好听。
好记。
有特定的记忆点、联想度和关联性，暗示产品属性。
比如韩都衣舍，一听就是卖韩版服装的；三只松鼠和良品铺子，基本上是卖零食的；春水堂就是卖两性用品的。
好用。
能够适合绝大部分场合，既能高端大气，也能普通平常。
假设取名叫小不点儿，而卖的却是珠宝，这个名字虽然好记，但是却很难用，完全不搭调。
好意。
给人以正面联想，符合主流文化与产品特性统一，与市场定位吻合，与目标消费群体一致。

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