晚九点到十点，“濛爷夜店”又开始营业了。

很快，微信朋友圈被迅速刷屏，三款从韩国代购的面膜交替出现，濛爷顶着面膜的自拍照，是主打广告。

濛爷白天是某财经杂志市场部的女白领，晚上固定时段就化身为朋友圈刷屏狂魔。这是濛爷总结出来的经验，“我不能时时刻刻傻刷屏，我特意集中在某一时段刷，这样既能让大家注意我，又能减少被屏蔽的概率。”几乎每个人的朋友圈都有一个做面膜生意的“濛爷”。深圳触电电子商务创始人龚文祥曾估计，微商80%都卖面膜，以面膜为主的信息流已占到整个微信朋友圈的1/3左右，按此推算面膜的个人卖家已达800万之多。小小的面膜正在通过微信朋友圈，贴上中国女性的脸，变成现金塞进千万人的钱袋。

女人买面膜的频率比买酱油还高

简江，江湖称“简叔”，曾是SK电讯（中国）创业投资基金副总裁，去年年初离职后，和朋友一起创立北京蓝色美城科技有限公司。

除了消毒杀菌类日用品，公司与军事科学研究院合作，研发了一种以生物活性酶为主料的面膜——活膜，与以往以化学营养素为主的面膜原理不同。

“投资人本身是看趋势，我发现未来消毒市场的价值在朝两端转移，一方是产品层，一方是媒体层。我有很好的媒体资源，一直在寻找好产品。”简江告诉记者，“我们希望把这种能真正提升生活品质的产品，通过新渠道传递给消费者。”从去年开始，简江开始在朋友圈卖起了自家面膜，代言人和模特都是他自己。不过，他的兴趣点不在面膜本身。

“作为一个卖东西的创业者，和消费者一对一的接触非常重要。哪些东西能够打动她们？哪些人会觉得有问题？问题出在哪儿？这些都需要大量与消费者交流才知道。”简江发现，还处在实验室阶段的活膜在微信朋友圈的转化率很高。每次发帖都有十几个好友转发，有男有女，复购率也不错。这让他对产品更有信心。

对于当下面膜成为朋友圈最火热的销售品类，简江也分析了其中的部分原因。什么叫做好的零售品类？从商家角度讲，首先要是刚需品，其次毛利要相对较高，这意味着它能抗住直接竞争，并且容易做出差异化。最后，需要购买和使用频率很高。

面膜每一个特性都符合。要知道，女人购买面膜的频率比买酱油还高。据报道，按微商面膜的普遍定价198元/盒计算，毛利润可达70%以上。更何况，只要有效果，女人不差钱。此外，面膜本身质量较轻，发货容易，就算手里没现货，老客户依旧愿意等。

只是场地从线下搬到线上

早在2003年，美即面膜在全国各大超市的广告轰炸打开了面膜的大众市场。如今，面膜正在从一个小众、小量的美容品种变大众快消品。资料显示，面膜在中国大陆的渗透率已接近45%，市场规模达160亿，超越了韩国、中国台湾地区。

面膜卖得火，进场的门槛也不高。“做面膜就像你去定制一个手机，或者一台电脑一样，原理上并不复杂。”简江告诉记者。当然“手机”也有高端与低端之分，由化妆品机构“组装”的产品与科技成果转化的产品有很大区别。

如今，面膜的生产经验已经很成熟，如果想做一款面膜，面膜研发公司、第三方实验室、甚至一些代工厂都可以提供一些现成的方案。从低档到高档，取决于你愿意付出多少代价去选择这个产品。有了代工与现成的配方，“个人搞一款面膜，理论上只需要做包装、做印刷以及讲故事。”简江说。

数据显示，大陆面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌。各种面膜雨后春笋般地冒了出来，随之而来的则是朋友圈面膜销售大军。

这一现象究其本质则是把销售场地从线下搬到线上。20世纪50年代，安利创始人杰·温安洛和理查·狄维士在上门推销纽崔莱维生素的过程中，发现了一个很有价值的事实：人和人际关系是任何成功事件的核心，有了客户的信任，就有源源不断的业务。随后，六七十年代，美国的家庭主妇为了贴补家用，成为安利的销售主力。

朋友圈无疑是人和人际关系交织之地。

濛爷对安利创始人的发现也深有体会，“其实在朋友圈做生意做的是人，有了人脉，不愁没生意。”此外，做面膜代理并不是什么技术活，亦没有学历和地域限制，甚至仅需简单粗暴的“刷屏”。更重要的是，目前，年轻女孩对面膜的产品忠诚度普遍不高，她们敢于尝试，较容易接受新品牌，特别是好友的推荐。

生意不好也要装作“马上发货”

不过，在朋友圈卖面膜并不是件容易的事。“濛爷”的鼻子碰了不少灰，才总结出一套微商销售技巧。

濛爷最初开淘宝店，初衷是想把七大姑八大姨送给女儿的闲置衣服卖出去，后来自己又填置了许多新货。她曾试过很多推销自己小店的方法，可是效果有限。“当时微信圈很消停，没有刷屏的，后来有一天我也是脑子抽了，就在微信圈里转图。”在微信圈发了半年小广告，濛爷的生意才渐渐有了起色。这期间，也有不少朋友把她给屏蔽了。

“这几年，我不断地自我营销，发小广告时候注意措辞；只定时刷屏，免得惹人烦；经常在朋友圈里发个段子，或者录首歌。总之，我要让大家记住我，但不能一提起我就只能想起小广告。”濛爷告诉记者。

濛爷还搞过一次个人营销，将自己标榜成哆啦A梦。“当时卖的东西比较杂，但总不能让人觉得我不靠谱。”没想到，竟然真的有人托她从日本代购一辆电动自行车。濛爷费了不少劲，才把自行车搞到手，虽然没挣到钱，但对方真的收到了哆啦A梦式的惊喜，把濛爷推荐给了他的很多好友。

后来，做面膜代理后，产品配图全是濛爷亲自试用的图片。“我有一个原则，无论什么东西，都是要自己亲身试过才会往外卖，说好听点是负责，说难听点也算是逃避责任。”当然，在朋友圈里卖东西也不可能天天生意都好。对濛爷来说，最痛苦的事莫过于没生意的时候也要装作生意特别好。“我发一大堆图片，然后写上‘亲们，你们定的东西明天就发货哦！’其实我的内心在呐喊，你们丫快来买！”事实上，在朋友圈卖面膜并不算稀奇，稀奇的是利用微信将面膜营销夹杂在个人的生活状态中，然后赚得盆满钵满。

明星卖面膜哪家强？

卖面膜的可以是像简江这样的创业男，可以是女白领，当然还可以是明星。

曾几何时，明星效应成为面膜崛起的最佳导语：《武媚娘传奇》播出后，范冰冰一年要用掉700多张面膜的帖子迅速在朋友圈火了起来。据说，另一位“女神”林志玲一年更是要用掉1000多张面膜。虽然无法验证这一说法的真伪，但“最怕比你美的人比你还努力”的警示却深入人心。

光为面膜做代言还不够。在明星纷纷跨界做投资人的当下，许多明星投身到面膜事业。明星+面膜似乎成了一条不错的生财之道。2014年8月，“台湾美丽教主”伊能静发布个人面膜品牌；随后，郭德纲在相声之外也开辟了自己的新事业——面膜，并在微博上频繁与孟非等人互动。刘嘉玲在去年11月推出的“嘉玲面膜”迅速在朋友圈开疆扩土，成为热卖的面膜品牌之一。

“明星效应对护肤品牌来说是一把双刃剑，如果艺人能实实在在地做事，把自己的护肤经验倾囊相授，就是一件好事。但如果只是签一个代言费，并没有参与到产品研发、质量把控，然后就告诉大家，用这个皮肤好，我觉得这种广告代言的时代已经过时了。”嘉玲国际CEO丁晨告诉记者。

此前，丁晨曾在化妆品电商网站乐蜂网从事销售工作，“微商销售很接地气，能够降低利润空间，使产品维持在较低的价格。”这也是嘉玲国际将微商选为主要销售渠道的原因。

对于微商界内的种种乱象，丁晨也有自己的看法：淘宝最初卖东西的时候，也有一部分人不信任，最后出现了淘品牌，微商随着正规军的杀入，也会渐渐形成“微品牌”。此外，嘉玲国际对微商代理还建立起价格管控、品质监督、产品核查三位一体的管理体系。每周四晚，都会对微商代理进行线上培训，对总代理及一级代理定时进行线下培训。“微商就像是10年前的淘宝，日后一定会迎来井喷式增长。”

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