【亿邦动力网讯】7月15日消息，日前，手机淘宝推出造物节，开通“造物城”入口，将造物节各会场下的展区分布在造物城中，使购物城形成一个“社区”，还将开启部落之战玩法，让用户加入不同的“圈子”后进行比赛。

据亿邦动力网了解，目前，韩都衣舍等多家“淘品牌”已经开始备战双11。但成长起来的主要品牌，早已将主战场从淘宝，转向了天猫商城。淘宝的造物节有哪些特点？它是双11之外的又一个“节日”，还是会将双11也划分为“天猫式”和“淘宝式”？

造物城的社区模式

亿邦动力网了解到，造物城除了将造物节的活动商品提前展示给手机淘宝的用户，还设置了相关游戏活动，活动时间为7月15日～7月21日。届时玩家需选择加入某一部落，再与其他部落玩家PK跳格子，胜者可获惊喜宝箱或部落宝箱。目前，造物城里分布着约20个模块，以不同的建筑形象呈现给用户，组成“购物型社区”。

（可在造物节提前购买参展商品）

（三种玩法介绍）

据悉，这些模块分别有明星见面会、VR SHOW、中二病诊所等，与线下的造物节会场版块一一对应。点击可见造物节每个展区即将展出的具体商品、相关的内容介绍和价格，甚至还能提前在线上进行购买。

造物城中的“部落”是个什么鬼？

据悉，淘宝造物城中的“部落”，可理解为将同样爱好的用户聚集到一起，形成不同的圈子。加入某个部落后，用户可在里面与其他用户进行分享、交流。

据亿邦动力网统计，现在淘宝共有20个部落，分别与健身、美食、宠物等内容对应。用户可选择自己最喜爱的一个加入，加入后不可更改。除了选择自己喜爱的领域加入对应部落，用户还可跟随喜欢的红人加入相应部落。

此外，每个部落里都有一个首领，往往由微博大V等红人来担当。现造物节还未正式开启，已有相关微博大V玩起了直播，吸引粉丝加入他们的部落。

“淘宝不仅把相同爱好者集中起来，还把网络红人和粉丝聚集到一起，这样的操作下将会形成两种模式的圈子。一种是由纯粹的内容主导，‘我喜欢吃的，我要加入跟吃有关的部落’；另外一种则是由相关领袖带领，更像是粉丝部落，‘我喜欢这个人，我要加入他的部落’。”相关淘宝用户说道。

2016年，阿里巴巴方面重新定义了淘宝、天猫等平台的方向。其中，淘宝发展三大方向分别为社区化、内容化和本地生活化。此次造物城的推出，恰恰暗合了淘宝的转变方面。阿里巴巴CEO介绍：“淘宝希望能够让消费者、让年轻一代的用户在里面充满了发现的乐趣，让他们整个消费决策链中更多地和平台发生关系。不仅和卖家发生关系，同样和他的同好、和他一样的消费者发生关系。”

造物节是阿里“社交购物”的又一次尝试

“淘宝并不仅仅关注购物转化率，我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡如是说。

业内人士向亿邦动力网分析称，从最早的旺旺、雅虎关系、淘江湖，到后来的来往、钉钉，再到改版的支付宝，看得出阿里对于社交这一领域一直没有放弃。“毫无疑问，阿里希望淘宝能够整合直播、VR、网红等具有强烈社交属性的项目。”

亿邦动力网了解到，从社交购物的角度看，传统模式下，用户在网购时大部分都会参照其他购买者的评价，但这种信任背书大部分还是陌生人之间的。用户对购物信息的分享互动，基于好友关系的信任及熟人关系的共同偏好，可实现购物体验信息迅速扩散，从而通过这种即时化的推广迅速实现引流。微信、手机QQ恰恰就是熟人之间的分享推荐，信任度更高，因此转化率也就更高。

上述业内人士向亿邦动力网分析称，“阿里可能自己也不知道，造物节真正的粘性在哪。”从目前的情况看，直播的主要流量分部在各大直播平台，如主打游戏主播的斗鱼、熊猫TV；主打网红的映客、陌陌等。而分享交流平台则主要集中于微信、微博和知乎。想要通过淘宝直播引流，其实并不容易。“但造物城的游戏属性（部落划分、宝物掉落等），给了淘宝一次走向社交的机会。”

据亿邦动力网了解，相关数据显示，在《魔兽世界》里，34.2%的玩家把交朋友作为最重要的游戏因素，拥有社交内容的游戏过程总能吸引很多玩家。游戏的社交过程往往分为如下六个阶段：

第一个阶段，我看别人玩。让初入游戏的玩家“看到别人在玩”就制造了最初的交流可能。

第二个阶段，别人看我玩。适应了整个游戏，他们就会很乐意在游戏的社交群体中分享自己的游戏经验，这就是第二个阶段——别人看我玩。

第三个阶段，刷记录。排行榜、成就排名等炫耀因素。这个阶段的社交会更为主动，玩家会不断回到游戏中，和其他玩家保持沟通。

第四个阶段，建立合作关系。随着参与度和信心不断增加，玩家会更愿意参与游戏中的社群组织。很多游戏会在初期就将玩家引入到社群组织中，帮助初玩者更好地融入整个游戏环境。

第五个阶段，争夺荣誉。玩家间的竞争关系也会更加激烈。在游戏设计中，开发者需要帮助玩家适应这种强度的社交。

第六个阶段，建立游戏公会。公会会对全体成员进行管理、订制训练计划。公会可以帮助组织者获得真实的回报，不过也需要花费更多的精力去经营，也可以建立虚拟世界的社会结构。

“如果游戏属性成功建立，那么，购物、直播、内容分享等也能逐步引流。届时，或许真能让阿里完成它的社交梦想。”上述业内人士如是说道。